《人民的名義》帶熱“人民的旅游” 文化IP能否帶火影視游

網(wǎng)購(gòu)“南京自由行”旅游產(chǎn)品環(huán)比增三成——來自驢媽媽、攜程等多家旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)顯示，過去幾個(gè)周末，南京游意外爆紅。有趣的是，這正是由熱播電視劇《人民的名義》引發(fā)的影視旅游熱，隨著電視劇熱播，南京、天目湖等地成為網(wǎng)友“打卡‘到此一游’”的新寵。

熱播影視作品掀起旅游“小高潮”并不鮮見，最近幾年還出現(xiàn)過“滿山瑯琊閣”“遍地十里桃林”等一哄而上爭(zhēng)搶影視旅游熱門概念的現(xiàn)象，但真正讓“網(wǎng)紅”概念變成長(zhǎng)期旅游經(jīng)典的并不多。專業(yè)人士希望，當(dāng)熱播劇帶熱旅游時(shí)，更應(yīng)反思：如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)形成良性互動(dòng)？

《人民的名義》帶熱“人民的旅游”

一些“火眼金睛”的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，正在熱播的電視劇《人民的名義》中不少場(chǎng)景與南京“撞臉”。作為該劇取景地的南京，成為旅行社大數(shù)據(jù)顯示的“網(wǎng)紅”。

網(wǎng)民一邊看劇，一邊秒變“旅友”。網(wǎng)上熱評(píng)的有，“漢東省人民檢察院”與東南大學(xué)四牌樓大禮堂，“國(guó)家某部委”與南京航空航天大學(xué)，“沙書記”和“達(dá)康書記”騎車逛的“林城開發(fā)區(qū)”與南京青奧文化體育公園，“陳巖石”所居住的療養(yǎng)院與中山植物園等相互“撞臉”；此外，大報(bào)恩寺、金奧大廈、新街口等南京地標(biāo)也頻繁“出鏡”。

驢媽媽旅游網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，4月8日至9日，15日至16日，雙休日赴南京自由行訂單上漲近三成。

攜程旅行網(wǎng)調(diào)查顯示，南京多個(gè)景區(qū)的門票限量環(huán)比明顯提升，自由行預(yù)定量環(huán)比增長(zhǎng)30%以上。隨著《人民的名義》熱播，南京、天目湖兩地開始受到了關(guān)注，以南京為例，4月自由行流量同比增長(zhǎng)25%。

網(wǎng)友“飛機(jī)上的小貓咪”說，看到《人民的名義》中“反貪局辦公室”前面的噴泉池，“瞬間想起了學(xué)校食堂的料燒鴨炒飯、鐵板紅燒肉，還有桂花小圓子、頭頂飛過的喜鵲……”還有網(wǎng)友目擊：南京東南大學(xué)四牌樓校區(qū)的大禮堂前游人如織，人們紛紛在此拍照留影，很多人都是慕名而來，探訪《人民的名義》劇中的拍攝地。

“盡管熱播劇中的‘網(wǎng)紅’取景地多是大學(xué)校園、街道、公園等，不需要門票難以監(jiān)測(cè)流量；但目的地南京整體訂單漲幅較大，印證南京人氣被明顯抬升。”驢媽媽旅游網(wǎng)分析稱。

影視旅游總是一哄而起？

其實(shí)，在《人民的名義》帶熱南京游前一周，2017年的清明小長(zhǎng)假就曾出現(xiàn)全國(guó)多地扎堆依靠“十里桃花林”增加影視旅游人氣，一哄而上“傍大款”現(xiàn)象。

此前，由于電視劇《三生三世十里桃花》的熱播，前往云南普者黑景區(qū)、西藏林芝等賞花目的地的“桃林之旅”預(yù)訂者數(shù)量明顯增長(zhǎng)。浙江象山等該劇大部分場(chǎng)景的取景地，也打出主題旅游和系列活動(dòng)，爭(zhēng)奪“十里桃花”的“粉絲”。

還有一些旅游目的地，對(duì)景區(qū)內(nèi)的櫻花、海棠、桃花等分不清，一律打出“三生三世，十里桃花”。

追溯到兩年前，當(dāng)時(shí)影視劇《瑯琊榜》熱播，劇中出現(xiàn)的地名“瑯琊閣”“瑯琊山”等也跟著受捧，安徽、江蘇、山東等地紛紛展開“爭(zhēng)奪”；有報(bào)道稱，安徽瑯琊山景區(qū)更將“會(huì)峰閣”更名為“瑯琊閣”。顯然，各地都想趁著影視劇熱播之時(shí)，借勢(shì)宣傳，提高地方知名度與關(guān)注度，從而吸引到更多游客參觀。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民分析，改革開放以來，四大名著改編長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇成就了“水滸城”“三國(guó)城”“紅樓大觀園”“西游記宮”等各地景區(qū)和影視城。這些在我國(guó)居民旅游版圖中扮演重要角色的影視旅游目的地，如今卻有著天壤之別的“遭遇”。一些設(shè)施不再新奇、主題不再創(chuàng)新的主題樂園，漸漸“雨打風(fēng)吹去”；有的不得不轉(zhuǎn)型。

專家認(rèn)為，近年出現(xiàn)了“瑯琊熱”“十里桃花熱”等影視“景點(diǎn)”，旅游行業(yè)也跟著一哄而上，但往往是潮起潮落變化很快，一些影視“景點(diǎn)”最終也是不了了之。

如何孵化旅游“長(zhǎng)尾效應(yīng)”

熱播影視作品“孵”出的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，熱度一過將如何生存？業(yè)內(nèi)人士分析，想要把影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，變成旅游經(jīng)典目的地的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，需要更好、更新的產(chǎn)品服務(wù)來滿足中國(guó)居民消費(fèi)旅游習(xí)慣的變化。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，上世紀(jì)80、90年代的“西游記宮熱”、“水滸城熱”、微縮景觀類主題公園走紅，究其原因是和當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)品相對(duì)貧乏、出境旅游還是“奢侈品”的旅游消費(fèi)背景有關(guān)。而現(xiàn)在，隨著居民收入不斷增長(zhǎng)，不少曾經(jīng)新奇的主題公園，變得不再新鮮。

“單有文化IP熱點(diǎn)話題還不夠，旅游目的地的配套設(shè)施、服務(wù)也需要不斷改善，才能打造出優(yōu)質(zhì)的IP景點(diǎn)。”驢媽媽國(guó)內(nèi)度假事業(yè)部總經(jīng)理陳宏進(jìn)說。

此外，專家還指出，從我國(guó)景區(qū)動(dòng)態(tài)發(fā)展的角度，還需考慮國(guó)內(nèi)居民對(duì)文化、旅游產(chǎn)品需求的升級(jí)，以及代際的變遷，這也是一種供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

從文化產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)的融合看，專家認(rèn)為，之所以迪士尼樂園、環(huán)球影城等主題樂園在全球長(zhǎng)久不衰，一個(gè)很重要的原因是影視與旅游在齊頭并行的發(fā)展之中。

“《人民的名義》帶熱部分城市旅游，也啟發(fā)我們借鑒迪士尼等將影視熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為旅游目的地的做法，只有源源不斷地提供吸引游客的新鮮素材，與時(shí)俱‘新’，才能形成良性的行業(yè)互動(dòng)和促進(jìn)。”何建民說。