站高謀遠(yuǎn) 成都錦江區(qū)打造國際影響力商業(yè)中心

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張強(qiáng)    

每經(jīng)記者 張強(qiáng)

近日，成都市最繁華商圈的春熙路群光廣場正接連不斷推出各種活動，1月至6月，群光廣場取得了同比增長17%的優(yōu)秀業(yè)績，今年下半年，這座近15萬平方米的商場正努力向全年13.2億元營業(yè)額的目標(biāo)而努力沖刺。

商業(yè)發(fā)展離不開商圈的打造，作為春鹽傳統(tǒng)商圈所在地的錦江區(qū)上半年實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額448.05億元，同比增長10.8%。就在前不久召開的成都國家中心城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，錦江區(qū)更是提出，將以融入全球產(chǎn)業(yè)鏈高端和價值鏈核心為導(dǎo)向，加快推進(jìn)要素供給側(cè)改革，培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈生態(tài)圈，做大做強(qiáng)總部經(jīng)濟(jì)，快速發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，重點發(fā)展商業(yè)商務(wù)、金融服務(wù)和文化創(chuàng)意，全力促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

商業(yè)商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為錦江區(qū)的傳統(tǒng)“強(qiáng)項”，在電子商務(wù)、體驗式經(jīng)濟(jì)、商圈升級等多重變革之下，既面臨挑戰(zhàn)，又蘊(yùn)含著大量新發(fā)展機(jī)遇，錦江區(qū)站高謀遠(yuǎn)，堅持高端融合發(fā)展，圍繞春鹽傳統(tǒng)商圈提檔升級，國際新城和東部新城兩個新興商圈發(fā)展壯大，實施商旅文融合發(fā)展，聚集高端要素，吸附高端消費(fèi)，建設(shè)具有國際影響力的商業(yè)中心。

線上線下 打造“一站購”區(qū)域化電商平臺

8月，位于春熙路商圈的跨東大街人行天橋?qū)⒏脑焱瓿?，改造后的天橋?qū)⒉粌H連通東大街兩側(cè)，并向春熙路內(nèi)延伸，與茂業(yè)春南商城、群光廣場二層連接，構(gòu)成一條空中廊道。而這也將為兩座商業(yè)廣場打開一個客流通道，為顧客進(jìn)入商場、商業(yè)經(jīng)營帶來便利和好處。群光廣場一位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者，隨著傳統(tǒng)商業(yè)賣場的升級，群光首先從業(yè)態(tài)調(diào)整開始，在一樓引入國際知名化妝品品牌，同時通過細(xì)致的服務(wù)管理、環(huán)境營造，主動運(yùn)用電子商務(wù)，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為顧客打造更舒適的購物環(huán)境，上半年取得良好的業(yè)績增長。

企業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)更多是自主性調(diào)整，在錦江區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，政府要做的也非常多。去年，結(jié)合智慧商圈打造，圍繞體驗式、全程式消費(fèi)為核心，以“商務(wù)導(dǎo)流”為核心，將線上公共服務(wù)平臺“春熙匯”與春熙路實體商貿(mào)業(yè)相互融合、相互滲透，致力打造具有春熙路特色的“一站購”區(qū)域化電商平臺。

經(jīng)過一年多的集中建設(shè)，智慧商圈公共服務(wù)平臺已初步成型，圍繞體驗式消費(fèi)為核心，將線上系統(tǒng)與春熙路實體商貿(mào)業(yè)相結(jié)合，逐步打造出具有春熙路特色的區(qū)域化電商平臺。

“春熙匯”平臺線上覆蓋自媒體運(yùn)營平臺、手機(jī)APP、網(wǎng)站、微博等多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用手段，線下部署數(shù)十套以多媒體互動終端機(jī)為載體的線下活動站，同時將結(jié)合擬建的游客服務(wù)中心，形成全渠道、多觸點的立體式客戶服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供資訊、搜索、推薦、體驗、購買、娛樂等各類型服務(wù)。

