巴薩風(fēng)再度來襲,OPPO?發(fā)巴薩限量版R11

每一次體育盛事都是一次品牌的狂歡。從1984年洛杉磯奧運會走紅的"東方魔水"健力寶開始，體育營銷案例便頻頻出現(xiàn)：中國平安以4年6億的天價冠名中超、阿里巴巴冠名世俱杯、萬達戰(zhàn)略合作國際足聯(lián)等，都在體育營銷案例中留下了濃墨重彩的一筆。筆者注意到，現(xiàn)如今"體育營銷"熱也開始在手機行業(yè)內(nèi)迅速升溫，繼華為簽下梅西、萊萬多夫斯基等頂級球星、中興攜手西甲塞維利亞，旗下子品牌努比亞贊助C羅后，2017年8月8日，OPPO發(fā)布了第三代巴薩限量版手機 R11。

OPPO燃情開啟"紅藍之夜"

OPPO R11巴薩定制版發(fā)布，配色更大膽

2017年的8月8日可能是科技行業(yè)的"黃道吉日"，這一天，PC領(lǐng)域，VAIO這個筆記本品牌要重新回歸中國；而在手機領(lǐng)域，繼夏普和黑莓發(fā)布手機新品宣布回歸中國市場后，當(dāng)晚8點，OPPO在上海召開發(fā)布會，正式發(fā)布了旗下的R11巴薩限量版。

新機延續(xù)了R11的外形設(shè)計以及相關(guān)配置，但配色采用了全新的設(shè)計風(fēng)格。具體來說，新機采用了大膽又時髦的紅藍撞色設(shè)計，靈感來源于巴薩經(jīng)典的紅藍條紋和時尚奢侈品牌的撞色風(fēng)潮。沉靜、內(nèi)斂的藍與激情、活力的紅，在全金屬機身上實現(xiàn)了恰到好處的黃金分割。鑲嵌于分割線處的18K金巴薩隊徽來自于頂尖奢侈品牌供應(yīng)商，不僅記載了巴薩的赫赫戰(zhàn)功及榮耀歷史，也令紅藍搭配的機身更加精致活潑。精心設(shè)計的巴薩主題UI和包裝盒更加錦上添花。巴薩官方表示：從來沒有一個手機品牌可以把巴薩俱樂部的靈魂與精神，如此高度地還原！

大膽又時髦的紅藍撞色設(shè)計

有別于其它品牌玻璃加金屬的拼接或直接鑲嵌撞色，全金屬一體化機身的撞色設(shè)計背后，是極難實現(xiàn)的復(fù)雜工藝，是細膩到每一微米的精雕細琢。設(shè)計師Ren表示："撞色不僅是對時尚的精準(zhǔn)直覺和把控，更需要克服諸多技術(shù)和工藝壁壘帶來的約束?？此坪唵蔚淖采Ч枰獨v經(jīng)三次陽極氧化上色、撞色微縫天線填膠、解決正面邊框的漫反射問題等一系列繁雜工藝。設(shè)計概念從無到有并最終在業(yè)界率先實現(xiàn)，是創(chuàng)新與魄力的深刻體現(xiàn)。"

OPPO R11巴薩限量版設(shè)計師Ren解讀引領(lǐng)行業(yè)背后的工藝難度

從OPPO去年推出的R9、R9s，到今年的R11，一直在中高端機型中持續(xù)熱銷。其中，OPPO R11自6月16日上市便迅速引爆市場，首銷當(dāng)天僅僅40分鐘，線上總銷量就超過OPPO R9s首銷全天的線上總銷量；根據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)北京賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，OPPO R11上市一個月銷量穩(wěn)居線下市場份額第一，這是OPPO手機連續(xù)12個月取得線下市場份額第一。

此外，根據(jù)CounterPoint 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, OPPO R9 已成為 2016 年中國最為暢銷的手機單品。OPPO副總裁吳強在現(xiàn)場透露："得益于出色的外觀設(shè)計和產(chǎn)品性能，OPPO R11上市一個月的銷量已經(jīng)達到R9同時間段的1.5倍！"

