錘子、網(wǎng)易、聚美等“新手”跨界入場(chǎng) 空氣凈化器品牌已超600種

每經(jīng)編輯 張斯 王星平    

圖/視覺(jué)中國(guó)

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平

每經(jīng)編輯 盧祥勇

進(jìn)入“霧霾季”，選購(gòu)空氣凈化器的話題再度升溫。

11月8日，小米、飛利浦相繼推出各自空氣凈化器新品。11月7日晚上，錘子也在其秋季新品發(fā)布會(huì)上宣布推出了空氣凈化器。此外，11月6日還有一家空氣凈化器領(lǐng)域企業(yè)宣布獲得融資，融資金額超2億元人民幣，投資方也包括BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）、經(jīng)緯創(chuàng)投等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。

似乎看到了空氣凈化市場(chǎng)的紅利，聚美優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選等此前也推出了空氣凈化器。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，空氣凈化器品牌數(shù)量為661個(gè)。奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，今年整個(gè)大型家電整體增速較緩慢，小品類家電機(jī)會(huì)較大，很多企業(yè)進(jìn)入空凈領(lǐng)域，主要還是想在風(fēng)口搶占先機(jī)，但隨著品牌數(shù)量逐漸增加，整個(gè)市場(chǎng)的泡沫逐漸顯現(xiàn)。

空凈產(chǎn)品漸成“剛需”

11月，北方地區(qū)將開(kāi)始供暖，同時(shí)，“雙11”促銷活動(dòng)正在熱炒，空氣凈化市場(chǎng)進(jìn)入了銷售旺季。

“由于空氣污染比較容易被人看見(jiàn)，所以在環(huán)境污染比較嚴(yán)重的時(shí)候，空氣凈化器在目前這種消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代逐漸演變成剛需產(chǎn)品。”戰(zhàn)旗說(shuō)。

然而當(dāng)前中國(guó)家庭空氣凈化器的普及率并不高。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到574萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)2017年銷售規(guī)模可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年，1-8月空氣凈化器零售市場(chǎng)總規(guī)模一直處于高增長(zhǎng)之中。就1-8月銷售額來(lái)看，空凈整體市場(chǎng)銷售額高達(dá)86.8億，比去年同期增長(zhǎng)32.4%。

對(duì)于空凈市場(chǎng)的崛起，戰(zhàn)旗認(rèn)為，最大的誘因就是近幾年霧霾問(wèn)題的出現(xiàn)且逐漸受到重視；其次就是由于消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀逐漸向綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)變。截止目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了700多個(gè)空氣凈化器品牌，既有海外的舶來(lái)品，也有轉(zhuǎn)型的家電廠商，以及創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)公司跨界。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)是一個(gè)有剛需的、規(guī)?？捎^、增長(zhǎng)空間巨大的市場(chǎng)，有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國(guó)內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

有人想進(jìn)入也有人退出

記者在京東、天貓上分別搜索“空氣凈化器”發(fā)現(xiàn)，兩家平臺(tái)上的空氣凈化器數(shù)量都高達(dá)百頁(yè)，涉及品牌超500種，價(jià)格從600到上萬(wàn)元不等。從天貓、京東等電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，目前空氣凈化器市場(chǎng)主要以飛利浦、布魯雅爾等國(guó)外品牌占據(jù)著主要市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌所占市場(chǎng)較小。

市場(chǎng)雖大，但在空氣凈化器領(lǐng)域并未出現(xiàn)壟斷性的企業(yè)。“盡管品牌眾多，但是還沒(méi)有哪家可以做到50%的市場(chǎng)份額，目前做到最多的還只是占到十幾成的份額。”上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

或許正是看到這一點(diǎn)，近兩年不斷有新的品牌進(jìn)入，試圖在空氣凈化器領(lǐng)域分一杯羹，其中，以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較為明顯。

此前聚美優(yōu)品CEO陳歐宣布將于秋季推出2款空氣凈化器產(chǎn)品，卻至今尚未見(jiàn)產(chǎn)品身影；前不久，墨跡天氣發(fā)布了首款空氣凈化器產(chǎn)品；網(wǎng)易嚴(yán)選雖然在2017年連續(xù)推出了2款空氣凈化器，但空氣凈化器最重要的性能指標(biāo)CADR值分別為220和400，低于空凈行業(yè)平均水平500-700。

“品牌數(shù)量的增加一方面豐富了消費(fèi)者的可選擇性，但另一方面也讓很多不具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)進(jìn)入，增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到不好的商品的可能性。”戰(zhàn)旗表示，目前空凈產(chǎn)業(yè)還處于成長(zhǎng)期的前期，產(chǎn)業(yè)還在初級(jí)發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)涉及品牌較多，整個(gè)市場(chǎng)集中度也不高，所以消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的認(rèn)知度不高。

2016年3月1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的GB/T 18801-2015《空氣凈化器新國(guó)標(biāo)》正式實(shí)施，明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)，即CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計(jì)凈化量）、能效等級(jí)及噪音標(biāo)準(zhǔn)?！缎聡?guó)標(biāo)》出臺(tái)后，對(duì)空氣凈化器的準(zhǔn)入門(mén)檻有所提高，空氣凈化器品牌預(yù)計(jì)將開(kāi)始減少。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1-9月，空氣凈化器品牌數(shù)量為661個(gè)，去年同一時(shí)間段有749個(gè)品牌，同比減少88個(gè)品牌。其中，主要以線上品牌減少較為迅速。

在戰(zhàn)旗看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器還主要以低端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，而這些低端市場(chǎng)占比高，就會(huì)導(dǎo)致中高端品牌戰(zhàn)略發(fā)生變化。在任何行業(yè)，發(fā)展壯大中高端市場(chǎng)都是必然的，所以市場(chǎng)還需進(jìn)一步規(guī)范，才能讓整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展更好。