外媒：奢侈品牌押注童裝市場 看重從小培養(yǎng)顧客

西媒稱，法國高級時裝品牌巴黎世家今年6月出人意料地推出童裝系列。在高挑優(yōu)雅的模特身旁，一群天真爛漫的孩子身著巴黎世家首次推出的系列童裝歡快地走在T型臺上。

據(jù)西班牙《國家報》網(wǎng)站10月23日報道，巴黎世家只是越來越多押注童裝市場的奢侈品牌之一。此前，已有馬克·雅可布、古馳、杜嘉班納等奢侈品牌推出童裝。繁瑣的花邊、精致的蝴蝶結(jié)和光滑锃亮的皮革開始與傳統(tǒng)童裝所使用的印花布和牛仔布展開競爭。歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，最近五年來童裝市場的發(fā)展已經(jīng)超過了男裝和女裝市場。

報道稱，紀梵希首席執(zhí)行官菲利普·福爾圖納托看到了童裝市場的巨大潛力。他表示：“現(xiàn)在的兒童將成長為未來的消費者。對任何一個品牌而言，口碑能夠代代相傳都是夢寐以求的。”出生于上世紀70年代和80年代的父母們是與品牌文化共同成長起來的一代人。實際上，正是他們在改變兒童時裝的消費模式。在他們眼中，功能性已經(jīng)不再那么重要，時髦新潮才是促使他們掏腰包給孩子買衣服的主要原因。

報道稱，專業(yè)人士認為，奢侈品牌希望從兒童開始培養(yǎng)自己的顧客群體。一個品牌的基因也將代代流傳。除了兒童時裝，目前市場上還推出了兒童香水和太陽鏡等。這種從小培養(yǎng)顧客的營銷模式提高了顧客群體的忠誠度。

據(jù)報道，父母們越來越希望把孩子打扮得像自己的縮小版，并愿意為此花上大價錢。實際上，這股風潮并非僅限于奢侈品業(yè)，在中低檔品牌當中也可以見到蹤跡。2013年西班牙快時尚品牌MANGO推出了全新的童裝系列，其中很多童裝就是直接將女裝的款式改小。實際上，西班牙薩拉服裝公司的童裝設計靈感很多也都來源于巴黎、紐約和米蘭時裝周。

《國家報》的報道稱，專業(yè)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及兒童與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系愈發(fā)密切也推動了童裝市場的發(fā)展。兒童模特走秀的照片在社交網(wǎng)站上鋪天蓋地，讓很多父母招架不住。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，父母在為孩子購買服裝時有了更多的參照和啟發(fā)。有些明星甚至直接推出了自己的童裝品牌，借著童裝市場發(fā)展的東風賺得盆滿缽滿。

來源：參考消息