今年跨境電商市場(chǎng)有望增至3413億元 海淘比例將不斷提高

【環(huán)球科技綜合報(bào)道 記者王歡】據(jù)外媒7月3日?qǐng)?bào)道，在中國(guó)，跨境電子商務(wù)正在進(jìn)一步擴(kuò)大。預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模2017年同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，達(dá)到3413億元。電商網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激化。除了最大的阿里巴巴，京東和網(wǎng)易通過(guò)開業(yè)紀(jì)念日舉行大型促銷，海外網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪正在加劇。

“紙尿褲降價(jià)了30~50%，正是囤貨的好機(jī)會(huì)，我就趕緊買了”，北京的一名公司職員陳女士(33歲)興奮地說(shuō)。她使用的是考拉海購(gòu)。在6月18~20日舉行的“年中大促”活動(dòng)中，6包大王紙尿褲僅售448元。比其他電商便宜了20%左右。

考拉海購(gòu)是網(wǎng)易于2015年開設(shè)的。對(duì)比天貓國(guó)際以品牌旗艦店進(jìn)駐的模式，考拉海購(gòu)則采取與亞馬遜相同的模式，即自己采購(gòu)商品之后銷售。價(jià)格低廉成為考拉的優(yōu)勢(shì)，“最近我用考拉比淘寶多”，陳女士表示。而像她一樣的消費(fèi)者正在增加。

據(jù)艾瑞咨詢(iResearch)調(diào)查，在中國(guó)消費(fèi)者喜歡海淘的理由方面，60%的受訪者回答“因?yàn)槭钦?rdquo;。從海外直接購(gòu)買能減少假貨風(fēng)險(xiǎn)。受消費(fèi)者的這種想法推動(dòng)，跨境電商的市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。

據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，2016年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2198億元，比上年增長(zhǎng)80%以上。雖然與中國(guó)電商市場(chǎng)整體的80萬(wàn)億日元相比，海淘的規(guī)模仍然很小，但比率將不斷提高。2017年跨境電商市場(chǎng)有望增至3413億元。

為了爭(zhēng)奪巨大市場(chǎng)，各電商網(wǎng)站頻繁舉行促銷等活動(dòng)。阿里巴巴的雙11促銷最為有名，京東則在6月18日的開業(yè)紀(jì)念日舉行促銷。2017年，阿里巴巴、京東等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均啟動(dòng)了大型促銷。從考拉海購(gòu)的銷售額來(lái)看，18~20日年中促銷期間增至上年的6倍?？祭Ｙ?gòu)自21日起，開始了“網(wǎng)易20年感恩回饋”的促銷。

雖然缺少有關(guān)跨境電商市場(chǎng)份額的官方統(tǒng)計(jì)，但中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略研究所社長(zhǎng)徐向東認(rèn)為，相對(duì)于掌握40%份額的阿里巴巴，京東為20%左右，而考拉海購(gòu)或許正在縮小與京東的差距。

在中國(guó)的跨境電商領(lǐng)域，擁有4000萬(wàn)用戶的天貓國(guó)際具有極強(qiáng)的存在感。但在天貓國(guó)際上開店的門檻很高。初期要繳納250萬(wàn)日元以上的押金，每年還要交50萬(wàn)~100萬(wàn)日元的會(huì)費(fèi)，以及按銷售額計(jì)算最多5%的手續(xù)費(fèi)。在日常運(yùn)營(yíng)中，促銷宣傳等運(yùn)營(yíng)費(fèi)也必不可少。因此已經(jīng)有企業(yè)因虧損而撤出。

另一方面，考拉采取大量采購(gòu)統(tǒng)一運(yùn)往中國(guó)的模式，削減了運(yùn)輸成本。網(wǎng)易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)積累了雄厚的資金實(shí)力，這成為考拉海購(gòu)低價(jià)銷售的資本。2018年，考拉在寧波市的大型倉(cāng)庫(kù)將投入運(yùn)營(yíng)，以應(yīng)對(duì)大量的商品配送。網(wǎng)易首席執(zhí)行官(CEO)丁磊自信地表示，考拉將在整個(gè)電商行業(yè)與阿里巴巴和京東一起名列前三。

5月，日本大型電商Belluna開設(shè)了中文版購(gòu)物網(wǎng)站。Belluna將與深圳正雅貿(mào)易有限公司(Azoya)合作，將物流等委托給正雅。初期費(fèi)用基本為零，也不存在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。此外，中國(guó)還有唯品會(huì)和小紅書等跨境電商。

在跨境電商中，中國(guó)消費(fèi)者從日本等全球各地購(gòu)買商品。天貓國(guó)際銷售全球60個(gè)國(guó)家的商品，并設(shè)置了名為“國(guó)家地區(qū)館”的特設(shè)頁(yè)面，按國(guó)家分類匯集了各國(guó)商品。美英法韓、泰國(guó)及新西蘭等17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商品均在國(guó)家地區(qū)館有售。

天貓國(guó)際2016年的各國(guó)商品銷售排名中，日本以19.3%高居榜首，美國(guó)為18.3%，以微弱的差距位居第二，接下來(lái)依次為韓國(guó)的13.6%，德國(guó)的8.0%，澳大利亞的7.9%，日本商品與各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

美國(guó)好事多(Costco)和德國(guó)麥德龍(Metro)等全球代表性的流通企業(yè)也進(jìn)駐了天貓國(guó)際。天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬表示，開實(shí)體店的風(fēng)險(xiǎn)較大，企業(yè)可以通過(guò)跨境電商做試驗(yàn)。

人氣商品也出現(xiàn)了變化。紙尿褲等日用品和化妝品曾經(jīng)備受歡迎，但最近服裝和健康食品的比例上升。尤其是運(yùn)動(dòng)和戶外用品等個(gè)人愛好商品在不斷增長(zhǎng)。

（來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)，原標(biāo)題：中國(guó)跨境電商市場(chǎng)熱戰(zhàn)正酣 海淘比例將不斷提高，記者：王歡）