二線豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)膠著

盡管受到ABB愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)波及，以及大眾類(lèi)品牌不斷向上突破的雙重?cái)D壓，但在捷豹路虎、凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯等一眾品牌的帶領(lǐng)下，二線豪華車(chē)品牌與整個(gè)車(chē)市一樣經(jīng)歷著高速增長(zhǎng)。

根據(jù)各大汽車(chē)廠商公布的3月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，從總量來(lái)看，凱迪拉克位居第一季度累計(jì)銷(xiāo)量榜榜首，增幅高達(dá)九成；由于基數(shù)較小，謳歌上個(gè)季度的銷(xiāo)量增幅最大，是去年同期的四倍多；林肯品牌第一季度銷(xiāo)量同樣也實(shí)現(xiàn)了激增，增幅高達(dá)114%，總量也超過(guò)了英菲尼迪。

2016年，凱迪拉克以2000多輛的差距與二線豪華車(chē)銷(xiāo)量冠軍失之交臂，而在今年第一季度，銷(xiāo)量卻遙遙領(lǐng)先于其他二線品牌。今年3月份，凱迪拉克在華銷(xiāo)量再次破萬(wàn)，為12369輛，較去年同期勁增63%。截止到3月份，凱迪拉克在華第一季度累計(jì)銷(xiāo)量為39414輛，較去年同期的20691輛激增90.5%。

在獲得2016年二線豪華車(chē)銷(xiāo)量冠軍之后，捷豹路虎今年第一季度依然保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截止到3月底，捷豹路虎在華累計(jì)銷(xiāo)量為33589輛，同比攀升22%。其中，捷豹路虎今年3月份在華銷(xiāo)量再次破萬(wàn)，為12261輛，同比增幅也達(dá)到了兩成。

除捷豹路虎外，雷克薩斯3月的單月銷(xiāo)量也已破萬(wàn)。據(jù)了解，雷克薩斯3月在華銷(xiāo)量為10747輛，同比上漲22%；今年第一季度，雷克薩斯在華銷(xiāo)量達(dá)29258輛，較去年同期的23406輛增長(zhǎng)25.4%。

沃爾沃的數(shù)據(jù)同樣顯眼。來(lái)自沃爾沃官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃3月單月在華銷(xiāo)量為9095輛，較去年同期攀升20.6%。而在4月份，沃爾沃的全球銷(xiāo)量已達(dá)4.69萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.5%，其中在華銷(xiāo)售0.87萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.3%，為沃爾沃全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

面臨競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，二線豪華車(chē)品牌大都拿出了自己的“看家”產(chǎn)品。

今年的上海車(chē)展上，捷豹路虎攜捷豹首款純電動(dòng)跑車(chē)型SUV I-PACE概念車(chē)和今年3月剛在倫敦正式發(fā)布的路虎全新攬勝星脈，以及路虎全新一代發(fā)現(xiàn)、捷豹XFL和2018年款捷豹F-PACE等重磅車(chē)型亮相；而沃爾沃則帶來(lái)了全新的V90 Cross Country大型豪華越野旅行車(chē)。據(jù)介紹，V90 Cross Country是沃爾沃全新一代90系產(chǎn)品的收官之作，并提供了兩款最高配置車(chē)型。

值得關(guān)注的是，下半年即將上市的沃爾沃全新S90長(zhǎng)軸距T8（E驅(qū)混動(dòng)）三座榮譽(yù)版是全球首款三座總裁級(jí)專(zhuān)享超豪華轎車(chē)。至此，全新一代90系產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)集結(jié)完成。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始，二線豪華車(chē)市場(chǎng)就進(jìn)入了火拼階段。林肯去年銷(xiāo)量幾乎是2015年銷(xiāo)量的3倍，同比增幅達(dá)到了179.9%；而凱迪拉克的銷(xiāo)量也從2015年的第七位躍居到2016年的第五位；捷豹路虎、凱迪拉克和雷克薩斯的銷(xiāo)量甚至已超過(guò)作為衡量二線豪華品牌的“10萬(wàn)輛”級(jí)標(biāo)尺。

不過(guò)，目前我國(guó)二線豪華陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，已從“10萬(wàn)輛門(mén)檻”的銷(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向“定義消費(fèi)人群”的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林表示，盡管產(chǎn)品陣容與更新速度并不能完全決定銷(xiāo)量高低，但確實(shí)是非常重要的影響因素，隨著90系產(chǎn)品集結(jié)完畢，未來(lái)，沃爾沃還將以每年兩款新車(chē)的導(dǎo)入速度，陸續(xù)在華完善60系、40系產(chǎn)品布局。

而英菲尼迪和雷克薩斯在今年上海車(chē)展前后，相繼發(fā)布了新品牌口號(hào)。雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲表示：“雷克薩斯要成為一個(gè)生活方式類(lèi)的品牌。”