問(wèn)題屢禁不止，融資源源不斷 直播領(lǐng)域資本“真瘋”還是“假傻”？

記者 姜紅 鄧杏子

資本在直播領(lǐng)域著了魔。5月24日，文化部公布消息稱，前期針對(duì)50家直播平臺(tái)開(kāi)展“全身體檢”式執(zhí)法檢查發(fā)現(xiàn)，15家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)涉嫌提供含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，花椒直播、嗶哩嗶哩、一直播等知名直播平臺(tái)在列。同一日，熊貓直播宣布獲得10億元B輪融資；前一日，花椒直播獲得港股上市公司天鴿互動(dòng)1億元注資。

問(wèn)題屢禁不止，融資源源不斷，直播領(lǐng)域資本是“真瘋”還是“假傻”？顯然，資本看中的是直播平臺(tái)不可小覷的用戶規(guī)模和流量，雖內(nèi)容同質(zhì)化、低俗暴力等問(wèn)題屢禁不止為直播這一領(lǐng)域蒙上陰影，但監(jiān)管高壓之下，小平臺(tái)被淘汰，背靠巨頭的直播平臺(tái)漸漸轉(zhuǎn)型，一場(chǎng)直播平臺(tái)的變形記正在悄然上演。

監(jiān)管從嚴(yán)

亂象叢生的直播市場(chǎng)監(jiān)管越發(fā)強(qiáng)化。5月24日，針對(duì)部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉嫌淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康等違規(guī)問(wèn)題，文化部近期開(kāi)展了一次集中執(zhí)法檢查和專項(xiàng)清理，關(guān)停包括“千樹(shù)、軒美、夜魅社區(qū)”等10家直播平臺(tái)，處理表演者超過(guò)3萬(wàn)人次。

此次執(zhí)法檢查中，包括斗魚(yú)、嗶哩嗶哩在內(nèi)的15家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因存在不同違規(guī)內(nèi)容，分別被處以罰款、沒(méi)收違法所得等行政處罰。同時(shí)，針對(duì)近期花椒直播提供涉嫌散布謠言和擾亂社會(huì)秩序的“虛假故宮直播”等問(wèn)題，文化部開(kāi)展一次專項(xiàng)清理。對(duì)花椒、火山等10家平臺(tái)進(jìn)行行政處罰；對(duì)提供淫穢色情網(wǎng)絡(luò)表演的“夜魅社區(qū)”則給予吊銷許可證、關(guān)停平臺(tái)的處理。

據(jù)文化部公布的數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)內(nèi)容違規(guī)行為多發(fā)的問(wèn)題，文化部關(guān)停10家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，行政處罰48家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位，關(guān)閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。

文化部加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)整頓的背后，是直播領(lǐng)域監(jiān)管的漸趨嚴(yán)格。2016年4月，文化部就查處了26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，關(guān)停4000多個(gè)涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間；隨后，文化部相繼出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》等規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的監(jiān)管。此外，國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也接連發(fā)布相關(guān)通知及規(guī)定，明確主播實(shí)名制登記、黑名單、直播平臺(tái)“雙資質(zhì)”等制度。2017年以來(lái)，文化部啟動(dòng)了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)的“雙隨機(jī)一公開(kāi)”執(zhí)法檢查，涉及的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位占全國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)的約50%。

融資不斷

關(guān)停、處罰并未影響直播平臺(tái)在資本市場(chǎng)的被青睞。5月24日，熊貓直播宣布獲得10億元人民幣B輪融資，本輪投資由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投，光源資本擔(dān)任此次融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

5月23日，天鴿互動(dòng)發(fā)布公告稱，公司擬以1億元現(xiàn)金的方式注資花椒直播母公司北京密境和風(fēng)科技有限公司；5月9日，宣亞國(guó)際品牌管理股份有限公司發(fā)布公告稱，將收購(gòu)映客至少50%的股權(quán)。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括天鴿、虎牙、live.me、微吼等平臺(tái)也在此前拿到高額融資。監(jiān)管高壓之下，為何直播平臺(tái)愈發(fā)受到青睞。新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，直播行業(yè)發(fā)展之初就進(jìn)入快速發(fā)展期，但直播內(nèi)容低俗暴力等問(wèn)題也影響到行業(yè)的健康發(fā)展，文化部加強(qiáng)對(duì)違規(guī)直播平臺(tái)的處罰能夠引導(dǎo)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。“直播平臺(tái)仍有著不可小覷的用戶規(guī)模及流量，經(jīng)過(guò)新一輪的規(guī)范，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力的直播平臺(tái)仍會(huì)保持強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，并吸引大量資本的青睞，一些違規(guī)平臺(tái)被清理整治也能加速直播行業(yè)的洗牌。”

