中國品牌國際化仍在初級階段 “整合加料”才能走更遠(yuǎn)

每經(jīng)編輯 張虹蕾    

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 陳俊杰

“正所謂打破才能出成績，創(chuàng)新就會有前途。”這是5月10日，在央視財經(jīng)舉辦“CCTV中國品牌榜”啟動儀式上，貴州茅臺董事長袁仁國的笑談，也是他回憶起1915年美國舊金山萬國博覽會上，茅臺酒罐摔在地下，酒香吸引評委從而一鳴驚人的感悟。

不過，袁仁國強調(diào)，我國雖然有近800多個老字號品牌，但在全球知名品牌的陣營里，中國品牌占比不多。

實際上，中國品牌在世界知名品牌“陣營”占席不多的現(xiàn)狀，也給中國企業(yè)家?guī)砹酥袊放圃鯓幼叱龊Ｍ獾?ldquo;拷問”。

全球知名品牌中國占比很少

袁仁國表示，品牌意味著市場份額，甚至意味著企業(yè)的生存和發(fā)展。不過，袁仁國也提到，作為全球第二大經(jīng)濟體，我國雖然有近800多個老字號品牌，但在全球知名品牌的陣營里，中國品牌的占比和發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于很多發(fā)達(dá)國家。

中國質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局副局長陳鋼在活動現(xiàn)場說，中國還不是品牌強國。在2016年世界品牌價值100強中只有兩個是中國的品牌，我國品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題仍然比較，嚴(yán)重制約著中國品牌提質(zhì)升級發(fā)展。   

“酒好也怕巷子深”。國家發(fā)展和改革委員會副秘書長范恒山表示，品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，需要從質(zhì)量、創(chuàng)新驅(qū)動、體制改革、文化傳承、環(huán)境優(yōu)化、營銷改進(jìn)等方面探索。

國家工商行政管理總局副局長唐軍則指出，商標(biāo)和品牌緊密相連、為了讓商標(biāo)主力品牌不斷發(fā)展，國家工商總局也在商標(biāo)注冊便利化改革、大商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法力度、深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面不斷發(fā)力。

同時，京東高級副總裁熊青云表示，在家電市場中國品牌總量已經(jīng)超過海外品牌，一些運動服飾品牌也在海外有較高影響力，整體趨勢非常好。但中國品牌走向國際還在非常初級的階段，而據(jù)其觀察，中國品牌走出去的3個核心是輸入的內(nèi)容、具有耐心和恒心的資金以及了解海外市場的人才。    

“整合加料”引領(lǐng)中國品牌走向海外

“走到有華人的地方還是有我們。” 五糧液總經(jīng)理陳林頗為自信地回憶起，前幾年帶研發(fā)團(tuán)隊跟美國研發(fā)團(tuán)隊共同研發(fā)，當(dāng)時美國團(tuán)隊不太相信能夠跟與他們的產(chǎn)品結(jié)合，但經(jīng)過共同研發(fā)幾個樣品，經(jīng)過國際咨詢公司在美國、在中國幾大城市調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品得到年輕消費者的青睞。所以，陳林認(rèn)為未來跟國際文化相融應(yīng)該是沒有問題的。

盡管五糧液出口已經(jīng)有很多年，在白酒當(dāng)中出口量是最大，但陳林也謙虛地表示目前僅是達(dá)到“投石問路”的效果，怎樣把中國品牌傳遞出去依然需要迫切思考。

“就像山東人所說的，我們做的不是大饅頭，做的是香餑餑。做到每一個品種不是仿制別人的，才能創(chuàng)造意想不到的驚喜。”青島啤酒股份有限公司董事長孫明波稱， 啤酒行業(yè)從過去的渠道壁壘轉(zhuǎn)向終端拉動，要滿足消費者多元化的需求。過去追求的是高質(zhì)量是“無缺陷”，目前要做的是在無缺陷的基礎(chǔ)上加上特色。

差異化戰(zhàn)略則是袁仁國為品牌建設(shè)開出的“藥方”。他表示，茅臺作為老品牌，面向市場，針對各層次消費群體推出各種系列酒，針對各種歷史事件推出了紀(jì)念酒，還針對女性群體還推出了藍(lán)莓酒等，差異化服務(wù)為茅臺品牌的豐富與提升提供了新的路徑。

恒源祥總經(jīng)理陳忠偉則表示，現(xiàn)在要站在全球化的角度，去思考整個供應(yīng)鏈系統(tǒng)和消費者。他以恒源祥為例稱，目前就在考察英國、歐洲的工廠，思考怎樣在全球進(jìn)行品牌和資源進(jìn)行有效整合。

 “首先我們還是要認(rèn)清自己，每個人尺有所短寸有所長，不是所有的事情都做得了。” 陳忠偉稱，通過研究了解英國是經(jīng)典制造、意大利是創(chuàng)意制造、德國是精密制造、日本是標(biāo)準(zhǔn)制造，在這種情況下要找到中國文化未來能夠推向世界的東西是什么，在研究文化基因的基礎(chǔ)上才能和全球化的消費者做正向的交流。“如果我們僅僅很粗暴的認(rèn)為這個文化世界可以接受，去強行的推廣，不一定達(dá)到事半功倍的效果。”陳忠偉說。