一周內(nèi)丟“館”卸“甲” 樂(lè)視體育再瘦身欲熬過(guò)夏天

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 張海妮 文多    

每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 張海妮 文多

盛夏將至，正在脫衣瘦身的不止是我們，樂(lè)視體育這樣的公司亦然。

在5月16日宣布取消冠名五棵松體育館后，5月20日晚，樂(lè)視體育再發(fā)公告稱，由于版權(quán)合作原因，樂(lè)視體育平臺(tái)將停播2016/17賽季意甲第37、38輪聯(lián)賽。對(duì)于停播這兩輪意甲的具體原因，樂(lè)視體育相關(guān)人士5月21日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：一切以公告為準(zhǔn)。

目前來(lái)看，曾手握亞冠、中超、西甲等眾多火爆IP的樂(lè)視體育，如今手中只剩英超等幾張大牌。對(duì)于未來(lái)，樂(lè)視體育在砍掉了不少“燒錢”項(xiàng)目后，上述相關(guān)人士表示：歐洲球隊(duì)夏休將至，公司將迎來(lái)難得的休整期，樂(lè)視體育會(huì)在夏休結(jié)束后“重新出發(fā)”。

人員優(yōu)化方案還在制定

2016年末至今，樂(lè)視體育在足球頂級(jí)版權(quán)領(lǐng)域“節(jié)節(jié)敗退”，現(xiàn)在意甲版權(quán)又突然宣布停播。

2016/17賽季的意甲聯(lián)賽已進(jìn)入尾聲，目前只剩下兩輪比賽。樂(lè)視體育卻在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)宣布停播，原因耐人尋味?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，5月21日晚將是意甲“老婦人”尤文圖斯有望提前奪冠的一戰(zhàn)，關(guān)注度極高。不少球迷也因?yàn)橥２サ南?ldquo;扼腕嘆息”，十分擔(dān)憂。

因?yàn)闃?lè)視獲得意甲在中國(guó)內(nèi)地獨(dú)家新媒體版權(quán)，此番停播，或?qū)?dǎo)致球迷們無(wú)法網(wǎng)絡(luò)收看有中文評(píng)述的意甲比賽。

事實(shí)上，意甲對(duì)樂(lè)視體育意義不小，在此前連續(xù)丟掉亞冠、中超、世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)十二強(qiáng)賽版權(quán)之后，樂(lè)視體育在足球版權(quán)領(lǐng)域可謂節(jié)節(jié)敗退。原本西甲就被蘇寧旗下的PPTV拿走，英超則從2019年起將歸于蘇寧體育。意甲可以說(shuō)是樂(lè)視體育最后一個(gè)頂級(jí)足球聯(lián)賽版權(quán)，此番宣布停播后，樂(lè)視體育在足球領(lǐng)域雖然還擁有關(guān)注度極高的歐冠版權(quán)，但也讓人不無(wú)擔(dān)憂。在近期的歐冠半決賽時(shí)，樂(lè)視體育曾停播過(guò)皇馬與馬競(jìng)的比賽。因此，最終的歐冠決賽，樂(lè)視體育是否能夠順利播出也還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

此外，對(duì)于一些外界的猜測(cè)，樂(lè)視體育相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“的確在根據(jù)業(yè)務(wù)調(diào)整制定人員優(yōu)化方案，但并沒(méi)有開(kāi)啟，可以肯定的是，目前所有傳言都不屬實(shí)。”

樂(lè)視體育正進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整

此前，樂(lè)視丟失版權(quán)的部分原因是“缺錢”。那么，樂(lè)視體育是否因?yàn)槿卞X而放棄意甲？

樂(lè)視體育相關(guān)人士對(duì)記者表示，具體原因以公告為準(zhǔn)，不便多說(shuō)。但可以透露的是，由于歐洲賽季夏休將至，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體育公司都將迎來(lái)休整期。樂(lè)視體育也將趁此好好調(diào)整，“要熬過(guò)這個(gè)夏天”。

實(shí)際上，2017年以來(lái)，樂(lè)視體育已經(jīng)在多條戰(zhàn)線收縮陣地，近日又放棄了與五棵松體育館冠名權(quán)的續(xù)約，樂(lè)視體育內(nèi)部人士曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露：“‘燒錢’的項(xiàng)目都被砍掉了，今后的戰(zhàn)略將有很大調(diào)整。”

據(jù)悉，樂(lè)視體育將于近期上線包括圖文、短視頻在內(nèi)的全媒體平臺(tái)，并將邀請(qǐng)自媒體入駐。此外，樂(lè)視體育在4月底還上線試運(yùn)行了一款名為SHOOT的短視頻工具，為普通用戶提供自動(dòng)的視頻剪輯服務(wù)。這些都可看作是樂(lè)視體育的轉(zhuǎn)型之路。

“全媒體平臺(tái)將幫助樂(lè)視體育通過(guò)巨量UGC內(nèi)容（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容），完成對(duì)原有的PGC內(nèi)容（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的基礎(chǔ)構(gòu)建，獲得更多流量。”樂(lè)視體育內(nèi)部員工對(duì)記者表示。此外，運(yùn)動(dòng)短視頻工具可以提高用戶黏性，這些將是公司利用夏休期進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的重點(diǎn)方向。

“樂(lè)視體育丟掉的版權(quán)絕大多數(shù)看起來(lái)更像‘更衣室毒藥’。”一位分析人士指出，從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，高額獲取的版權(quán)無(wú)法帶來(lái)對(duì)等收益，繼續(xù)持有版權(quán)，對(duì)樂(lè)視體育而言無(wú)異于飲鴆止渴，這是樂(lè)視體育進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的邏輯之一。