多喜愛(ài)垂直電商路出師未捷 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公司連續(xù)營(yíng)收為0

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 文多    

HBDIY平臺(tái)網(wǎng)站截圖

每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 文多  

為了應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑的頹勢(shì)，多喜愛(ài)（002761，SZ）多方突圍，垂直電商成為一個(gè)探路方向。但其重要運(yùn)營(yíng)主體北京多喜愛(ài)公司卻出師未捷，大幅虧損，拖累了整個(gè)上市公司業(yè)績(jī)。

多喜愛(ài)2016年年報(bào)披露，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.7億元，比上年同期增長(zhǎng)12.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2148萬(wàn)元，比上年同期下降42.33%。在解釋原因時(shí)特別提到，“互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期效果”，是歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降的主要原因之一。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以此為線索，深入調(diào)查多喜愛(ài)近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)垂直電商領(lǐng)域的探索，發(fā)現(xiàn)曾作為其互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃之一的HBDIY平臺(tái)目前已遭公司冷落，且其運(yùn)營(yíng)企業(yè)北京多喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)北京多喜愛(ài)）在去年虧損1912萬(wàn)元，這一數(shù)字接近多喜愛(ài)去年的凈利潤(rùn)。這家曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)“國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化高品質(zhì)產(chǎn)品訂購(gòu)平臺(tái)”的HBDIY網(wǎng)站，未來(lái)將何去何從？

2016年報(bào)難覓HBDIY

曾經(jīng)作為多喜愛(ài)兩項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃之一的HBDIY 平臺(tái)，或許已經(jīng)被大部分投資者遺忘。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查看2015年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，多喜愛(ài)曾經(jīng)披露兩項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，除了“知名IP衍生品”運(yùn)營(yíng)服務(wù)商計(jì)劃之外，另一個(gè)即“HBDIY互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)計(jì)劃”。

據(jù)多喜愛(ài)當(dāng)時(shí)披露，該平臺(tái)是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化高品質(zhì)產(chǎn)品訂購(gòu)平臺(tái)，采用全工藝生產(chǎn)鏈配合定制化的生產(chǎn)模式，開(kāi)發(fā)以圖形為主的相關(guān)衍生品，以T恤為主要載體，涵蓋床品、抱枕、環(huán)保袋、手機(jī)殼等產(chǎn)品，滿(mǎn)足個(gè)性化高品質(zhì)的訂購(gòu)需求。該平臺(tái)計(jì)劃在2016年上半年上線試運(yùn)營(yíng)。

隨后，多喜愛(ài)在2016年半年報(bào)披露，網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)正在有序推進(jìn)，HBDIY互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始上線運(yùn)行。此后，在多喜愛(ài)發(fā)布的公告中再難尋覓HBDIY的蹤影了。在2016年年報(bào)里面，已經(jīng)找不到HBDIY的進(jìn)展情況了。

不過(guò)，多喜愛(ài)在2016年年報(bào)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃的描述中表示，公司將逐步減少相關(guān)投入并優(yōu)化調(diào)整，后續(xù)公司將重點(diǎn)發(fā)展與主業(yè)相關(guān)的電商業(yè)務(wù)，如已顯成效的與知名動(dòng)漫IP合作的兒童家紡等。

這是否意味著多喜愛(ài)放棄HBDIY業(yè)務(wù)？多喜愛(ài)董秘趙傳淼就此向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露：“我們是做線下業(yè)務(wù)起家的，線上業(yè)務(wù)都還是在摸索，放棄的話(huà)，現(xiàn)在還沒(méi)有到那一步，而且我們也投入了一些資金，急需在調(diào)整優(yōu)化，需要一個(gè)過(guò)程。”

運(yùn)營(yíng)公司巨虧1912萬(wàn)元

除了在公告中難覓HBDIY的發(fā)展情況之外，多喜愛(ài)也一直未對(duì)該平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)公司作出披露。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)工業(yè)和信息化部ICP/IP地址/域名信息備案管理系統(tǒng)，查詢(xún)hbdiy.com域名的備案信息獲知，該網(wǎng)站的主辦單位為北京多喜愛(ài)，為多喜愛(ài)旗下虧損最嚴(yán)重的子公司。

北京多喜愛(ài)成立于2015年4月，是由多喜愛(ài)投資1000萬(wàn)元新設(shè)的全資子公司。除此外，北京多喜愛(ài)還占用了890萬(wàn)元的募投資金，可見(jiàn)多喜愛(ài)前期對(duì)于HBDIY平臺(tái)的重視程度。

