“創(chuàng)意+”助力鄉(xiāng)村振興 成都探索城鄉(xiāng)融合發(fā)展新路徑

每經(jīng)編輯 余蕊均 吳林靜    

每經(jīng)記者 余蕊均 吳林靜

從“市級貧困村”到“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”，成都蒲江縣明月村身份的轉(zhuǎn)變，離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的生機(jī)，明月村的探索給急需提檔升級的鄉(xiāng)村旅游提供了一種新的可能。”昨日（11月12日），在實(shí)地考察了明月村的發(fā)展近況后，一位代表如是感慨。當(dāng)天，成都組織了近500名農(nóng)業(yè)“牽頭人”走進(jìn)四個特色社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，交流學(xué)習(xí)“振興”鄉(xiāng)村的新思路、新做法。

不僅如此，在今日（11月13日）舉行的成都市實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展大會上，成都提出，未來五年將通過實(shí)施特色鎮(zhèn)（街區(qū)）建設(shè)、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等“十大重點(diǎn)工程”，以及深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、農(nóng)村金融服務(wù)綜合改革等“五項(xiàng)重點(diǎn)改革”，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在成都落地生根、開花結(jié)果。

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動能，已然成為實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展”這一目標(biāo)的必然選擇。記者注意到，在成都日前確定的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展“六大形態(tài)”中，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵包括“結(jié)合實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，依托天府農(nóng)業(yè)本底，促進(jìn)田園文創(chuàng)、農(nóng)耕體驗(yàn)等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展。”

為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展培育新動能

從李冰蜀郡太守李冰率眾修建都江堰水利工程，到原溫江地區(qū)金魚公社在全國率先“包產(chǎn)到組”，再到獲批全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)和全國農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)，蜀地自古興農(nóng)。

經(jīng)過多年探索，成都不僅成為副省級城市和省會城市中唯一的國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，更培育了一批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2016年成都實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值1300億元、鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)261億元。

以明月村為例，作為中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，目前已引入41個文創(chuàng)項(xiàng)目，100余名文化創(chuàng)客成為“新村民”。隨之而來的，是資源、資金、人才、品牌的同步增長，明月村的榮譽(yù)村主任陳奇將其稱為“文創(chuàng)撬動鄉(xiāng)村發(fā)展”的新路徑。
“引進(jìn)的文創(chuàng)項(xiàng)目把游客吸引過來，帶動旅游，原住村民們可以去創(chuàng)業(yè)，開餐飲、民宿；也可以繼續(xù)搞農(nóng)業(yè)，向生態(tài)、有機(jī)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，逐步豐富鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)層級。”陳奇說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，明月村去年共接待游客15萬人次，文創(chuàng)及鄉(xiāng)村旅游收入超過8000萬元。

如此成績，令參與考察的代表們紛紛點(diǎn)贊。“明月村用文創(chuàng)發(fā)力延伸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展內(nèi)涵，這里給我們實(shí)踐鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、促進(jìn)一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了現(xiàn)實(shí)可行的借鑒。”

事實(shí)上，從全國來看，隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段，必須深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能。其中，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，發(fā)揮著重要作用。

如何延長、提升？成都的思路是，按照“農(nóng)商文旅融合發(fā)展”的思路，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工、農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品物流、森林康養(yǎng)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

值得一提的是，在成都當(dāng)前大力發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”被放在了重要位置。在城鄉(xiāng)融合發(fā)展中，發(fā)揮“創(chuàng)意”的作用，無疑將推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展邁上新臺階。

瞄準(zhǔn)農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)之城

如果說我國農(nóng)業(yè)是一項(xiàng)雜糅多條產(chǎn)業(yè)鏈、多種要素耦合的系統(tǒng)工程，那么品牌才是貫穿始終、從消費(fèi)端倒逼生產(chǎn)端的一條主線。在此次推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展大會上，成都提出要實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工程。

打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，成都抓住了“品牌化”這一命脈。

蒲江雀舌、雙流冬草莓、龍泉驛水蜜桃……成都地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品日益豐富。面對消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，成都希望，徹底改變農(nóng)產(chǎn)品以粗加工形態(tài)進(jìn)入市場的弊端，提高品牌運(yùn)營的意識，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)標(biāo)識、產(chǎn)地、質(zhì)量、包裝、品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，最終建設(shè)成為“農(nóng)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)之城、以品牌運(yùn)作資源的農(nóng)產(chǎn)品集散之城”。

在成都順點(diǎn)科技有限公司總裁徐曉晨看來，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)首先要解決生產(chǎn)端的問題。徐曉晨告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，農(nóng)事管理必須標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化，確保品質(zhì)的前提下，再進(jìn)行品牌的包裝與推廣。同時(shí)，通過品牌的價(jià)值樹立，以需求端倒逼生產(chǎn)品質(zhì)的不斷提升，形成良性的生態(tài)循環(huán)。

具體的品牌推廣，徐曉晨給出建議：以大概念打造在全國乃至全球都具有影響力的大品牌，再遴選一些產(chǎn)品推出流行的“爆款”，“若是地理標(biāo)志產(chǎn)品以單區(qū)發(fā)力，很難在更廣闊的市場打開品牌力度。”

功以才成，業(yè)由才廣。說到底，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)農(nóng)村的一場根本性變革，實(shí)現(xiàn)人力資源的集聚和人口知識結(jié)構(gòu)的根本性改變，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。由此，成都很看重“鄉(xiāng)村人才培育集聚工程”，希望能夠建設(shè)“成都農(nóng)業(yè)智庫”，打造西部農(nóng)業(yè)人才高地。不但鼓勵引進(jìn)規(guī)劃、文創(chuàng)、設(shè)計(jì)、金融、旅游、策劃、營銷品牌等高端人才，還支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和社會投資企業(yè)落戶新型社區(qū)與農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織開展深度合作。