投1.2億一年僅賺90萬 華錄百納體育項(xiàng)目之困因“攤子鋪太大”？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 宋思艱    

每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 宋思艱

體育產(chǎn)業(yè)就像一個(gè)風(fēng)口，但并非站上風(fēng)口的公司，都能飛起來。

比如華錄百納（300291，SZ）2015年初切入體育板塊，2016年報(bào)顯示，體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目在累計(jì)投入1.23億元的情況下，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)的效益卻僅有90.50萬元。近日，華錄百納表示，會(huì)將募投項(xiàng)目剩余的3.7億元資金投入到電視劇、綜藝欄目項(xiàng)目中。

對比最近出品的《深夜食堂》等影視作品，華錄百納在體育板塊上投資的幾個(gè)項(xiàng)目似乎都乏善可陳，公司的一系列動(dòng)作也牽出了業(yè)界的疑問——做體育賽事生意真的賺錢嗎？其中有哪些雷區(qū)？

曾頗為看好體育賽事運(yùn)營

回顧2015年，華錄百納在進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)可謂信心十足。

“體育產(chǎn)業(yè)，將是文化傳媒產(chǎn)業(yè)中成長最快的分支。”當(dāng)初對外投資設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)公司，華錄百納如此評價(jià)道。公司還表示，由于國家宏觀政策支持，體育產(chǎn)業(yè)中包括體育營銷、賽事運(yùn)營和媒體版權(quán)等細(xì)分行業(yè)，均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，公司有信心“分享該行業(yè)快速發(fā)展的紅利”。

具體而言，華錄百納在2015年披露非公開發(fā)行股票方案，其中擬使用5億元募資投入體育賽事運(yùn)營。運(yùn)營主體為華錄百納子公司華錄體育，項(xiàng)目總投資8億元，內(nèi)容為體育賽事商業(yè)權(quán)益購買與投資，實(shí)施時(shí)間為2015年10月～2018年11月。

此后，華錄體育動(dòng)作頻頻，其促成北京衛(wèi)視直播西甲、簽約紅牛成為中超官方合作伙伴、拿下歐洲籃球冠軍聯(lián)賽在中國15年的運(yùn)營權(quán)等，儼然成為國內(nèi)體育領(lǐng)域的一股新勢力。

不過，一番操作下來，華錄百納所得收益卻甚少。據(jù)華錄百納2016年年報(bào)顯示，體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目在累計(jì)投入1.23億元的情況下，報(bào)告期的實(shí)現(xiàn)的效益卻只有90.50萬元。

“投身一個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)，從戰(zhàn)略上來說，公司對基本面的判斷可能就有問題。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從業(yè)務(wù)布局來看，華錄百納業(yè)務(wù)橫跨體育傳媒、體育營銷、IP推廣、賽事運(yùn)營等多個(gè)領(lǐng)域。其項(xiàng)目又包括足球、籃球、冰雪等門類，“攤子鋪得太廣，在圈內(nèi)本身又沒有什么資源，所以項(xiàng)目推進(jìn)起來很困難。”

該人士還認(rèn)為，對比萬達(dá)體育、樂視體育等巨頭，他個(gè)人認(rèn)為華錄百納體育商業(yè)模式的構(gòu)建不夠完善。“例如萬達(dá)也花了很多錢，但它們拿的項(xiàng)目都可以服務(wù)于商業(yè)地產(chǎn)的主業(yè)，同時(shí)符合爭取上游資源的商業(yè)邏輯。相比之下，華錄百納投的項(xiàng)目就比較雜亂，讓人看不見清晰的路線圖。”

籃球歐冠項(xiàng)目虧大了

在戰(zhàn)略上攤子“鋪太大”，在細(xì)分領(lǐng)域，華錄百納的部分項(xiàng)目運(yùn)營也乏善可陳，甚至明顯虧損。

切入體育產(chǎn)業(yè)后，華錄百納在業(yè)內(nèi)引起一定反響的就是引進(jìn)歐籃。公司曾表示，要以歐洲籃球?yàn)橹攸c(diǎn)，打造自主IP。2015年11月，華錄百納發(fā)布對外投資公告稱，將以自有資金3405.7萬元人民幣認(rèn)購北京歐冠籃體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司75%的股權(quán)。他們也直接獲得了未來15年的歐洲籃球冠軍聯(lián)賽中國地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。

但由于此前歐洲籃球在中國市場的推廣效果相當(dāng)冷淡，這對華錄體育而言，既是機(jī)會(huì)，也是困難。最終，現(xiàn)實(shí)與預(yù)期的差距也很明顯，華錄百納2016年報(bào)顯示，2016年2月1日～12月31日，歐冠籃體育收入只有580.2萬元，凈利潤為虧損1144.35萬元。

“歐籃在國內(nèi)的認(rèn)知度很低，之前我們也做過市場調(diào)研，歐洲的籃球明星，國內(nèi)球迷基本都不認(rèn)識。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，同時(shí)，在NBA的激烈競爭下，歐籃要做市場推廣也頗有難度。

在張慶看來，考慮到足球、籃球等大球項(xiàng)目的稀缺性和關(guān)注度，華錄引進(jìn)歐籃并非不是好項(xiàng)目，但必須給予足夠長的時(shí)間去培養(yǎng)，同時(shí)也需要版權(quán)擁有方共同努力。“畢竟公司只是代理方，歐洲籃球的影響力還沒有輻射到亞洲市場，公司不可能以一己之力去做這么大的推廣工作。拿這樣的項(xiàng)目，短期內(nèi)肯定是虧錢的。”

此外，華錄百納還承擔(dān)了華錄集團(tuán)協(xié)議中與河北省約定的在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目。其中包括打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節(jié)、演唱會(huì)、旅游文化節(jié)等于一體的“極限冰雪嘉年華”等。“結(jié)合自己既有的傳媒資源，這些項(xiàng)目是華錄的優(yōu)勢。但問題在于，這種項(xiàng)目的頻次不夠高，而且冬奧會(huì)時(shí)間也還早，這不是長久的商業(yè)模式。”張慶認(rèn)為。

如今，華錄百納終止繼續(xù)對體育賽事運(yùn)營投入，是否會(huì)對河北的冰雪項(xiàng)目產(chǎn)生影響？公司體育板塊的戰(zhàn)略是否還會(huì)繼續(xù)？對此，記者昨日（6月29日）致電問詢?nèi)A錄百納董秘李倩，但截至發(fā)稿時(shí)尚未得到回應(yīng)。