淘汰小平臺(tái)

一張張監(jiān)管符咒貼在直播平臺(tái)上，曾經(jīng)所謂200家企業(yè)的“百播大戰(zhàn)”到如今早已沒(méi)了往日的風(fēng)光。面對(duì)多次查辦，企業(yè)漸漸沉默不語(yǔ)。業(yè)內(nèi)觀察家郝小輝認(rèn)為，監(jiān)管對(duì)行業(yè)環(huán)境大有裨益，而規(guī)矩的大平臺(tái)也是站在監(jiān)管一方的，只是因?yàn)榇蟛糠謨?nèi)容發(fā)起者都是普通用戶，仍然有一些鉆平臺(tái)監(jiān)管空子的用戶，內(nèi)容違規(guī)的問(wèn)題也是難以制止的。

今年起實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》僅“持證上崗”（《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》以及《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》）一項(xiàng)內(nèi)容，就將大部分直播平臺(tái)劃入了違規(guī)經(jīng)營(yíng)的行列。截至目前，獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數(shù)幾家，斗魚(yú)直播、熊貓直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平臺(tái)尚未在網(wǎng)站底部公示視聽(tīng)許可證。

對(duì)于資金雄厚、有樹(shù)可依的直播平臺(tái)，監(jiān)管的三令五申雖然創(chuàng)造了良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，但同時(shí)也對(duì)如何發(fā)掘創(chuàng)新內(nèi)容吸引用戶留存提出了更高的要求。

走上轉(zhuǎn)型路

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、盈利模式不清，讓“風(fēng)口”上的直播平臺(tái)搖搖欲墜。面對(duì)監(jiān)管收緊，靠涉黃涉爆等踩紅線的內(nèi)容吸引用戶的模式非常難以維系。據(jù)了解，不少直播平臺(tái)的用戶留存率已大不如前。再加上長(zhǎng)期以來(lái)帶寬成本與品牌宣傳成本等方面的大量投入也讓直播成為燒錢(qián)賺吆喝的行業(yè)。

監(jiān)管高壓之下，市場(chǎng)對(duì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等資源的爭(zhēng)奪將更為激烈，這讓直播平臺(tái)在商業(yè)模式上也面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，直播行業(yè)未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。目前來(lái)看，拓展付費(fèi)用戶規(guī)?？梢詫?shí)現(xiàn)盈利，此外，針對(duì)特定的群體進(jìn)行服務(wù)，走專業(yè)的分眾直播也是不錯(cuò)的選擇，還能最大程度引發(fā)用戶消費(fèi)。在平臺(tái)流量得到進(jìn)一步的提升后，廣告植入、深入開(kāi)發(fā)、延伸銷售鏈等盈利方式就能水到渠成。

北京商報(bào)記者了解到，今年以來(lái)，已有光圈直播、微播、網(wǎng)聚直播、趣直播等多家直播平臺(tái)悄然離場(chǎng)。

面對(duì)壓力為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，各大直播平臺(tái)也充分利用自身優(yōu)質(zhì)資源，探索差異化的發(fā)展道路，并且開(kāi)始另辟轉(zhuǎn)型之路。映客、花椒擁抱第三方開(kāi)通接口并參與綜藝制作，還做起了游戲等垂直領(lǐng)域，斗魚(yú)不僅扣住游戲還聯(lián)合去哪兒發(fā)起旅游＋直播等。郝小輝認(rèn)為，直播平臺(tái)尤其是秀場(chǎng)類型的越發(fā)顯得單調(diào)，這些有一定用戶積累的平臺(tái)需要留住用戶就必須擺脫單一的產(chǎn)品模式。

（原標(biāo)題：監(jiān)管高壓 直播平臺(tái)變形記 來(lái)源：北京商報(bào)）