部分“蘋果稅”被取消：蘋果“軟”了 微信笑了

每經(jīng)編輯 王晶    

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 曾健輝

此前一段時(shí)間，關(guān)于蘋果強(qiáng)收“蘋果稅”的問(wèn)題鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，就連羅永浩等大V都忍不住在微博上公開(kāi)直指蘋果的霸道行為，但是無(wú)奈于蘋果的強(qiáng)勢(shì)地位，諸如知乎、映客、陌陌、今日頭條等都已對(duì)用戶打賞的支付方式進(jìn)行了變更。就在大家認(rèn)為繳納“蘋果稅”已經(jīng)塵埃落定之時(shí)，蘋果又悄悄更新了《App Store審核指南》，增加了一條內(nèi)容：允許部分送禮、打賞行為可以不走蘋果的內(nèi)購(gòu)流程。

值得注意的是，新政策并未完全放開(kāi)，如果存在第三方來(lái)抽成（例如各類直播平臺(tái)對(duì)主播收到的禮物是分成的），那么這部分收益仍將經(jīng)過(guò)IAP內(nèi)購(gòu)，蘋果會(huì)繼續(xù)收取“蘋果稅”。

不過(guò)，在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，此次蘋果更新規(guī)定很可能是原創(chuàng)作者和APP廠商們提出抗議后，蘋果做出的調(diào)整。

蘋果部分取消“蘋果稅”

6月11日，蘋果更新了《App Store審核指南》，指出打賞被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，將從中提取30%的分成。蘋果這一舉措在引發(fā)外界熱烈討論的同時(shí)，也被很多人稱為是在繳納“蘋果稅”。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的蘋果，國(guó)內(nèi)大部分社交和直播等平臺(tái)選擇了服從，不過(guò)，在一些法律人士的眼中，蘋果的行為不僅涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位，而且違反了國(guó)家關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)出版物的相關(guān)法律法規(guī)，損害了移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、運(yùn)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

今年8月8日，北京達(dá)曉律師事務(wù)所（以下簡(jiǎn)稱達(dá)曉律師事務(wù)所）正式向國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢察與反壟斷局，以及國(guó)家工商總局反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法局提出舉報(bào)：請(qǐng)求執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果公司涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位的行為立案調(diào)查；請(qǐng)求執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令蘋果公司停止違法行為；請(qǐng)求執(zhí)法機(jī)構(gòu)依法對(duì)蘋果公司給予行政處罰。

8月30日，四川法也律師事務(wù)所也接受31款受損應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的委托，向國(guó)家工商總局提起了對(duì)蘋果應(yīng)用市場(chǎng)的反壟斷舉報(bào)。當(dāng)天，記者曾聯(lián)系達(dá)曉律師事務(wù)所負(fù)責(zé)該案件的律師，據(jù)該名律師透露，執(zhí)法機(jī)構(gòu)都已經(jīng)接受了舉報(bào)材料，根據(jù)法律規(guī)定，執(zhí)法部門需要展開(kāi)調(diào)查，截止目前，還沒(méi)有得到正式立案的通知。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，蘋果再次更新了審核指南的內(nèi)容，開(kāi)始允許部分送禮、打賞行為可以不走蘋果的內(nèi)購(gòu)流程。在最新的《App Store審核指南》中，蘋果增加了一條內(nèi)容：“Apps may enable individual users to give a monetary gift to another individual without using in-app purchase,provided that(a)the gift is a completely optional choice by the giver,and(b)100%of the funds go to the receiver of the gift.However,a gift that is connected to or associated at any point in time with receiving digital content or services must use in-app purchase”。（翻譯：App可讓個(gè)人用戶能夠在不使用App內(nèi)購(gòu)買的情況下，向另一位個(gè)人贈(zèng)予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：贈(zèng)予者完全自主的決定是否進(jìn)行贈(zèng)予；獲贈(zèng)者收取100%的禮物金額；禮物沒(méi)有對(duì)應(yīng)或包含接收任何數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)。）

這表明，只要是獨(dú)立用戶間的自愿打賞，并不被第三方抽成，就不用交30%的“蘋果稅”；但如果存在第三方來(lái)抽成（例如各類直播平臺(tái)對(duì)主播收到的禮物是分成的），那么這部分收益就必須經(jīng)過(guò)IAP內(nèi)購(gòu)，蘋果要收取“蘋果稅”。

