ChinaJoy企業(yè)眾生相：泛娛樂 做精品 走海外

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 盧祥勇

編者按【在充滿爭議的同時冉冉上升，這是當(dāng)前游戲行業(yè)的真實(shí)寫照。游戲產(chǎn)業(yè)有多熱？去ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，簡稱CJ）看看就知道。在舉辦了15屆后，ChinaJoy已經(jīng)變成了中國最大的泛娛樂盛會，展會面積和參展廠商數(shù)量翻了十倍，游客人數(shù)也增長了近5倍。VR/AR、可穿戴設(shè)備等新業(yè)態(tài)是現(xiàn)場可聽到的最熱門詞匯。

評估游戲產(chǎn)業(yè)的熱度，還有一個指標(biāo)，那就是資本。近幾年，國內(nèi)游戲業(yè)并購重組呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢；今年上半年，A股網(wǎng)絡(luò)游戲概念股中，有28家預(yù)告實(shí)現(xiàn)利潤增長。但在浮華背后，人口紅利在消失、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤向網(wǎng)易騰訊等“頭部企業(yè)”集中等問題已成為業(yè)界不得不深入思考的問題。】

第一天入場人次接近8萬人、第二天9.86萬人、第三天12.15萬創(chuàng)歷屆單日之最……7 月 27 日至 30 日，2017ChinaJoy在上海舉行，頂著近40℃的高溫，仍有不少觀眾排隊前往參觀，足見粉絲們的熱情。

今年ChinaJoy的主題是“同行十五載 共享泛娛樂”，這是繼去年“游戲新時代 擁抱泛娛樂”后第二次提出“泛娛樂”主題。從“擁抱”到“共享”，足以證明“泛娛樂”是當(dāng)前的趨勢，游戲行業(yè)開始向動漫、網(wǎng)文、影視產(chǎn)業(yè)等泛化。

此外，今年各家廠商一致聲稱企業(yè)“不設(shè)對手”，只談自身發(fā)展和行業(yè)現(xiàn)狀，這也讓本屆ChinaJoy顯得和諧不少。盡管下半年的競爭還沒有進(jìn)入高潮，但是以這場“只談風(fēng)月，不提風(fēng)云”的行業(yè)盛會開場，也讓未來游戲市場多了一些遐想。

游戲搭臺泛娛樂唱戲

“泛娛樂”的概念，在2011年首提于騰訊集團(tuán)副總裁程武，隨后便廣泛被提及。對于ChinaJoy所提出的“泛娛樂”，其實(shí)主要是體現(xiàn)在業(yè)態(tài)與終端兩方面。在業(yè)態(tài)上，主要是以IP為核心，達(dá)成游戲、影視、動漫、文學(xué)、周邊等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展。這在今年ChinaJoy現(xiàn)場不難看到，相比于往屆，今年很多IP都不只是被開發(fā)成一種類型的產(chǎn)品，而是打造出不同版本的產(chǎn)品。

而在終端上，今年的終端類型也要比往屆豐富。“今年很明顯VR游戲產(chǎn)品比往年多了。”一位連續(xù)參加了4年ChinaJoy的游戲廠商代表在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時說。

例如在三七互娛的展區(qū)，記者看到，除了有游戲產(chǎn)品的展示，還有手機(jī)、VR產(chǎn)品的展示。

“從單一的游戲產(chǎn)業(yè)升級為‘泛娛樂’產(chǎn)業(yè)，其實(shí)是游戲企業(yè)突破了單點(diǎn)的一個表現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)不斷成熟的必然。”昆侖游戲CEO陳芳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，目前中國的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了千億級市場。加上影視、動畫等領(lǐng)域，整個文娛產(chǎn)業(yè)將會達(dá)到萬億級別的市場。游戲公司作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，勢必與其他領(lǐng)域有很多相融共通之處，游戲企業(yè)立足游戲，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)也是理所當(dāng)然的，而ChinaJoy提出“共享泛娛樂”這一理念也是順理成章的。

陳芳認(rèn)為，從整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，目前處于消費(fèi)升級的時代，加之人均GDP的不斷增長，會讓更大量的資金投入到文娛產(chǎn)業(yè)。游戲公司必須要讓自己的產(chǎn)業(yè)多元化，才能滿足多元化的需求。