目前，平臺已吸納區(qū)域內(nèi)包括群光、伊藤在內(nèi)的多個大型商場、120多家商戶、50多家電商平臺和企業(yè)加入，同時聯(lián)合包括支付寶在內(nèi)的數(shù)十家全國知名電商企業(yè)共同推出“春熙滴滴”、“春熙匯口碑”等專屬福利平臺。通過資源置換、優(yōu)惠促銷等方式讓參與企業(yè)和廣大消費(fèi)者與現(xiàn)代電子商務(wù)服務(wù)平臺進(jìn)行了近距離的接觸，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

加快聚集 國際品牌引入提升商圈品質(zhì)

言幾又IFS旗艦店位于成都最繁華的市中心，坐落在IFS國際金融中心，前后坐擁春熙路商圈與太古里商圈，潛在中構(gòu)筑著中心地段最新崛起的文化地標(biāo)?？偯娣e4000余平的生活方式體驗空間，作為言幾又首家旗艦店，明確提出定位“品牌旗艦店”， 在言幾又IFS旗艦店所涵蓋的文創(chuàng)產(chǎn)品以自營和品牌合作為主，合作品牌經(jīng)過市場調(diào)研與品牌調(diào)性搭配，這其中包括一系列國際知名文創(chuàng)品牌，如九口山、KAWECO、KACO、paperblanks、貓王音箱、魔聲耳機(jī)等。

據(jù)錦江區(qū)商務(wù)局給出的數(shù)據(jù)顯示，上半年，該區(qū)加快聚集品牌和貿(mào)易企業(yè)，新引進(jìn)曼蘇麗爾、摩納等知名品牌82個，新聚集四川阿爾菲德松、四川盛騰金榮等貿(mào)易企業(yè)107家。

下一步，在提升品牌和國際化水平上，錦江區(qū)將通過開展國際潮流發(fā)布，打造國際品牌節(jié)會，積極引進(jìn)文化型、消費(fèi)型、商貿(mào)論壇型會議展會，支持各領(lǐng)館舉辦“國家主題日”活動，支持企業(yè)舉辦“時尚錦江購物節(jié)”四季主題活動，打造錦江區(qū)一張靚麗節(jié)會名片。

對標(biāo)先進(jìn) 打造具有國際影響力的商業(yè)中心

前不久，針對“建設(shè)國際化商業(yè)中心、消費(fèi)中心”這一課題，錦江區(qū)組織赴上海、深圳進(jìn)行了專題調(diào)研。“在調(diào)研中我們學(xué)習(xí)到了一些先進(jìn)的管理理念。”區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，上海靜安區(qū)通過發(fā)展生態(tài)化、體驗型等新消費(fèi)模式“粘”牢客，涌現(xiàn)出如大悅城SKY RING“網(wǎng)紅打卡地”、街區(qū)摩坊166“年輕人約會主場”等新型商業(yè)、消費(fèi)示范點位，通過引入飛牛網(wǎng)、寶尊、盒馬鮮生等一批知名電商企業(yè)，打造出線上線下全渠道發(fā)展的新零售業(yè)態(tài)。

眼下，泰合、綠地468、華熙528等一批商業(yè)綜合體項目正按計劃抓緊施工，建成項目的招商工作也在順利推進(jìn)之中，錦江區(qū)如何通過政府引導(dǎo)的手段，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)商圈的升級改造，錦江區(qū)有自己的“打法”——下一步將匯聚國際品牌，打造國際消費(fèi)引領(lǐng)區(qū)域，同時將積極招引境內(nèi)外具有貿(mào)易營運(yùn)和管理功能的貿(mào)易型總部，帶動國際商貿(mào)資源入市，完善商業(yè)鏈條并向價值鏈高端延伸。另外，將廣泛聚集全球范圍內(nèi)的品質(zhì)消費(fèi)形態(tài)，大力發(fā)展體驗式、買手制、定制服務(wù)等商業(yè)模式，加快發(fā)展跨境電商、VR購物、親子體驗等新興業(yè)態(tài)，鼓勵傳統(tǒng)百貨商場、品牌專賣店和購物中心提升體驗式消費(fèi)業(yè)態(tài)配比。