OPPO副總裁吳強公布熱銷數(shù)據(jù)并表示對R11巴薩限量版充滿信心

持續(xù)熱銷近兩個月以來，OPPO R11在京東、天貓以及OPPO商城上也收獲了不俗的口碑，產(chǎn)品好評率高達96%。用戶好評主要表現(xiàn)在R11時尚、輕薄、手感好、拍照美、性能強、續(xù)航長、閃充快等方面。作為王者榮耀的官方技術(shù)合作伙伴，OPPO R11的強大整機性能更是深得年輕玩家好評，并且在王者榮耀的安卓手機玩家中，OPPO用戶占比位居第一。

堅持為年輕人打造手機

根據(jù)賽諾提供的國內(nèi)智能手機市場各價位段市場份額變化趨勢數(shù)據(jù)顯示，1000元以下的低端機型銷售比例從去年初的48%下降到現(xiàn)在的33%。而1000~3999元價位段的比例從42%上升到57%。這意味著更多的消費者需要的是在體驗、性能、設(shè)計、配置、品質(zhì)、價格等各方面更均衡的產(chǎn)品，而不僅僅只是強調(diào)其中的某一兩個方面。R11作為今年的熱銷機型之一，綜合性能都更加貼近年輕用戶需求。

而出色的市場表現(xiàn)背后，是OPPO品牌對于年輕用戶的強大號召力。事實上，自創(chuàng)立之初，OPPO就以年輕時尚的風(fēng)格聚焦年輕用戶市場，并在他們關(guān)注的領(lǐng)域如拍照、外觀、閃充等方面進行了很多成功探索并大受認(rèn)可。根據(jù)賽諾提供的OPPO R11用戶畫像，超過90％的R11用戶年齡在30周歲以下，18～23歲更是達到67．2％。據(jù)中國校園市場聯(lián)盟聯(lián)合調(diào)研的《2016中國校園市場發(fā)展報告》，在大學(xué)生持有手機品牌中，OPPO用戶占據(jù)安卓第一；新浪微博與賽諾聯(lián)合發(fā)布的《2016年智能手機微報告》也顯示，在微博用戶中OPPO占有率為安卓第一。日益龐大的年輕用戶群體，令OPPO持續(xù)成為極具人氣的手機品牌。目前，OPPO在全球已擁有超過2億的用戶。

隨著消費升級浪潮的來臨，用戶的個性化需求越來越明顯。智能手機經(jīng)過拼參數(shù)、拼配置的初級階段，開始在細分領(lǐng)域?qū)で笸黄疲@也意味著手機品牌向個性化深層次功能擴展的需求更為迫切，產(chǎn)品的差異化也因此成為紅海突圍戰(zhàn)的重要突破口之一。

手機行業(yè)競爭激烈，年輕市場也成為各品牌發(fā)力的核心目標(biāo)。雖然"玩顏色"、玩定制機"已成為2017年各大手機廠商的主旋律， 但對于深諳年輕人喜好并擁有超高時尚敏銳度的OPPO，將潮流時尚與年輕人的核心喜好精準(zhǔn)結(jié)合玩出彩，同時以差異化創(chuàng)新來夯實品牌綜合實力，才是OPPO深度耕耘的重點，也是其一直以來的核心競爭力。

隨著消費市場逐漸被年輕一代主導(dǎo)，他們的成長也將令消費市場的主流方式、社會文化發(fā)生全面而深刻的變革。此次亮相的OPPO R11巴薩限量版，就是OPPO用順應(yīng)潮流的設(shè)計與出色的品質(zhì)保證，為年輕用戶帶來的又一次驚喜。未來，OPPO將持續(xù)發(fā)力個性化產(chǎn)品打造，不斷強化品牌的特色標(biāo)簽。對OPPO來說，贏得年輕用戶，就贏了市場。