中國智能手機(jī)品牌迅速占領(lǐng)印度市場

中國智能手機(jī)品牌雖然進(jìn)軍印度的時(shí)間不長，但近幾年發(fā)展勢頭迅猛。

根據(jù)市場調(diào)查公司CyberMediaResearch（CMR）前不久公布的最新數(shù)據(jù)顯示，VIVO、小米、OPPO、聯(lián)想占據(jù)了印度市場前五的位置，且這四家中國公司的市場份額加起來已達(dá)40.3%，大大超過了三星。

市場分析人士認(rèn)為，中國智能手機(jī)品牌迅速搶占印度市場，不是像十年前那樣依靠打價(jià)格戰(zhàn)，而是基于以下三個(gè)策略：一是主打迅速成長的中端市場；二是在雙攝像頭和指紋密碼方面的技術(shù)創(chuàng)新；三是大膽的營銷投入和渠道分成。

2014年進(jìn)入印度市場的VIVO是第一個(gè)在印度設(shè)廠生產(chǎn)智能手機(jī)的公司。它主要依靠強(qiáng)有力的線下銷售，目前已在印度全國22個(gè)邦400個(gè)城市設(shè)立了網(wǎng)點(diǎn)。該公司2015年取得印度板球甲級聯(lián)賽的冠名權(quán)，2016年開始聘請寶萊塢巨星蘭威爾·辛格（RanveerSingh）作為形象大使。

同年進(jìn)入印度市場的小米則主要依靠線上銷售。小米2016年第四季度的銷量占線上智能手機(jī)市場的29.3%，是線上市場份額最大的智能手機(jī)品牌。2016年3月至12月，小米在印度總共銷售了360萬部手機(jī)，年收入首次突破10億美元，成為繼中國之后的第二大市場。它目前在全國230個(gè)城市設(shè)立了350個(gè)銷售中心，并計(jì)劃擴(kuò)展到500個(gè)銷售中心。

也是2014年進(jìn)入印度市場的OPPO則主要在手機(jī)的設(shè)計(jì)、自拍功能和電池上下功夫。截至去年年底，OPPO在全國各地設(shè)立了550個(gè)銷售和維修中心。除了線下銷售，它還與著名電商Flipkart，Snapdeal，Amazon和Ptm結(jié)為戰(zhàn)略伙伴，并聘請了寶萊塢女明星迪皮卡·帕度柯妮（DeepikaPadukone）作為公司形象大使。OPPO全球副總裁兼印度市場負(fù)責(zé)人表示，目前印度消費(fèi)者使用的手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)印度生產(chǎn)，公司計(jì)劃在未來2-3年內(nèi)，從印度市場向中東、北非、東南亞市場出口。

印度有近13億人口。隨著印度經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，智能手機(jī)市場潛力巨大，這為中國手機(jī)品牌走出去創(chuàng)造了十分有利的條件。據(jù)最新的市場調(diào)查顯示，三分之二的印度用戶計(jì)劃在未來的12個(gè)月內(nèi)更換內(nèi)存更大和電池待機(jī)時(shí)間更長的手機(jī)，而以前的市場調(diào)查顯示，用戶更新手機(jī)的周期是24到30個(gè)月。不過，從VIVO和OPPO的手機(jī)廣告遍布印度的大街小巷可以看出，中國手機(jī)品牌之間的競爭也日趨白熱化。