酷派集團(tuán)估值被機(jī)構(gòu)砍去85% 線下已難覓其手機(jī)

每經(jīng)編輯 王晶    

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 謝金池

曾名列“中華酷聯(lián)”國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)的酷派集團(tuán)，在面臨業(yè)績(jī)巨虧、高層換血、新品延發(fā)、應(yīng)屆生解約風(fēng)波等困境后，近日再遭重創(chuàng)。7月14日，易方達(dá)基金發(fā)布公告，宣布對(duì)“酷派集團(tuán)”按照0.11港元進(jìn)行估值，以3月30日停牌時(shí)的股價(jià)計(jì)算，下調(diào)幅度高達(dá)85%。

酷派面臨如今的局面，除了國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，自身的問(wèn)題也不容忽視，比如過(guò)度依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼、線上渠道空缺線下渠道乏力、品牌老化，年輕人認(rèn)同度差，以及數(shù)次失策的戰(zhàn)略調(diào)整等。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者線下走訪了深圳華強(qiáng)北的各大手機(jī)賣(mài)場(chǎng)、移動(dòng)和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳后發(fā)現(xiàn)，除了估值遭猛砍之外，酷派手機(jī)在線下市場(chǎng)上早已蹤跡難尋。

記者試買(mǎi)酷派 店員不禁笑了

2016年6月，樂(lè)視成為酷派的第一大股東后，賈躍亭便放出豪言，聲稱(chēng)在2年內(nèi)，樂(lè)視+酷派要賣(mài)出1億臺(tái)。

不過(guò)，事與愿違。僅短短一年多的時(shí)間，樂(lè)視和酷派一個(gè)負(fù)債累累，一個(gè)嚴(yán)重虧損，雙雙面臨著生死考驗(yàn)。那么，依靠運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的酷派如今銷(xiāo)量如何？在一片“血海”的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)中還有翻身的機(jī)會(huì)嗎？帶著這些問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日走訪了深圳華強(qiáng)北的各大手機(jī)賣(mài)場(chǎng)、移動(dòng)和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳等。

華強(qiáng)北的很多商家都表示，酷派的門(mén)店已經(jīng)倒閉了，但是記者發(fā)現(xiàn)，目前華強(qiáng)北還留存了一家酷派的專(zhuān)賣(mài)店，并且就在一個(gè)十字路口處。不過(guò)，與其他手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的熱鬧相比，酷派專(zhuān)賣(mài)店顯得格外冷清。

在華強(qiáng)北的一家中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)，記者看到了包括三星、華為、OPPO、vivo、金立、酷派、魅族等多個(gè)品牌在內(nèi)的移動(dòng)4G+版本手機(jī)，當(dāng)記者表示想購(gòu)買(mǎi)一款酷派手機(jī)時(shí)，身旁的店員不禁笑了起來(lái)，該名店員稱(chēng)：“感覺(jué)好久沒(méi)有聽(tīng)到有人問(wèn)這個(gè)品牌了。其實(shí)，很早以前移動(dòng)的門(mén)店就沒(méi)有酷派的產(chǎn)品了。”

而對(duì)于酷派被撤柜的原因，該名店員解釋稱(chēng)，主要是因酷派的產(chǎn)品線跟不上；其次，此前酷派因有運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，價(jià)格會(huì)比較實(shí)惠，買(mǎi)的人也多，但是現(xiàn)在酷派和運(yùn)營(yíng)商合作得比較少了，所以就沒(méi)什么人要了。

在距離移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳不遠(yuǎn)處的中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳內(nèi)，記者了解到的酷派銷(xiāo)售情況也類(lèi)似。事實(shí)上，店內(nèi)的手機(jī)導(dǎo)購(gòu)員并不建議記者購(gòu)買(mǎi)酷派手機(jī)，她表示，在同等價(jià)位的手機(jī)上面，酷派的機(jī)型無(wú)論在軟件還是硬件方面都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，比如，在1000元價(jià)位的機(jī)型中，其他品牌的手機(jī)內(nèi)存能達(dá)到32G，但是酷派的內(nèi)存就只有16G。

據(jù)該店員介紹，“我們這個(gè)店已1年多沒(méi)有上酷派的手機(jī)了，而且現(xiàn)在也沒(méi)任何消息說(shuō)酷派還會(huì)出新機(jī)型。”此外，記者看到，在店內(nèi)出示的數(shù)份合約機(jī)清單中，并沒(méi)有酷派的身影。

關(guān)于移動(dòng)和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳撤柜酷派手機(jī)一事，店內(nèi)的銷(xiāo)售導(dǎo)購(gòu)對(duì)記者表示，目前只是暫時(shí)的撤柜，因?yàn)楣緦用嬖谡{(diào)整。不過(guò)，據(jù)該名導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎?，其?shí)不僅是移動(dòng)和聯(lián)通，就連酷派正對(duì)面的國(guó)美，也于6月份將酷派的手機(jī)撤柜了。“以前酷派有分公司，現(xiàn)在把分公司合并到總公司去了，再加上酷派還有一些債務(wù)之類(lèi)的要調(diào)整，所以具體什么時(shí)候能上柜還沒(méi)接到通知。”