高管一致看好“精品化”

中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC近期聯(lián)合發(fā)布的《2017年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，中國游戲市場在整體上依然保持著收入的高速增長，實(shí)際銷售收入近千億，達(dá)到997.8億元，同比增長26.7%。但游戲用戶數(shù)量呈現(xiàn)放緩的趨勢。中國游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長3.6%，增速繼續(xù)下滑。

“當(dāng)市場達(dá)到千億量級的時候還能保持這么高的增長，整體收入其實(shí)還是挺可觀的。但另一方面，游戲用戶的增長已經(jīng)有所下滑，這意味著國內(nèi)人口紅利已經(jīng)逐漸消失了。”陳芳說。

在此背景下，盡管產(chǎn)品線與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不盡相同，但是對于游戲企業(yè)如何來應(yīng)對新環(huán)境？整個行業(yè)也都形成了相似的思路，那就是打造精品內(nèi)容，提高單個用戶的消費(fèi)。

“未來的游戲產(chǎn)品一定是精品化的。”三七互娛高級副總裁楊軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，在之前幾年，由于具有人口紅利的優(yōu)勢，同時又缺少產(chǎn)品，那時候可能出一款產(chǎn)品都會有大量的玩家，游戲企業(yè)很容易賺錢。但從2016年開始，市場上的游戲非常多，市場的競爭加劇。商場競爭加劇，只有精品化的游戲才能贏得市場。據(jù)了解，整個2016年所開發(fā)出來的游戲接近10000款。

完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時也是頻頻提及“精品化”。他表示，隨著目前消費(fèi)群體的需求不斷提高，完美世界也盡量將重心轉(zhuǎn)移到推出精品化產(chǎn)品上。“此次展示并沒有展示我們所有的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兿Ｍ昝朗澜缤瞥龅亩际蔷?，每個產(chǎn)品只有達(dá)到我們自己的標(biāo)準(zhǔn)之后才會被推出。”

加速發(fā)力海外市場

當(dāng)國內(nèi)市場走入瓶頸時，除了開發(fā)精品游戲，加速發(fā)力海外市場已成為各企業(yè)重要戰(zhàn)略。

本次ChinaJoy期間，游族網(wǎng)絡(luò)與華納達(dá)成戰(zhàn)略合作，并同步進(jìn)行《權(quán)力的游戲》IP授權(quán)簽約儀式。不久前，《王者榮耀》海外版更名“Arena of Valor”正式上線歐美。三七互娛自2012年開始布局海外市場后，其產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋全球，《永恒紀(jì)元》海外版已經(jīng)在東南亞多個榜單排名第一。完美世界也一直都堅持海外市場與國內(nèi)市場同步，《誅仙》、《完美世界國際版》也都在海外取得不俗的成績……

由于海外游戲業(yè)務(wù)迅速增長，記者了解到，目前有多家企業(yè)海外營業(yè)收入已經(jīng)超過國內(nèi)營業(yè)收入。例如游族網(wǎng)絡(luò)2016年海外營業(yè)收入首次超過國內(nèi)，未來或許有擴(kuò)大的趨勢。昆侖萬維游戲板塊海外市場與國內(nèi)市場利潤比達(dá)到6：4，有時甚至?xí)_(dá)到7：3。

之所以整個行業(yè)一致將目光聚焦于海外，陳芳表示，人口紅利雖然在國內(nèi)已經(jīng)走到尾端，但是在像東南亞、南美洲、非洲的人口紅利還存在，這些市場對于游戲企業(yè)來說是很大的機(jī)遇，特別是像原本就擁有海外基因?yàn)橛螒蚬靖怯邪l(fā)展空間。

而對于國內(nèi)游戲企業(yè)如何發(fā)力海外市場，富控集團(tuán)-Jagex CEO Phil對記者表示，比較好的方式是找到海外的合作公司，這樣可以為中國公司減少很多麻煩。楊軍則認(rèn)為，如果是中國的游戲企業(yè)，走出去最好是先將市場定位于亞洲國家。