從流量經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容經(jīng)濟(jì)：5000億元網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)崛起

在消費(fèi)升級的背景下，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場迎來了從流量經(jīng)濟(jì)向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，并帶動了音樂、動漫、游戲、網(wǎng)文等版權(quán)產(chǎn)業(yè)的快速崛起。目前我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5000億元，并以30%的年均增長率持續(xù)增長，或?qū)⒊蔀槔瓌咏?jīng)濟(jì)增長的動能之一。

由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成的閱文集團(tuán)于10月26日發(fā)布招股書稱將于11月初赴港IPO，擬集資額超過70億元，并將版權(quán)增值業(yè)務(wù)作為其未來增長點(diǎn)。而另一數(shù)字閱讀巨頭掌閱科技9月21日登陸A股，主要收入來源集中在在線閱讀與版權(quán)運(yùn)營等領(lǐng)域。

數(shù)字閱讀領(lǐng)域企業(yè)盈利表現(xiàn)不俗，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)、動漫游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長勢頭也十分強(qiáng)勁。根據(jù)國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2006年至2016年的10年間，我國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模從163.8億元增長到5086.9億元，年增長率保持在30%以上，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長超過了30倍。

根據(jù)報告，目前我國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模已突破5000億元。其中，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為100億元，題材從以往玄幻為主導(dǎo)的單一類型向多元化發(fā)展，并逐漸形成以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)的泛娛樂IP開發(fā)模式，同時在內(nèi)容出海方面成績斐然，逐步搶占全球市場。

借助移動設(shè)備的普及，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模于2013年超過美國。我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模高達(dá)521億元，10年間成長近百倍，在產(chǎn)業(yè)正版化轉(zhuǎn)型之后，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)規(guī)模保持了極高的增速。網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元，付費(fèi)音樂及在線演藝成為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

近些年，IP從法律詞匯逐漸成為社會大眾爭相談?wù)摰慕裹c(diǎn)，成為明星內(nèi)容與粉絲經(jīng)濟(jì)的代名詞，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動漫IP受資本青睞的現(xiàn)象令版權(quán)價值凸顯出來。然而不同于美英德等經(jīng)濟(jì)體，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了獨(dú)特的免費(fèi)時代，從內(nèi)容免費(fèi)、軟件免費(fèi)到硬件免費(fèi)，以流量經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地研究員田小軍分析，在消費(fèi)升級以及產(chǎn)業(yè)升級的背景下，市場對版權(quán)內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高，對優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的需求量持續(xù)提升，既往以數(shù)量、流量取勝的流量經(jīng)濟(jì)模式已不能滿足用戶需求。

視頻、漫畫、網(wǎng)文等多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作得到了前所未有的重視，更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)一步助推用戶付費(fèi)市場的發(fā)展。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累和用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、音樂為代表的用戶付費(fèi)市場崛起，并將逐漸改變我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)以游戲和廣告為主的二元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

田小軍說，伴隨版權(quán)保護(hù)力度增強(qiáng)，以文學(xué)、音樂、視頻為內(nèi)容的用戶付費(fèi)模式迎來轉(zhuǎn)機(jī)，后續(xù)發(fā)展空間巨大，中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望進(jìn)一步增長，或?qū)⒊蔀槔瓌游磥碇袊?jīng)濟(jì)增長的動能之一。

業(yè)內(nèi)建議，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管應(yīng)尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)。同時，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)打造版權(quán)內(nèi)容生態(tài)，鼓勵深耕內(nèi)容創(chuàng)作，擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的改編途徑與形式，緊跟產(chǎn)業(yè)技術(shù)與商業(yè)模式變革前沿，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。

（來源：新華社 記者：張漫子）