搶灘“直播+”市場(chǎng)藍(lán)海 宣亞國(guó)際擬29億元控股映客直播

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 李卓    

每經(jīng)記者 張斯 李卓 每經(jīng)編輯 宋思艱

盈利指標(biāo)大幅增厚

無(wú)論外界爭(zhēng)議如何，通過(guò)本次交易，宣亞國(guó)際除收入、凈利潤(rùn)等各項(xiàng)盈利指標(biāo)得到較大幅度提升外，現(xiàn)金流狀況也將有所改善。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)艾瑞咨詢艾瑞APP指數(shù)統(tǒng)計(jì)，以2016年平均月度總有效時(shí)長(zhǎng)及平均月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)統(tǒng)計(jì)比較，映客移動(dòng)直播平臺(tái)是國(guó)內(nèi)排名第一的泛娛樂(lè)類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)。

收購(gòu)報(bào)告書(shū)數(shù)據(jù)顯示，收購(gòu)?fù)瓿珊?，宣亞?guó)際基本每股收益將分別從2016年度、2017年度一季度的0.54元/股、0.07元/股，上升到1.56元/股、0.86元/股。

報(bào)告書(shū)同時(shí)披露，過(guò)去的一年一期，映客依靠映客直播平臺(tái)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，2016年全年?duì)I業(yè)收入為43.25億元，是2015年同期收入的160.19倍。今年一季度，映客依然延續(xù)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，報(bào)告期內(nèi)映客直播收入為10.35億元，凈利潤(rùn)為2.44億元。顯然，與宣亞國(guó)際合并之后，可以直接大幅增厚上市公司營(yíng)收和利潤(rùn)。

但這不代表宣亞沒(méi)有憂慮，記者查詢《業(yè)績(jī)承諾與補(bǔ)償協(xié)議》獲悉，映客2017～2019年度的承諾凈利潤(rùn)分別不低于4.92億元、5.75億元和6.65億元。這意味著映客期待迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭與高業(yè)績(jī)承諾同行。不過(guò)，在公告草案中，宣亞科技將業(yè)績(jī)承諾不達(dá)標(biāo)列為風(fēng)險(xiǎn)提示，稱業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)的預(yù)期情況會(huì)影響上市公司的經(jīng)營(yíng)成績(jī)，提請(qǐng)投資人注意。

“這算是宣亞多元化的積極探索，映客宣稱已經(jīng)盈利了，移動(dòng)視頻+傳播巨頭，應(yīng)該有助于映客的商業(yè)化。”不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)分析人士柳華芳也認(rèn)為，直播領(lǐng)域很燒錢，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，縱然有增值的營(yíng)收方式，但也要注意風(fēng)險(xiǎn)。

搶灘“直播+”市場(chǎng)藍(lán)海

中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億元，預(yù)計(jì)2020年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率41.42%，保持較高速度增長(zhǎng)，其中，移動(dòng)直播將成為市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月，映客直播的累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)約1.6億。從2016年初起，映客直播用戶活躍度就開(kāi)始呈現(xiàn)迅速上升趨勢(shì)，持續(xù)穩(wěn)定在較高水平。2016年1月至2017年3月期間，映客直播平均月活躍用戶數(shù)約2457萬(wàn)，遠(yuǎn)高于同類直播APP月活數(shù)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，收購(gòu)映客直播，最直接的影響便是宣亞國(guó)際可以顯著優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，可以提升整合營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的整體競(jìng)爭(zhēng)力，使宣亞國(guó)際能夠迅速成為“整合營(yíng)銷傳播服務(wù)商+互聯(lián)網(wǎng)直播運(yùn)營(yíng)商”雙位一體的綜合營(yíng)銷傳播服務(wù)企業(yè)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，宣亞國(guó)際在公告中表示，完成對(duì)映客直播的收購(gòu)后，公司可借助行業(yè)數(shù)字化變革的機(jī)遇，通過(guò)與映客直播的合作填補(bǔ)上市公司在新興營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的空白，并通過(guò)整合挖掘映客直播平臺(tái)“直播+”商業(yè)模式的潛在價(jià)值，向新興的“全民傳播”數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域全面拓展，提升平臺(tái)的變現(xiàn)能力。

談到直播+市場(chǎng)發(fā)展空間，柳華芳表示，直播現(xiàn)在確實(shí)在爭(zhēng)奪垂直市場(chǎng)，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)空間，比如一下科技旗下的一直播和微博一起在發(fā)掘這方面，但是流量的大頭還是泛娛樂(lè)。

同時(shí)他也指出，直播技術(shù)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)趨于成熟，構(gòu)建成本不高，因此像京東、攜程都有自己的直播頻道，是基于各自產(chǎn)品場(chǎng)景而定制的。在行業(yè)人士看來(lái)，隨著年輕用戶個(gè)性化需求的提升，旅行和運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)等跨界合作越來(lái)越多。能在垂直直播領(lǐng)域，呈現(xiàn)大量的優(yōu)質(zhì)容，源于垂直領(lǐng)域的高質(zhì)量的達(dá)人，而具有消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái)+直播模式可能更能吸引用戶。

此外，本次重大資產(chǎn)重組尚需公司股東大會(huì)審議批準(zhǔn)及通過(guò)中國(guó)商務(wù)部經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查，本次交易能否取得上述批準(zhǔn)或通過(guò)審查以及最終取得的時(shí)間均存在不確定性。