微博月活躍用戶(hù)達(dá)3.4億 營(yíng)收超華爾街預(yù)期

5月16日，微博發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)。截至2017年3月31日，微博月活躍用戶(hù)達(dá)3.4億，超過(guò)Twitter成為全球用戶(hù)規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司。微博的商業(yè)化也穩(wěn)步推進(jìn)。第一季度微博營(yíng)收達(dá)13.7億元，同比增長(zhǎng)76%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)278%，均超過(guò)華爾街分析師的平均預(yù)期。

新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示：2017年第一季度為全年開(kāi)啟良好開(kāi)端。微博延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，營(yíng)收加速增長(zhǎng)，用戶(hù)基數(shù)顯著提升。

月活躍用戶(hù)超Twitter

第一季度微博月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了2700萬(wàn)至3.4億，創(chuàng)造上市以來(lái)單季度增幅的新高，日活躍用戶(hù)也同步增至1.54億。此前Twitter公布，第一季度的月活躍用戶(hù)為3.28億，在月活躍用戶(hù)這個(gè)核心數(shù)據(jù)上，微博已經(jīng)超越了Twitter。微博在移動(dòng)端也表現(xiàn)穩(wěn)定，截止3月底，移動(dòng)端月活躍用戶(hù)占比已提升至91%。

為提高用戶(hù)的信息消費(fèi)效率，微博在推出興趣信息流的同時(shí)，還在測(cè)試將興趣信息流提升到更重要的位置。測(cè)試表明這對(duì)用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容有明顯拉動(dòng)，尤其是對(duì)新用戶(hù)的留存率和活躍率帶來(lái)了顯著提升。

視頻內(nèi)容的增加也使微博吸引了更多用戶(hù)。今年以來(lái)，微博持續(xù)加強(qiáng)與版權(quán)方和媒體的合作，僅體育領(lǐng)域就已經(jīng)與NBA、NFL、西甲等多項(xiàng)全球頂級(jí)體育賽事達(dá)成短視頻深度合作。春節(jié)期間微博與央視及多家衛(wèi)視進(jìn)行合作，春晚相關(guān)視頻在微博的總播放量達(dá)48億次。同時(shí)，光影秀、微博故事等UGC視頻產(chǎn)品也陸續(xù)上線。這將使用戶(hù)在微博上獲得更多獨(dú)家信息和獨(dú)特的社交體驗(yàn)，有利于微博進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模并提升粘性。

垂直領(lǐng)域行業(yè)生態(tài)建設(shè)提速

憑借用戶(hù)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，微博成為內(nèi)容生產(chǎn)者傳播信息和與粉絲互動(dòng)的重要平臺(tái)。明星名人和媒體也普遍將微博作為信息首發(fā)平臺(tái)。不斷增加的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又吸引了更多用戶(hù)使用微博。這樣的正向循環(huán)不但使微博的用戶(hù)規(guī)模和活躍度持續(xù)增長(zhǎng)，還推動(dòng)了微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化。

垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)與微博的視頻戰(zhàn)略也形成協(xié)同效應(yīng)。隨著短視頻成為重要的信息消費(fèi)和社交互動(dòng)載體，微博也大力推動(dòng)垂直領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖加強(qiáng)視頻生產(chǎn)，推動(dòng)視頻消費(fèi)活躍。今年一季度，頭部用戶(hù)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)176%，3月日均視頻播放量同比增長(zhǎng)更超過(guò)5倍。

此外，微博還計(jì)劃加大在垂直領(lǐng)域的行業(yè)生態(tài)建設(shè)。目前微博合作的MCN機(jī)構(gòu)已達(dá)百余家。前不久微博宣布啟動(dòng)垂直MCN合作計(jì)劃，將與MCN機(jī)構(gòu)的合作擴(kuò)大到多個(gè)垂直領(lǐng)域。這不但可以提升垂直領(lǐng)域的社會(huì)影響力，也可以鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)和自媒體作者在微博上運(yùn)營(yíng)的積極性，從而帶動(dòng)微博生態(tài)的活躍。

營(yíng)收創(chuàng)兩年來(lái)最高增速

得益于用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，微博的商業(yè)化繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，展現(xiàn)出更明顯的平臺(tái)特征。一季度微博總營(yíng)收達(dá)到13.7億元，同比增長(zhǎng)76%，其中廣告營(yíng)收達(dá)到11.7億元，同比增長(zhǎng)80%。

微博的品牌廣告和中小企業(yè)廣告營(yíng)收均快速增長(zhǎng)。其中品牌廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)89%，中小企業(yè)和自助廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)97%。隨著企業(yè)用戶(hù)對(duì)于社交營(yíng)銷(xiāo)的理解日漸成熟，對(duì)社交廣告?zhèn)鞑バ浴⒒?dòng)性、以及關(guān)系沉淀的使用逐漸熟練，社交營(yíng)銷(xiāo)的魅力逐漸展現(xiàn)，企業(yè)客戶(hù)的投放力度也在擴(kuò)大，一季度前20大品牌客戶(hù)在微博上的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，同比增幅超過(guò)200%。這表明微博的社會(huì)影響力和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得到各層次客戶(hù)認(rèn)可。

隨著用戶(hù)視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，視頻廣告也在成為微博廣告收入重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。一季度微博視頻廣告客戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)50%。今年微博將開(kāi)發(fā)更多基于視頻的廣告產(chǎn)品，并嘗試與合作的MCN機(jī)構(gòu)和版權(quán)方共建商業(yè)生態(tài)，為擴(kuò)大視頻商業(yè)規(guī)模奠定基礎(chǔ)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)社交廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額為10%，美國(guó)則為28%，尚有不小差距。隨著廣告主對(duì)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)可度的提高和營(yíng)銷(xiāo)方式的成熟，社交廣告的市場(chǎng)份額有望提升，而微博作為中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)，在社交營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中也有望獲得更大的份額。投資機(jī)構(gòu)巴克萊股票研究也認(rèn)為，在用戶(hù)參與度持續(xù)改善、廣告主預(yù)算向移動(dòng)端遷移以及微博廣告形式不斷豐富等多重因素的作用下，微博的營(yíng)收仍有較大提升空間。