記者在國(guó)美手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的一層，看到了一張酷派的廣告海報(bào)，但是酷派手機(jī)只剩下兩款機(jī)型，還混跡于ivvi手機(jī)的展柜中，不是特意尋找酷派手機(jī)的消費(fèi)者幾乎很難察覺(jué)到。

值得注意的是，6月29日中國(guó)移動(dòng)終端公司與17家手機(jī)廠商以及7家渠道商在2017世界移動(dòng)大會(huì)上簽署了共同推動(dòng)4G+產(chǎn)品規(guī)模發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議，但記者發(fā)現(xiàn)，酷派并不在列。

那么，運(yùn)營(yíng)商和酷派產(chǎn)品之間是否已經(jīng)終止一切合作了呢？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了中國(guó)移動(dòng)終端公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，移動(dòng)廳上架終端手機(jī)是由移動(dòng)各個(gè)省公司自行決定的，因此各個(gè)省份的情況都不一樣。目前，酷派和移動(dòng)之間還有合作，但是僅剩一款產(chǎn)品了，即酷派鋒尚N2M機(jī)型。

業(yè)績(jī)虧損伴隨著“人員優(yōu)化”

5月31日，兩次宣布延后發(fā)布的酷派集團(tuán)終于公布了其截至2016年12月31日止年度未經(jīng)審核的業(yè)績(jī)，公司2016年實(shí)現(xiàn)收入約79.94億港元，同比減少45.5%；毛利約3.57億港元，同比減少77.54%；公司擁有人應(yīng)占虧損42.1億港元，同比上年盈利23.25億港元轉(zhuǎn)虧。

對(duì)于2017年上半年業(yè)績(jī)，公司預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)虧損會(huì)擴(kuò)大到6億~8億港元之間，相比去年同期經(jīng)營(yíng)虧損港幣1.628億元，出現(xiàn)較大經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑。

對(duì)于酷派的巨虧，外界最為關(guān)心的問(wèn)題在于，酷派方面將會(huì)做出哪些調(diào)整來(lái)改善局面。對(duì)此，6月初《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾致電酷派CEO劉江峰，他表示：“公司的運(yùn)轉(zhuǎn)都在正常走，而且為了進(jìn)一步減少成本，組織做了調(diào)整，人員也進(jìn)行了優(yōu)化，目前在重新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。”

那么，目前酷派的真實(shí)情況到底如何？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了位于深圳市南山區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園的酷派大廈，據(jù)物業(yè)人員稱(chēng)，據(jù)此觀察，自今年以來(lái)，酷派人員變動(dòng)較大。面對(duì)酷派的虧損，物業(yè)人員稱(chēng)：“我很擔(dān)心以后的工資還能不能照常發(fā)放。”

此外，今年5月，酷派集團(tuán)解約300余名應(yīng)屆畢業(yè)生的消息在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾。從當(dāng)時(shí)網(wǎng)上流傳的聊天截圖顯示，酷派HR表示由于公司業(yè)績(jī)一落千丈，今年的校招生將會(huì)全部解約，每位校招生可獲得3000元的違約金補(bǔ)償。

隨后，酷派官方對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)：“去年全年酷派簽約應(yīng)屆畢業(yè)生是260人左右，而且也并非全部解約，一些符合海外市場(chǎng)職位的人員將被保留。”此次解約緣于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上的調(diào)整，即酷派今年的重點(diǎn)將面向海外市場(chǎng)，所以國(guó)內(nèi)的職位將縮減。

事實(shí)上，酷派解約的不僅是應(yīng)屆生，老員工也未能幸免。一位酷派的前員工告訴記者，“我是今年過(guò)年前走的，大批走人是年后的事情。除了海外部門(mén)，其他部門(mén)都有員工被裁員，酷派會(huì)給這部分員工一些補(bǔ)貼，補(bǔ)貼的具體金額都是個(gè)人單獨(dú)與酷派談的。”

酷派成也資本敗也資本 昔日“金主”樂(lè)視今成坑

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 謝金池

2014年起，電信運(yùn)營(yíng)商按照國(guó)資委要求相繼調(diào)低終端補(bǔ)貼，酷派過(guò)分依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的弊端顯現(xiàn)，市場(chǎng)份額被逐步蠶食。在此背景下，酷派開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略模式，轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)，并引入了樂(lè)視。

然而在樂(lè)視入主酷派后，局面并沒(méi)有打開(kāi)。國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，市場(chǎng)空間已被蘋(píng)果、三星、華為、oppo等廠商所瓜分，酷派想要在這片“血海”里東山再起，難度可想而知。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如果酷派的資金問(wèn)題能夠解決，并且找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，那它還是有機(jī)會(huì)的。

兩大手機(jī)品牌先后易主

巨額虧損的背后，一定程度上也反應(yīng)出酷派在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的窘境。據(jù)酷派集團(tuán)副總裁曹井升此前透露，2015年酷派手機(jī)出貨量約為3800萬(wàn)臺(tái)；酷派高管還曾在發(fā)布會(huì)上預(yù)計(jì)2016年能擁有5000至6000萬(wàn)部的出貨量，然而現(xiàn)實(shí)情況卻一落千丈。2016年底，劉江峰在接受媒體采訪時(shí)透露，酷派全年的出貨量?jī)H為1500萬(wàn)部。

