我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2025年將達(dá)7萬(wàn)億 機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)可分享2500億

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 楊 軍    

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 楊 軍

“如果把2016年的里約奧運(yùn)會(huì)視作一個(gè)觀察點(diǎn)的話，我們能清晰地感知，網(wǎng)民的關(guān)注重心已經(jīng)從過(guò)去的金牌文化，擴(kuò)展到更為豐富的體育人文和泛體育創(chuàng)新。”這是11月7日，騰訊公司副總裁陳菊紅在騰訊體育主辦的2017數(shù)字體育全球峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向《每日經(jīng)紀(jì)新聞》在內(nèi)的記者發(fā)出的感嘆。

這句感嘆的背后則是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的一系列變化。上述峰會(huì)發(fā)布的《新生代，新周期——2017中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）顯示，體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億元。

值得注意的是，在龐大的市場(chǎng)蛋糕之下，作為體育體制和IP商業(yè)化的潤(rùn)滑劑，備受關(guān)注的體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)也面臨多重挑戰(zhàn)。

體育市場(chǎng)將進(jìn)入新增長(zhǎng)周期

“中國(guó)體育觀眾對(duì)里約奧運(yùn)印象最深的排名，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性表達(dá)方式超越奪金，成為奧運(yùn)話題的第一位。這種體育文化層面的變化，是一個(gè)小小的折射點(diǎn)，后面是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的諸多變遷?！标惥占t在現(xiàn)場(chǎng)表示。

事實(shí)上，自2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布“46號(hào)文”之后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。而3年之后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)如何？

在上述峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，尼爾森中國(guó)區(qū)媒介、科技和通信研究副總裁龔毅稱，“泛00后”在體育領(lǐng)域呈現(xiàn)出小眾運(yùn)動(dòng)大眾化、從人捧場(chǎng)到錢捧場(chǎng)、從單純體驗(yàn)到深度參與、從單純運(yùn)動(dòng)到泛娛樂(lè)式的運(yùn)動(dòng)綜藝、從實(shí)際運(yùn)動(dòng)到虛實(shí)結(jié)合、移動(dòng)化碎片化的媒體規(guī)律開始適用于體育的六大核心的行為特征和性格標(biāo)簽。

此外，峰會(huì)發(fā)布的白皮書顯示，未來(lái)8年，中國(guó)體育市場(chǎng)將全面進(jìn)入競(jìng)技商業(yè)雙創(chuàng)新的“新增長(zhǎng)周期”，體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億元。

和以往不同的是，在政策激勵(lì)的大背景下，新周期的增長(zhǎng)動(dòng)力將更為多元化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的邊界會(huì)有較大拓展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，在體育產(chǎn)業(yè)不斷變革的時(shí)代，具有強(qiáng)烈娛樂(lè)精神的年輕用戶開始掌握更多的話語(yǔ)權(quán)，體育圈也正在進(jìn)入娛樂(lè)時(shí)代。其中最突出的表現(xiàn)就是運(yùn)動(dòng)員與偶像之間界限的模糊。

Forbes數(shù)據(jù)顯示，從事體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的前10大公司中，最大的CAA2017年持有的合同總價(jià)值為84.5億美元，其簽約運(yùn)動(dòng)員數(shù)量為436人，人均合同價(jià)值接近2000萬(wàn)美元，這也是高水平運(yùn)動(dòng)員和高商業(yè)化賽事的一個(gè)標(biāo)志。

白皮書也顯示，成熟的體育產(chǎn)必須建設(shè)成熟的體育競(jìng)技體系，在中國(guó)，體育經(jīng)紀(jì)將全面進(jìn)入專業(yè)化和數(shù)字化時(shí)代。

去年體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)規(guī)模為10億

體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的變化也讓業(yè)界頗為關(guān)注?！艾F(xiàn)在一直在談女排精神，是否也應(yīng)該多聊聊女排價(jià)值？”體育經(jīng)紀(jì)的問(wèn)題也被新聞評(píng)論員白巖松在會(huì)場(chǎng)拋給了中國(guó)女排總教練郎平。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，郎平稱，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷進(jìn)步，體育和商業(yè)體育也應(yīng)該不斷邁進(jìn)。作為球隊(duì)，關(guān)注度越高，運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值就更加放大。運(yùn)動(dòng)員一方面專注于自己的事業(yè)；另一方面接受一些符合品牌價(jià)值的代言也是可以的。

在陳菊紅看來(lái)，在泛體育文創(chuàng)和體育經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域，變化更像是一場(chǎng)從零起步的遠(yuǎn)征中國(guó)體育文化基因式的變革，是促成泛體育文創(chuàng)興起的核心動(dòng)力。

陳菊紅還提到，體育經(jīng)紀(jì)將在新生代的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上，扮演更為重要的角色。既是運(yùn)動(dòng)員和賽事職業(yè)化的關(guān)鍵推動(dòng)力和潤(rùn)滑劑，同時(shí)也是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員未來(lái)?yè)碛懈?dú)立發(fā)展空間的重要助手。經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)在將來(lái)的發(fā)展和成熟將在很大程度上提升中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)性活力。

此外，根據(jù)《goal》統(tǒng)計(jì)，中超2015和2016賽季轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)在各大聯(lián)賽中排名第一。隨著足球、籃球聯(lián)賽的市場(chǎng)化及搏擊、電子競(jìng)技等產(chǎn)業(yè)的崛起，中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)即將進(jìn)入高速發(fā)展期。

白皮書顯示，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)是確保運(yùn)動(dòng)員專注經(jīng)紀(jì)水平，同時(shí)提升運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

目前，國(guó)內(nèi)體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)剛剛起步。據(jù)易凱資本估算，2016年中國(guó)體育明星經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)規(guī)模為10億元。中泰證券預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2500億元。

隨著整個(gè)市場(chǎng)的成熟，未來(lái)中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)將走上職業(yè)化和公司化階段，直到完成高速規(guī)模化，出現(xiàn)第一梯隊(duì)。

未來(lái)，體育經(jīng)紀(jì)將呈現(xiàn)出明星運(yùn)動(dòng)員需從單槍匹馬、親人管理走向?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)模式；經(jīng)紀(jì)職責(zé)需從運(yùn)動(dòng)生涯管理擴(kuò)展到退役后價(jià)值管理。