終止收購互聯(lián)網(wǎng)營銷公司 星期六定增加碼“時尚IP生態(tài)圈”

每經(jīng)編輯 項義妹    

每經(jīng)記者 項義妹 每經(jīng)編輯 趙橋

7月4日晚間，停牌一月的女鞋制造上市公司星期六（002291，SZ）披露了一份定增預(yù)案并宣布復(fù)牌。

星期六方面稱，本次定增方案原涉及購買資產(chǎn)項目，但由于本次資產(chǎn)收購的合作時機及有關(guān)條件尚不成熟，公司與交易對方在交易方案上無法達成一致，并決定終止收購資產(chǎn)事宜，故定增方案的募投項目僅涉及時尚自媒體運營孵化園項目、時尚IP集合店新建及供應(yīng)鏈建設(shè)項目。

根據(jù)公告，星期六此次終止籌劃購買的標的資產(chǎn)屬于互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，主營社交媒體精準營銷業(yè)務(wù)。

將推進互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)布局

公告顯示，星期六此次定增預(yù)計募資不超過8.35億元，其中1.20億元將用于時尚自媒體運營孵化園項目，7.14億元用于時尚IP集合店新建及供應(yīng)鏈建設(shè)項目。

星期六方面稱，女鞋行業(yè)的產(chǎn)品和品牌的競爭愈發(fā)激烈，當前女鞋品牌一方面急需搶占新興營銷渠道，另一方面需要全面升級產(chǎn)品和品牌形象。面對外部的挑戰(zhàn)與機遇，星期六將“打造時尚IP生態(tài)圈”作為新戰(zhàn)略發(fā)展目標，著力構(gòu)建“媒體和社交平臺”、“FIP孵化運營平臺”及“時尚IP集合平臺”等三大平臺，分別為公司實現(xiàn)流量聚集、內(nèi)容制作、商業(yè)變現(xiàn)等功能。

公司年報顯示，在過去一年，星期六的業(yè)績并不理想。除了營業(yè)收入下降9.61%至14.84億元外，歸屬于上市公司股東的凈利潤亦下滑了7.52%至2083.96萬元。

值得注意的是，根據(jù)公告，星期六此次終止籌劃購買的標的資產(chǎn)屬于互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，主營社交媒體精準營銷業(yè)務(wù)。

星期六董秘何建鋒在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪時表示，未來有合適標的的話會繼續(xù)推進相關(guān)的布局，“因為這也是我們戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，如何有效利用社交媒體，自媒體的流量來進行導(dǎo)流及精準營銷，這需要專業(yè)的團隊、系統(tǒng)及運營方法。”

何建鋒進一步表示，終止籌劃收購后，社交媒體精準營銷這個功能既能通過投資并購的方式來實現(xiàn)，另一方面也可以通過自建或者購買服務(wù)的方式來實現(xiàn)的。

2年內(nèi)開280家品牌集合店

時尚IP集合店是星期六線下終端的新模式店，除了傳統(tǒng)的女鞋之外，另銷售女包、項鏈、耳環(huán)、圍巾等女性時尚商品。目前星期六開設(shè)的“Saturday MODE”集合店中鞋類產(chǎn)品占比超過90%，未來在時尚IP集合店中，鞋類產(chǎn)品比例將逐步降低。

在此次定增預(yù)案中，星期六計劃兩年內(nèi)在全國范圍內(nèi)新增280家時尚IP集合店，其中在各大城市新設(shè)時尚IP品牌集合旗艦店30家（平均每家約1000平方米），時尚IP品牌集合店250家（平均每家約300平方米）。

何建鋒告訴記者，按照目前的計劃，品牌集合店依然會聚焦在一二線城市，效果理想的話未來會做渠道的下沉。

而記者了解到，自2015年開始，星期六開始探索并培育品牌集合店，截至2016年末僅開設(shè)自營集合店45家。而在目前在電子商務(wù)沖擊、實體經(jīng)營成本不斷上升的情況下，實體鞋店也紛紛面臨關(guān)店的危機。在這樣的情況下，星期六逆勢快速擴張，并計劃在2年內(nèi)新增280家集合店，是否存在難度？

對此，何建鋒表示，經(jīng)過兩年的摸索，星期六在品牌集合店的建設(shè)上走出了自己的模式，開店速度逐年在加快。截至目前，公司在全國已經(jīng)開設(shè)了120多家品牌集合店（包含自營和加盟），預(yù)計今年年底會增至150家左右。按目前情況來看，集合店的經(jīng)營業(yè)績較傳統(tǒng)的百貨公司店要好。

線在商業(yè)合伙人戴忠文則向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，這幾年女鞋整體業(yè)績都在下滑，星期六布局品牌集合店的背后，是在尋求新的增長點。在資金和管理能力符合的情況下，星期六計劃在未來兩年時間內(nèi)開設(shè)280家的計劃是有可能實現(xiàn)的。