在此背景下，酷派開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略模式。2015年6月，以“超級(jí)手機(jī)”進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域的樂(lè)視出資21.8億元購(gòu)買(mǎi)了酷派18%的股份，一躍成為第二大股東。隨后，酷派再次與二股東樂(lè)視順利牽手。2016年6月，酷派集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)獲得公司單一大股東Data Dreamland（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Data）告知，Data已經(jīng)與Leview Mobile HK Limit-ed（樂(lè)視移動(dòng)）訂立協(xié)議，Data擬把持有的公司總股本11%的股份出售給后者，若執(zhí)行這一交易，酷派集團(tuán)將變成樂(lè)視移動(dòng)控股子公司。

2016年6月20日，賈躍亭在微博上表示，樂(lè)視成為酷派最大股東，未來(lái)將用生態(tài)模式全方位推動(dòng)酷派的轉(zhuǎn)型和變革，一起邁入ET時(shí)代?？崤僧a(chǎn)研供、專(zhuān)利、渠道等優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視極限科技、完整生態(tài)、顛覆價(jià)格的產(chǎn)品理念，樂(lè)視+酷派將完美融合，強(qiáng)強(qiáng)化反，打造機(jī)制的產(chǎn)品及服務(wù)，不斷為用戶創(chuàng)造全新體驗(yàn)和更高的價(jià)值，共享生態(tài)世界。

同年8月5日，酷派發(fā)布公告稱(chēng)，賈躍亭正式入主酷派，隨后原華為榮耀總裁劉江峰出任酷派CEO。而四個(gè)月后，酷派旗下成立于2014年底的ivvi品牌也正式被酷派剝離，根據(jù)當(dāng)時(shí)公告，酷派集團(tuán)向深圳超多維科技有限公司出售酷派移動(dòng)80%股權(quán)，交易金額為2.72億元。此次交易后，深圳超多維科技有限公司成為ivvi的最大股東。值得注意的是，此次交易完成后，原先酷派的舊臣老將幾乎悉數(shù)離開(kāi)。

一位不愿意具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，酷派頻繁的高層變動(dòng)以及裁員政策等使得“軍心不穩(wěn)”，在此情形下，酷派的市場(chǎng)表現(xiàn)“一路向西”也不奇怪。

專(zhuān)家：資金短缺最為致命

自賈躍亭入股酷派集團(tuán)后，公司股價(jià)就不斷下探，最低時(shí)甚至下探至0.66港元，而截至酷派集團(tuán)停牌時(shí)，其股價(jià)則停留在了0.72港元。

更糟糕的是，易方達(dá)基金于日前公告稱(chēng)，自2017年7月14日起對(duì)旗下證券投資基金持有的港股酷派集團(tuán)按照0.11港元/股進(jìn)行估值，而此舉也意味著酷派84.72%的估值被縮水。在外界看來(lái)，易方達(dá)基金直接對(duì)港股酷派集團(tuán)給出近85%的下調(diào)幅度，可能與7月以來(lái)恒生指數(shù)和深交所接連對(duì)酷派集團(tuán)進(jìn)行的調(diào)整有關(guān)。

7月3日，恒生指數(shù)宣布將酷派集團(tuán)調(diào)出包括恒生綜合指數(shù)、恒生綜合中小型股指數(shù)和恒生綜合小型股指數(shù)在內(nèi)的9個(gè)指數(shù)，不再作為成分股。隨后的7月11日，深交所也宣布將酷派集團(tuán)調(diào)出深港通標(biāo)的，這意味著今后A股的資金也對(duì)它關(guān)上了大門(mén)。

對(duì)此，手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其實(shí)不管是酷派、中興、還是聯(lián)想等，手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展均出現(xiàn)了問(wèn)題，但由于受到樂(lè)視資金鏈問(wèn)題的牽連，導(dǎo)致酷派市值的大幅縮水，進(jìn)一步加劇了酷派的衰敗?？陀^來(lái)說(shuō)，如果樂(lè)視沒(méi)有出問(wèn)題的話，酷派通過(guò)收購(gòu)、重組等方式還有運(yùn)作的空間。

“經(jīng)過(guò)去年的虧損，對(duì)酷派來(lái)說(shuō)最大的問(wèn)題在于，公司還有沒(méi)有資金用于開(kāi)拓手機(jī)業(yè)務(wù)。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，華為、OPPO、vivo、金立等手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局短期內(nèi)很難改變。但是，只要有資金，至少可以等待機(jī)會(huì)，如果酷派的資金問(wèn)題能夠解決，那它還是有機(jī)會(huì)的。”王艷輝進(jìn)一步分析稱(chēng)。

而在中國(guó)通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛看來(lái)，出現(xiàn)較大資金壓力的酷派很可能失去生存的空間，要想保證自己能活下去，酷派需要找到有自己特點(diǎn)的產(chǎn)品而不是全面鋪開(kāi)，也需要厘清自身的市場(chǎng)定位。