2015年10月，多喜愛(ài)發(fā)布公告稱(chēng)，擬變更“信息化建設(shè)項(xiàng)目”實(shí)施主體暨實(shí)施地點(diǎn)，該項(xiàng)目實(shí)施主體變更為北京多喜愛(ài)；實(shí)施地點(diǎn)由湖南省長(zhǎng)沙市相應(yīng)變更為北京市。對(duì)投入北京多喜愛(ài)實(shí)施剩余“信息化建設(shè)項(xiàng)目”的部分募集資金，多喜愛(ài)擬采取對(duì)全資子公司北京多喜愛(ài)出資方式，出資金額為890萬(wàn)元。

多喜愛(ài)在公告中表示，北京多喜愛(ài)擁有更為豐富的項(xiàng)目實(shí)施人才資源；且已組建完成信息化技術(shù)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)了專(zhuān)門(mén)的信息化人才，具備較好的信息化管理經(jīng)驗(yàn)和信息化管理隊(duì)伍。本次變更有利于整合資源，優(yōu)化公司管理結(jié)構(gòu)，滿(mǎn)足公司的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃需要，符合公司的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況和全體股東利益，也有利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展。

然而，截至去年年末，北京多喜愛(ài)仍未有收入。2015年，北京多喜愛(ài)的凈利潤(rùn)為虧損170萬(wàn)元。2016年，該公司的凈利潤(rùn)虧損擴(kuò)大至1912萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為負(fù)1082萬(wàn)元。

運(yùn)營(yíng)公司連續(xù)兩年?duì)I收為“0”

記者登陸HBDIY網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前整個(gè)平臺(tái)只有12件T恤在賣(mài)。T恤以黑白灰為主，前面印有由動(dòng)物衍生的抽象圖案，每件價(jià)格為129元。

然而，北京多喜愛(ài)2015年及2016年的營(yíng)業(yè)收入都為0，這是否意味著HBDIY平臺(tái)一件T恤都沒(méi)有賣(mài)出去？

2016年、2015年北京多喜愛(ài)的業(yè)績(jī)（公司公告截圖）

趙傳淼告訴記者，多喜愛(ài)在做這個(gè)垂直電商業(yè)務(wù)的時(shí)候，主要考慮的是一個(gè)整體，就是子公司、集團(tuán)都可以做相應(yīng)的銷(xiāo)售，北京多喜愛(ài)只是其中一個(gè)模塊，T恤的銷(xiāo)售收入大概一共有幾百萬(wàn)元，但是都體現(xiàn)在其他公司上。

上海線在咨詢(xún)合伙人戴忠文則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，多喜愛(ài)擁有圖案設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)勢(shì)，和其他同類(lèi)家紡區(qū)別最大。但是誤認(rèn)為可以將這方面的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，按多喜愛(ài)的圖案設(shè)計(jì)能力來(lái)展開(kāi)商業(yè)模式，未必就是有優(yōu)勢(shì)的。

良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析認(rèn)為，現(xiàn)在做這種垂直細(xì)分平臺(tái)的企業(yè)非常多，所以我覺(jué)得他們要搞清消費(fèi)的需求和導(dǎo)向，如果只是根據(jù)自己的設(shè)想，把時(shí)下的熱點(diǎn)和一些風(fēng)口放在一起，以為就是一個(gè)好的模式，往往有時(shí)候會(huì)適得其反。

程偉雄進(jìn)一步表示，可以理解多喜愛(ài)宣稱(chēng)的回歸主業(yè)和減少投資，因?yàn)檫@種投資本身就是一個(gè)“燒錢(qián)”的過(guò)程，還需要一個(gè)長(zhǎng)期的培育過(guò)程。生搬硬扯地把所有不相關(guān)的東西拉到一起，做所謂的生態(tài)，做所謂的生活方式，但畢竟沒(méi)有一個(gè)很好的品類(lèi)入口和品牌入口。“所以我覺(jué)得平臺(tái)本身是自上而下的一些思路想法，而缺乏自下而上的一些需求導(dǎo)向。”程偉雄說(shuō)道。

事實(shí)上，近年來(lái)，多喜愛(ài)一直想要在電商領(lǐng)域有所突破，但是在HBDIY平臺(tái)的建設(shè)方面，多喜愛(ài)似乎還沒(méi)有摸索出合適的商業(yè)模式。

趙傳淼也坦承，做實(shí)體企業(yè)不像網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)那樣，一天可以爆發(fā)出一個(gè)企業(yè)，需要好多年的培育，才能把品牌做出來(lái)，且人才、流量等都會(huì)影響平臺(tái)的發(fā)展，“以后做不做還要看情況，看一些沒(méi)達(dá)到預(yù)期的因素能不能解決，資源整合能不能到位。”

“商業(yè)模式出現(xiàn)問(wèn)題很可怕，比銷(xiāo)售不好要嚴(yán)重得多，銷(xiāo)售不好可以通過(guò)其他渠道來(lái)打開(kāi)銷(xiāo)量，但模式試錯(cuò)了就像一出生就患了癌癥。”戴忠文如是表示。

“股價(jià)暴跌背后的多喜愛(ài)”組稿鏈接：

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