空氣凈化器市場面臨洗牌 700多品牌分食150億蛋糕

空氣凈化器或成第五大家電

近來，國內(nèi)各大廠商紛紛推出空氣凈化器新品，以備戰(zhàn)即將到來的秋冬季采購高峰：8月初，海爾發(fā)布首臺“空凈合一”智能空調(diào)，將空調(diào)產(chǎn)品與空氣凈化器產(chǎn)品合二為一；8月25日，TCL打破落地式凈化器的傳統(tǒng)，推出了壁掛式空氣凈化器；352環(huán)保科技近日在上海宣布，適用于家庭小空間的空氣凈化器新品X50將于近期上市……

空氣凈化器正加速“飛入尋常百姓家”。據(jù)統(tǒng)計，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%至35%的增長速度。今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額為79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。

在專業(yè)研究機構(gòu)看來，我國空氣凈化器市場處在高速發(fā)展期，未來空間巨大，而驅(qū)動市場增長的核心動力主要有三方面：一是人均收入提升增強了消費能力；二是人們的健康意識增強提升了消費意愿；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強化了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知。

據(jù)廣發(fā)證券研報預(yù)測，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額(機器＋耗材)的復(fù)合年均增長率將分別達(dá)到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場銷售量有望達(dá)到985萬臺，銷售額431億元。

不過，我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速，但使用率依然偏低。據(jù)統(tǒng)計，美國、日本空氣凈化產(chǎn)品使用普及率分別是27%和17%，而中國空氣凈化產(chǎn)品使用普及率僅為0.1%。業(yè)界預(yù)測，未來幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

行業(yè)將面臨大洗牌

據(jù)352環(huán)?？萍糃EO李勁松介紹，目前國內(nèi)空氣凈化器生產(chǎn)廠商可分為三大類，第一類是洋品牌，如飛利浦，夏普、松下等；第二類是傳統(tǒng)家電廠商，像海爾、格力、TCL等；第三類是新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，比如小米、352等，主要通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行營銷推廣。

過去，國內(nèi)空氣凈化器市場主要被海外品牌占據(jù)。但近年來，國產(chǎn)品牌的市場占比正快速提升。賽迪研究院發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，今年上半年，線上市場國外品牌的市場份額超過六成，但國內(nèi)品牌銷售額的增速要快于外資品牌，同比增長達(dá)到了81.7%。與2016年年底相比較，國外品牌市場份額在小幅縮小，國內(nèi)品牌正在逐步奪取國外品牌的市場份額。

值得關(guān)注的是，隨著國內(nèi)廠商的爭相發(fā)力，目前國內(nèi)空氣凈化器品牌總數(shù)已高達(dá)752個，而去年的國內(nèi)銷售總額只有約150億元。對此，李勁松表示，品牌集中化將成為行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢，752個品牌不可能全部都能存活下來，未來只會剩下幾家大的品牌

為推動國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)的健康發(fā)展，空氣凈化器新國標(biāo)已從2016年3月1日起正式實施。今年一月份，空氣凈化器中國環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)也正式施行。業(yè)界人士認(rèn)為，隨著相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的實施，空氣凈化器行業(yè)面臨大洗牌，一些實力薄弱的中小品牌將會被淘汰。

產(chǎn)品售價逐步回歸合理水平

奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)5000元以上的凈水器零售滲透率高達(dá)27.1%，成為高端家電市場的佼佼者。而據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，今年上半年，空氣凈化器的線上價格仍延續(xù)上漲趨勢，平均價格為2080元，同比上漲21%。其中，國外品牌的產(chǎn)品均價為2761元，國內(nèi)品牌產(chǎn)品均價為1378元，兩者相差近一倍。不過，與去年年底相比，兩者價差在縮小(去年年底國外產(chǎn)品均價為2599元，國內(nèi)產(chǎn)品均價為1084元)。

“從定價體系來看，洋品牌一般定價是最高的。”李勁松說，現(xiàn)在一些廠商利用用戶對產(chǎn)品認(rèn)知的不完善，把產(chǎn)品售價定得比較高。不過，隨著行業(yè)競爭加劇和消費者的認(rèn)知提升，空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的數(shù)值。

在李勁松看來，從2014年以來，國內(nèi)空氣凈化器市場的平均價格在持續(xù)下滑，這里面小米的貢獻(xiàn)“居功至偉”。小米空氣凈化器以接近成本價的價格銷售，打破了行業(yè)的暴利。而通過低價策略，小米不僅傳播了空氣凈化器的知識，也讓許多人開始接受這一產(chǎn)品，推動了空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展。

（來源：經(jīng)濟(jì)參考報，記者：高少華）