微信、支付寶8月齊推“無現(xiàn)金”活動搶用戶 專家：未來戰(zhàn)場在三四線城市

每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 李語涵

還未到8月，微信支付和支付寶的線下推廣爭奪之戰(zhàn)烽煙再起。

支付寶在7月底宣布將發(fā)起首個“無現(xiàn)金周”后，已連續(xù)兩年舉辦“無現(xiàn)金日”活動的微信支付也于今日（7月31日）宣布第三年活動計劃，“巧合”的是雙方的活動都是從8月1日開始啟動，不同的是支付寶的活動周期是8月1日-8日，而微信支付的活動將持續(xù)整個8月。

從早期被央行叫停，到銀聯(lián)于今年5月底推出銀聯(lián)云閃付二維碼產(chǎn)品，可見二維碼支付在國內(nèi)移動支付市場中不可撼動的地位，而此次兩大移動支付巨頭公然較量的背后正透露了他們搶灘布陣已見成效。

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計的中國第三方移動支付交易規(guī)模數(shù)據(jù)，2016年的交易規(guī)模同比迅猛增長381.9%至58.8萬億元，2017年預(yù)計同比增長68%至98.7萬億元。今年一季度中國第三方移動支付交易市場規(guī)模達22.7萬億元，同比增長113.4%。其中，支付寶與微信支付共占據(jù)了超九成的市場份額。

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的報告，2017年第一季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達到188091億，其中支付寶占比53.7%，騰訊金融為39.51%。

在此背景下，第三方移動支付平臺的新目標已成普及“無現(xiàn)金”消費習(xí)慣。

記者留意到，支付寶發(fā)起的“無現(xiàn)金周”活動，官方稱，將有超過1000萬線下商家參與；微信支付團隊公布的今年“無現(xiàn)金日”計劃顯示，今年將新增隨機出現(xiàn)的可分享的鼓勵金。

此外，就在近期，銀聯(lián)云閃付攜手Apple Pay，在北京、上海、廣州、深圳四地均推出了優(yōu)惠活動，可見競爭的激烈程度。

值得注意的是，7月12日，中國人民銀行公布的《中國支付體系發(fā)展報告（2016）》的非現(xiàn)金工具部分顯示，網(wǎng)絡(luò)支付中，2016年，銀行共發(fā)生網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)461.78億筆，金額2084.95萬億元，同比分別增長26.96%和3.31%；移動支付業(yè)務(wù)257.10億筆，金額157.55萬億元，同比分別增長85.82%和45.59%。

一定程度上說明，目前移動支付雖然筆數(shù)持續(xù)較快增長，但單筆支付金額和合計支付金額的所占體量有限，高頻、小額是主要消費特點。

對于移動支付市場的發(fā)展，億歐創(chuàng)始人黃淵普接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，目前這一市場并沒有出現(xiàn)新的打法，慣用手段仍是優(yōu)惠。但發(fā)展到現(xiàn)在，想持續(xù)增加用戶數(shù)，已經(jīng)不是光靠優(yōu)惠就能解決的。并且一線城市一般很難拿到大型或連鎖商戶的獨家接入，未來平臺對接入線下服務(wù)的競爭，更多將表現(xiàn)在三四線城市上。