中國游客去日本愛買的東西越來越便宜？巧克力、餅干成新寵

日本是中國人境外出游的重要目的地，據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2016年度訪日外國游客人數(shù)突破了2400萬人次，連續(xù)四年創(chuàng)新高。其中中國游客最多，達(dá)630萬人次，約占26%。攜程旅游近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，日本成為了中國游客暑假出游第二大熱門目的地，預(yù)計今年暑期赴日游客將達(dá)到150萬。

不過，值得注意的是，中國游客赴日旅游的消費(fèi)方式正悄然改變。從前爆買馬桶蓋、電飯煲的盛況不再，但在日本零食上的花費(fèi)卻在飆升。

中國游客爆買熱情消減，人均消費(fèi)減少

據(jù)新華社報道，在新宿一家大型電器店，中文導(dǎo)購?fù)跖扛嬖V記者，游客“爆買”情況依然存在，但比起往年熱度似乎有所消減。

“前年在中國游客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已不是最吃香的了。去年客人最喜歡買的變成吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的游客明顯比去年少了。”

▲資料圖，中國游客在日本爆買（圖片來源：日經(jīng)中文網(wǎng)）

走在東京新宿、銀座、澀谷等商圈，拎著大包小包的中國游客身影已不多見。在很多大型商場的游客退稅柜臺，已難見往日大排長龍的盛況。

中國游客爆買熱情消減的一個重要表現(xiàn)就是人均消費(fèi)的減少。

根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)的報道，今年前3月外國訪日游客的旅游消費(fèi)總額比上一年同期增長4％，增至9679億日元。其中中國大陸游客占到4成，中國大陸游客人均消費(fèi)支出減少14.9％，減至22.5489萬日元（按目前匯率約合人民幣14251元），購物支出連續(xù)5個季度出現(xiàn)減少。

零食成中國游客新寵，廠商乘機(jī)擴(kuò)張市場

每經(jīng)小編注意到，價格更便宜的零食取代馬桶蓋、電飯煲等工業(yè)品成為中國游客的新寵，或許是中國游客人均消費(fèi)減少的一個原因。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報道，日本農(nóng)林水產(chǎn)省本月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年訪日外國游客作為特產(chǎn)帶回國的食品和酒類的購買金額達(dá)到2897億日元（約合176.4億元人民幣），其中“零食類”的消費(fèi)占1308億日元，“其他食品、飲料、酒、香煙”占1589億日元。在日本零食的消費(fèi)額度上，中國大陸高居首位，過去一年買了507億日元(約30億人民幣)，占總體消費(fèi)額的39%。

▲圖片來源：好奇心日報

那么，中國游客究竟喜歡什么日本零食呢？

每經(jīng)小編搜索發(fā)現(xiàn)，巧克力、水果糖、餅干等成為網(wǎng)友最多推薦的日本零食。日本各大機(jī)場免稅店的銷售數(shù)據(jù)也印證了這樣的偏好，Royce生巧克力、卡樂比薯?xiàng)l三兄弟、東京香蕉蛋糕等，在各機(jī)場免稅店暢銷。

▲圖片來源：好奇心日報

好奇心日報報道，由于零食受到外國游客的青睞，帝國DataBank的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年日本零食市場銷售額達(dá)到4.876萬億日元，較2014年增長4.8%，其中85.3%的零食制造商實(shí)現(xiàn)了盈利。

以最先在中國游客中打開知名度的餅干“白色戀人”為例，2016年生產(chǎn)廠商石屋制果的銷售額達(dá)到164億日元，較去年同期增加26%。2006年，石屋制果首次嘗試在成田國際機(jī)場免稅店銷售，現(xiàn)在游客能在日本全國11個機(jī)場買到“白色戀人”、“美冬”等旗下招牌零食，2016年免稅店部門銷售額大增62%。

隨著日本零食受到中國游客喜愛，一些日本廠商也試圖趁機(jī)擴(kuò)大中國市場。

日經(jīng)中文網(wǎng)報道稱，日本食品企業(yè)卡樂比（Calbee）將開始增產(chǎn)即食麥片，投資約75億日元在京都府新建生產(chǎn)主力產(chǎn)品“Furugura”水果營養(yǎng)麥片的廠房，到2018年，將使產(chǎn)能提高40%，并全面啟動對中國的出口。

報道稱，新廠投產(chǎn)后，大部分產(chǎn)品將通過跨境電商渠道銷往中國。目前卡樂比并未向中國出口Furugura麥片，但這種麥片成為訪日外國人的“爆買”對象。來自日本的Furugura麥片在中國也有銷售，已經(jīng)具備一定知名度?？繁日J(rèn)為，中國市場的拓展余地巨大，決定進(jìn)行增產(chǎn)投資。

每經(jīng)編輯 何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合日經(jīng)中文網(wǎng)、新華社、好奇心日報等