引發(fā)愛奇藝和樂視打官司的這部超級(jí)網(wǎng)綜，到底有什么看頭？

每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

“你有freestyle嗎？”暑期只剩半個(gè)月，如果還不知道這句潮流語，也許就out了。粉絲量巨大的吳亦凡在愛奇藝自制綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》中做評(píng)委，這句話引發(fā)網(wǎng)友熱議，《中國(guó)有嘻哈》熱度飆升，成為這個(gè)暑期檔綜藝的“耀眼明星”。

▲《中國(guó)有嘻哈》豆瓣評(píng)分7.1分

這部綜藝還引發(fā)了兩家視頻網(wǎng)站打官司，愛奇藝將樂視網(wǎng)訴至北京市海淀區(qū)人民法院，認(rèn)為樂視視頻在其運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)上發(fā)表對(duì)《中國(guó)有嘻哈》的侵權(quán)文章構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠500萬元。

《中國(guó)有嘻哈》，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外都不缺“故事”，那么在2016年開始全面爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)綜藝（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)綜”）市場(chǎng)，它又有什么新奇的看點(diǎn)？

獨(dú)辟蹊徑 中國(guó)嘻哈從地下說唱轉(zhuǎn)向商業(yè)化

愛奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國(guó)有嘻哈》刷出了閃亮的數(shù)據(jù)：上線4小時(shí)播放量突破1億次，首集播放量2.2億次，兩集播放量4.2億次，三期節(jié)目累計(jì)播放量超6億次，如今節(jié)目總播放量已達(dá)16億次，《中國(guó)有嘻哈》成為2017年暑期檔最有熱度和流量的綜藝之一。

▲《中國(guó)有嘻哈》在骨朵傳媒統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)綜總排行中名列第三（骨朵傳媒/圖）

爆款，很大程度因?yàn)樗?dú)特，它摒棄了傳統(tǒng)音樂選秀類節(jié)目的套路，而是打造一個(gè)以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集。嘻哈音樂相對(duì)小眾，目前在中國(guó)仍以地下說唱為主，但《中國(guó)有嘻哈》的主創(chuàng)們獨(dú)具慧眼，敢于大膽將這樣小眾的音樂品類裝扮成大眾娛樂節(jié)目，讓中國(guó)嘻哈轉(zhuǎn)向商業(yè)化。

《中國(guó)有嘻哈》的總制片人、愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉透露，節(jié)目的靈感來于他在2016年追的一部FOX神劇《嘻哈帝國(guó)》，同時(shí)他發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的嘻哈文化正在發(fā)展壯大。事實(shí)上，在北美、韓國(guó)音樂市場(chǎng)，嘻哈商業(yè)化較為成功，尼克森音樂統(tǒng)計(jì)，2017年上半年的美國(guó)音樂市場(chǎng)，嘻哈占了1/4的市場(chǎng)份額，美國(guó)各個(gè)時(shí)期，都出現(xiàn)了一批非常有影響力的嘻哈歌手。韓國(guó)CJ娛樂等公司2012年制作的嘻哈綜藝《Show Me The Money》，目前已經(jīng)播出到第六季，影響力不斷擴(kuò)大，樂視視頻還購買了其第五季的獨(dú)播權(quán)。愛奇藝起訴樂視視頻，起因正是樂視視頻推送的文章將《中國(guó)有嘻哈》和《Show Me The Money》對(duì)比。

▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣評(píng)分9.1分

《中國(guó)有嘻哈》走紅，從某種程度上說是因?yàn)榍『谜驹诹酥袊?guó)嘻哈起飛的風(fēng)口，另外節(jié)目的主創(chuàng)也是實(shí)力超群，除了陳偉，還有《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演車澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬。

因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)綜藝，主創(chuàng)還對(duì)節(jié)目進(jìn)行了頗具“網(wǎng)感”的設(shè)計(jì)，陳偉表示，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是隨時(shí)隨地點(diǎn)播式的，觀眾通常在碎片化時(shí)間里分多次看完節(jié)目，“這意味著每段內(nèi)容需要單獨(dú)吸引觀眾，這種碎片化的非線性邏輯有‘135法則’，即每1分鐘一個(gè)笑點(diǎn)，每3分鐘一個(gè)爆點(diǎn)，每5分鐘一個(gè)懸念點(diǎn)。”

2億成本打造頂級(jí)網(wǎng)綜  首季冠名比肩電視綜藝

大膽創(chuàng)新的中國(guó)本土首部嘻哈選秀綜藝，曾讓投資方存疑。陳偉透露，聽說要將小眾文化推向大眾，贊助商反對(duì)，3億元的投資瞬間飛走1億元。最終呈現(xiàn)的這部《中國(guó)有嘻哈》，愛奇藝投入了2億元制作和宣傳成本。即便如此，這也是一部S級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝了，因?yàn)槟壳凹兙W(wǎng)綜藝的平均制作成本每季2000萬元至6000萬元，而電視綜藝從2012年的《中國(guó)好聲音》第一季開始，就已經(jīng)進(jìn)入億元制作時(shí)代。

投入那么大，《中國(guó)有嘻哈》如何盈利？事實(shí)上，它的冠名費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)綜藝已算很高，第一季冠名費(fèi)1.2~1.5億元，比肩頂級(jí)電視綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》等的首季冠名費(fèi)。除了獨(dú)家冠名，愛奇藝的招商方案顯示，《中國(guó)有嘻哈》聯(lián)合贊助1億元，首席特約8000萬元，行業(yè)贊助5000萬元，指定產(chǎn)品3000萬元。

廣告是綜藝最基礎(chǔ)的收入，不過，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告體量尚不能與一線電視綜藝相比，陳偉說：“一線電視綜藝的廣告體量基本在10億元左右，純網(wǎng)綜藝最高沒有突破5億元門檻。”但網(wǎng)絡(luò)綜藝有其自身特點(diǎn)，變現(xiàn)方式也會(huì)多元，例如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以嘗試探索單個(gè)節(jié)目會(huì)員收費(fèi)模式，并通過IP開發(fā)和網(wǎng)綜授權(quán)打開衍生市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝自2016年迎來全面爆發(fā)，2016年視頻網(wǎng)站自制綜藝共111檔，相比2015年增加15.6%，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量的門檻被抬高到6億，是2015年的兩倍。視頻網(wǎng)站需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引付費(fèi)會(huì)員，除了購買電視綜藝版權(quán)，自制的頭部綜藝內(nèi)容成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。目前，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝在自制網(wǎng)絡(luò)綜藝方面是領(lǐng)跑平臺(tái)，囊括了2016年播放量排名前十網(wǎng)綜中的60%。

▲圖據(jù)骨朵傳媒Q1季報(bào)

廣發(fā)證券分析認(rèn)為，隨著用戶從電視轉(zhuǎn)向視頻端，網(wǎng)綜迎來最好的發(fā)展機(jī)遇，頭部網(wǎng)綜公司獲得充足融資，推動(dòng)制作成本上升，頂尖綜藝制作人開始涌向網(wǎng)絡(luò)綜藝，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝質(zhì)量持續(xù)提升?！吨袊?guó)有嘻哈》切入嘻哈垂直細(xì)分領(lǐng)域，是超級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝的風(fēng)口。