微信、支付寶8月齊推“無現(xiàn)金”活動(dòng)搶用戶 專家：未來戰(zhàn)場在三四線城市

每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 李語涵

還未到8月，微信支付和支付寶的線下推廣爭奪之戰(zhàn)烽煙再起。

支付寶在7月底宣布將發(fā)起首個(gè)“無現(xiàn)金周”后，已連續(xù)兩年舉辦“無現(xiàn)金日”活動(dòng)的微信支付也于今日（7月31日）宣布第三年活動(dòng)計(jì)劃，“巧合”的是雙方的活動(dòng)都是從8月1日開始啟動(dòng)，不同的是支付寶的活動(dòng)周期是8月1日-8日，而微信支付的活動(dòng)將持續(xù)整個(gè)8月。

從早期被央行叫停，到銀聯(lián)于今年5月底推出銀聯(lián)云閃付二維碼產(chǎn)品，可見二維碼支付在國內(nèi)移動(dòng)支付市場中不可撼動(dòng)的地位，而此次兩大移動(dòng)支付巨頭公然較量的背后正透露了他們搶灘布陣已見成效。

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模數(shù)據(jù)，2016年的交易規(guī)模同比迅猛增長381.9%至58.8萬億元，2017年預(yù)計(jì)同比增長68%至98.7萬億元。今年一季度中國第三方移動(dòng)支付交易市場規(guī)模達(dá)22.7萬億元，同比增長113.4%。其中，支付寶與微信支付共占據(jù)了超九成的市場份額。

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的報(bào)告，2017年第一季度，中國第三方移動(dòng)支付市場交易規(guī)模達(dá)到188091億，其中支付寶占比53.7%，騰訊金融為39.51%。

在此背景下，第三方移動(dòng)支付平臺(tái)的新目標(biāo)已成普及“無現(xiàn)金”消費(fèi)習(xí)慣。

記者留意到，支付寶發(fā)起的“無現(xiàn)金周”活動(dòng)，官方稱，將有超過1000萬線下商家參與；微信支付團(tuán)隊(duì)公布的今年“無現(xiàn)金日”計(jì)劃顯示，今年將新增隨機(jī)出現(xiàn)的可分享的鼓勵(lì)金。

此外，就在近期，銀聯(lián)云閃付攜手Apple Pay，在北京、上海、廣州、深圳四地均推出了優(yōu)惠活動(dòng)，可見競爭的激烈程度。

值得注意的是，7月12日，中國人民銀行公布的《中國支付體系發(fā)展報(bào)告（2016）》的非現(xiàn)金工具部分顯示，網(wǎng)絡(luò)支付中，2016年，銀行共發(fā)生網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)461.78億筆，金額2084.95萬億元，同比分別增長26.96%和3.31%；移動(dòng)支付業(yè)務(wù)257.10億筆，金額157.55萬億元，同比分別增長85.82%和45.59%。

一定程度上說明，目前移動(dòng)支付雖然筆數(shù)持續(xù)較快增長，但單筆支付金額和合計(jì)支付金額的所占體量有限，高頻、小額是主要消費(fèi)特點(diǎn)。

對于移動(dòng)支付市場的發(fā)展，億歐創(chuàng)始人黃淵普接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，目前這一市場并沒有出現(xiàn)新的打法，慣用手段仍是優(yōu)惠。但發(fā)展到現(xiàn)在，想持續(xù)增加用戶數(shù)，已經(jīng)不是光靠優(yōu)惠就能解決的。并且一線城市一般很難拿到大型或連鎖商戶的獨(dú)家接入，未來平臺(tái)對接入線下服務(wù)的競爭，更多將表現(xiàn)在三四線城市上。