電影在線票務(wù)市場燒錢持續(xù) 三強(qiáng)格局或?qū)⑸?

2017年07月10日今年以來，票房增速持續(xù)放緩，光線旗下的貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至7月8日，今年累計(jì)票房為265.62億元，較去年同期的257.58億元，僅增長3.12%。在此背景下，以淘票票等為代表的在線售票平臺(tái)持續(xù)虧損，微影時(shí)代則很長時(shí)間沒有公布下一輪的融資計(jì)劃。

隨著暑期檔的到來，票務(wù)平臺(tái)新一輪“大戰(zhàn)”拉開序幕。日前，微影內(nèi)部人士向記者否認(rèn)與貓眼“合并”的傳聞，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電影市場逐步回歸“理性”的時(shí)候，伴隨著電影市場“野蠻生長”崛起的在線票務(wù)平臺(tái)必將迎來新一輪的沖擊，“三強(qiáng)”格局或?qū)⒑芸旄淖儭?/p>

巨頭持續(xù)虧損

在線票務(wù)市場原本是BAT主戰(zhàn)場，由于百度旗下百度糯米目前專注于智能營銷生態(tài)戰(zhàn)略，在線電影的市場份額逐漸下降。目前，在線票務(wù)市場“三強(qiáng)”分別是騰訊系的微影時(shí)代、貓眼電影以及阿里系的淘票票，其中，貓眼電影目前的大股東為光線。

《2017年第1季度中國在線電影票市場》研究報(bào)告顯示，在線票務(wù)排名前三的是貓眼電影、微影時(shí)代和淘票票，其市場份額分別為22.96%、19.77%和15.79%。阿里影業(yè)旗下淘票票近年來市場份額快速增長，但伴隨著的是“燒錢”的持續(xù)。阿里影業(yè)2016年年報(bào)顯示，阿里影業(yè)對(duì)淘票票的市場推廣支出有所增加，公司全年業(yè)績虧損9.59億元。

對(duì)于微影目前是否實(shí)現(xiàn)盈利的問題，微影相關(guān)人士并未回應(yīng)記者。

今年6月1日，光線傳媒公告顯示，截至2016年12月，貓眼未經(jīng)審計(jì)的所有者權(quán)益為虧損1621.58萬元，營收和凈利潤分別為10.53億元、-5.11億元。

光線傳媒董事長王長田表示，貓眼在獨(dú)立運(yùn)作。“去年確實(shí)虧損了十幾個(gè)億，但是今年1月-5月份實(shí)現(xiàn)利潤將近2億元，廣告業(yè)務(wù)、會(huì)員業(yè)務(wù)、賣品業(yè)務(wù)、售票傭金等都實(shí)現(xiàn)增長，平均每個(gè)月盈利逾4000萬元，是非常好的勢(shì)頭。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國電影票務(wù)線上化率難增長，在線票務(wù)收入規(guī)模增長緩慢。盡管各平臺(tái)逐漸調(diào)整運(yùn)營策略，但“燒錢”現(xiàn)狀不變，資金背景與業(yè)務(wù)創(chuàng)新為“三強(qiáng)”競爭的關(guān)鍵。

“三強(qiáng)”格局或生變針對(duì)近日再度引起熱議的“微影與貓眼合并”傳聞，微影內(nèi)部人士向中國證券報(bào)記者否認(rèn)與貓眼“合并”的傳聞。微影CEO林寧也表示，貓眼只是個(gè)票務(wù)公司，微影是覆蓋電影、演出、體育的泛娛樂平臺(tái)，兩家沒有“合并”的可能。

隨著暑期檔的到來，票務(wù)平臺(tái)新一輪“大戰(zhàn)”拉開序幕。資金實(shí)力對(duì)于票務(wù)平臺(tái)尤為重要。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貓眼正在籌劃上市，無法“任性燒錢”票補(bǔ)，而微影上一輪融資至今已有一年時(shí)間，從“票補(bǔ)”角度，淘票票或存在優(yōu)勢(shì)。

