“煤改氣”拉動(dòng)燃?xì)鉄崴麂N量大增 市場(chǎng)規(guī)?；蜈s超電熱水器

每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

今年上半年中國(guó)家電集體迎來(lái)了陽(yáng)春，廚衛(wèi)電器仍然是增長(zhǎng)最快的品類。

8月23日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從美的熱水器事業(yè)部總經(jīng)理徐旻鋒處獲悉，今年上半年美的熱水器的收入同比大幅增長(zhǎng)，主要原因是在煤改氣的背景下，燃?xì)鉄崴鞯匿N量大幅增加，熱泵及壁掛爐產(chǎn)品也迎來(lái)普及。

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，燃?xì)鉄崴髟谑袌?chǎng)規(guī)模上已經(jīng)與電熱水器并駕齊驅(qū)，下半年反超電熱成為第一品類將是大勢(shì)所趨；中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2017年上半年熱水器銷售總規(guī)模實(shí)現(xiàn)316億元，同比增長(zhǎng)8%。而燃?xì)鉄崴髡切袠I(yè)高速增長(zhǎng)的支撐，根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)，上半年燃?xì)鉄崴麂N售額同比增長(zhǎng)12.5%。

8月24日，奧維云網(wǎng)廚小電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理朱金龍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，以1~7月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，燃?xì)鉄崴鞯木€下銷售額已經(jīng)趕超電熱水器，今年內(nèi)燃熱全渠道銷售額反超電熱是必然趨勢(shì)。“當(dāng)然零售量還趕不上，因?yàn)槿紵岬木鶅r(jià)更高。”

朱金龍告訴記者，過(guò)去長(zhǎng)期困擾燃熱的兩個(gè)因素，一個(gè)是價(jià)格相對(duì)高，一個(gè)是對(duì)安裝要求要有燃?xì)夤芫W(wǎng)配套設(shè)施。但隨著“西氣東輸”、“緬氣入滇”，包括2018年以后將陸續(xù)完工的中俄油氣管道項(xiàng)目都很大程度上解決了氣源不足的問(wèn)題。

“煤改氣”政策的大力推動(dòng)，以及中國(guó)對(duì)能源結(jié)構(gòu)的改善對(duì)燃?xì)鉄崴魇莻€(gè)高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。徐旻鋒說(shuō)，中國(guó)的熱水器實(shí)際上正在經(jīng)歷從以電熱水器為主導(dǎo)向以燃?xì)鉄崴鳛橹鲗?dǎo)的變遷。“不過(guò)，中國(guó)太大，而且燃?xì)夤艿赖慕ㄔO(shè)需要較長(zhǎng)周期，未來(lái)10年，這個(gè)比例是一個(gè)比較緩慢的變更。”

從具體品牌來(lái)看，目前電熱水器市場(chǎng)以A.O.史密斯、海爾、美的三個(gè)品牌為主導(dǎo)，三家公司穩(wěn)占七成市場(chǎng)份額。而無(wú)論在電熱抑或是燃熱，外資品牌的市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，外資品牌在電熱和燃熱這兩個(gè)品類上的市場(chǎng)份額分別是44.12%和46.45%，到了2017年上半年，這一比例下降到42.5%和45.9%。

朱金龍表示，整體來(lái)看，內(nèi)資品牌仍是相對(duì)占優(yōu)，外資品牌受到內(nèi)資品牌比較大的沖擊，特別是在外資品牌優(yōu)勢(shì)明顯的高端市場(chǎng)，“內(nèi)資品牌通過(guò)產(chǎn)品革新和結(jié)構(gòu)調(diào)整業(yè)打入了高端市場(chǎng)。”

朱金龍告訴記者，外資品牌占優(yōu)勢(shì)的一二級(jí)市場(chǎng)在逐漸進(jìn)入增量市場(chǎng)階段，新增需求下降，而在三四五六線的中小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)，內(nèi)資品牌在渠道建設(shè)、品牌影響力方面相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)。

“像海爾、美的等國(guó)產(chǎn)品牌，他們的熱水器產(chǎn)品送貨基本可以覆蓋到西部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)范圍，而外資品牌顯然還做不到。所以在一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，三四級(jí)市場(chǎng)崛起的形勢(shì)下，自然內(nèi)資品牌更有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”朱金龍說(shuō)。