值得注意的是，目前知乎、映客、陌陌和今日頭條等已經(jīng)對(duì)用戶打賞的支付方式進(jìn)行了變更，那么，新規(guī)對(duì)知乎等平臺(tái)是否有利好呢？微信打賞按鈕是否會(huì)在下一版iOS中回歸？“數(shù)字內(nèi)容”是否包括微信公眾號(hào)的文章或視頻？

對(duì)于外界關(guān)注的這些熱點(diǎn)問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者于9月18日下午分別聯(lián)系了微信和知乎方面了解情況。微信方面稱，雙方正在密切溝通中，目前暫無(wú)新進(jìn)展。而知乎方面表示：“對(duì)知乎來(lái)說(shuō)，專欄的贊賞（因?yàn)橹鯖](méi)有抽成）可以不接IAP，繼續(xù)用微信支付；而Live還是繼續(xù)使用知乎幣。”

對(duì)此，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，此次蘋果更新規(guī)定很可能是原創(chuàng)作者和APP廠商們提出抗議后，蘋果做出的調(diào)整。如果新規(guī)仍不能讓人們滿意，還可以提起訴訟的方式解決。但客觀上來(lái)說(shuō)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)，不是以消費(fèi)者是否滿意為準(zhǔn)，而是以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和法律為框架，如果企業(yè)沒(méi)有違反法律的規(guī)定，那么它提出的規(guī)定是要遵守的。

蘋果和微信的流量之爭(zhēng)

眾所周知，微信和蘋果曾因iOS版微信公眾平臺(tái)關(guān)閉贊賞功能而大打出手。今年4月19日和20日，微信團(tuán)隊(duì)連著兩天通過(guò)其公眾號(hào)“微信派”連發(fā)兩篇推送，分別是《遺憾通知》和《再次通知》，都與關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能相關(guān)。對(duì)于關(guān)閉的原因，微信方面當(dāng)時(shí)表示，“2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。經(jīng)過(guò)與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們遺憾地選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了當(dāng)前調(diào)整。”

在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來(lái)，蘋果和微信背后的核心爭(zhēng)斗焦點(diǎn)在于利益。與蒸蒸日上的騰訊相比，蘋果硬件銷量的下滑導(dǎo)致其流量正在遭受沖擊。對(duì)此，蘋果從2016年就試圖向軟件服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。不過(guò)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋果的新戰(zhàn)略與騰訊一系列免費(fèi)的應(yīng)用、免費(fèi)的增值服務(wù)等產(chǎn)生了沖突。

8月2日，蘋果公司發(fā)布的2017財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%。在蘋果總體走勢(shì)看好的情況下，曾經(jīng)作為蘋果增長(zhǎng)引擎的大中華區(qū)卻連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑，同時(shí)也是蘋果唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。

雖然蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）“淡定”地指出，中國(guó)內(nèi)地當(dāng)季銷售持平去年同期，拖累大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)的地區(qū)是中國(guó)香港。但大洋彼岸的很多分析師認(rèn)為，蘋果銷量的連續(xù)下滑與中國(guó)手機(jī)制造商的崛起有關(guān)。此外，也有部分分析師提出了一種新的理論，即蘋果的折戟與其硬件無(wú)關(guān)，相反罪魁禍?zhǔn)卓赡苁侵袊?guó)一款非常火爆的應(yīng)用程序——微信。

正因如此，蘋果近年來(lái)也在試圖通過(guò)提供Apple Music、Apple Pay、App Store等服務(wù)閉環(huán)來(lái)產(chǎn)生更多的流量?jī)r(jià)值。早在2016年初，庫(kù)克就一直在嘗試重塑蘋果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)——使其成為一家名副其實(shí)的軟件服務(wù)公司，把既有的蘋果用戶牢牢粘在蘋果構(gòu)建的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)系統(tǒng)中。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋果的新戰(zhàn)略與騰訊一系列免費(fèi)的應(yīng)用、免費(fèi)的增值服務(wù)等產(chǎn)生了沖突。而截至目前，蘋果來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收僅為72.66億美元，總量并不大。