阿里影業(yè)認(rèn)為，淘票票目前的虧損是市場投入帶來的戰(zhàn)略性虧損，公司仍將全力支持淘票票的發(fā)展。在今年的上海電影節(jié)上，阿里影業(yè)俞永福表示，公司未來將繼續(xù)加大投入，確保淘票票在技術(shù)、人才和資金等各個(gè)方面的競爭力。

“淘票票是典型的連接內(nèi)容到用戶服務(wù)平臺(tái)的形式之一，在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上我們雖然投入很大，但是成長的速度也很快。”俞永福表示。

根據(jù)公開資料，微影時(shí)代自2014年5月，先后經(jīng)歷過天使輪、A輪、B輪、C輪、C+輪五輪融資，投資方包括騰訊、萬達(dá)、文化產(chǎn)業(yè)基金、華人控股等。公司上一輪融資時(shí)間為2016年4月。

貓眼對(duì)于光線而言，也不僅僅是一家票務(wù)平臺(tái)公司。上海光線投資控股有限公司持有貓眼文化38.40%股權(quán)，光線傳媒持有貓眼文化19.00%股權(quán)。

王長田在上海電影節(jié)期間表示，光線傳媒不會(huì)以“那么多的代價(jià)，80多億去買公司的一個(gè)部門，顯然是不劃算的。如果他作為中國電影市場的貓眼，和光線有一定的業(yè)務(wù)協(xié)同，應(yīng)該有自己的投資布局。”

“考慮中國資本市場的要求，貓眼如果在中國上市可能需要一點(diǎn)時(shí)間，今年盈利是肯定的。”王長田稱，目前還不確定貓眼是整體上市還是某個(gè)業(yè)務(wù)上市，假如是貓眼旗下的票務(wù)業(yè)務(wù)上市，按照去年開始盈利的態(tài)勢(shì)，該業(yè)務(wù)板塊在明年就可以達(dá)到申報(bào)的要求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電影市場逐步回歸“理性”的時(shí)候，伴隨著電影市場“野蠻生長”崛起的在線票務(wù)平臺(tái)必將迎來新一輪的沖擊，“三強(qiáng)”格局或?qū)⒑芸旄淖儭?/p>

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型加速

報(bào)告顯示，目前全國近8000家影院，淘票票、貓眼、微影的影院覆蓋量均在6000家以上，競爭將升級(jí)為院線服務(wù)質(zhì)量戰(zhàn)。

目前，幾大在線票務(wù)平臺(tái)都已基本完成了全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。背靠阿里系的淘票票獲得了更多來自技術(shù)、人才、入口等方面的支持。淘票票接入了高德地圖、優(yōu)酷視頻、UC頭條等移動(dòng)端APP，打造成一個(gè)覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應(yīng)用場景的全方位購票平臺(tái)。

微影也加速從電影票拓展到演出、體育賽事票務(wù)業(yè)務(wù)，并加速在發(fā)行和投資領(lǐng)域進(jìn)行泛娛樂的布局。百度糯米也在專注于智能營銷生態(tài)戰(zhàn)略，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示，2017年，百度糯米影業(yè)將繼續(xù)做好行業(yè)的“水電煤”，通過“互聯(lián)網(wǎng)化”打通影院陣地廣告的線上與線下營銷，搭建集覆蓋、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新、效果衡量于一體的良性、健康的020營銷生態(tài)，預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)將與合作伙伴分成30億元。

光線傳媒表示，貓眼是互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)行業(yè)的領(lǐng)先者，公司對(duì)貓眼的投資是“內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)”跨界合作的重要事件，已經(jīng)并將持續(xù)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

業(yè)內(nèi)人士表示，從票補(bǔ)到產(chǎn)業(yè)鏈，未來的票務(wù)平臺(tái)的競爭重點(diǎn)或許會(huì)在“質(zhì)量轉(zhuǎn)型”上出現(xiàn)機(jī)會(huì)。