付費(fèi)視頻市場(chǎng)進(jìn)入“分食”時(shí)代！A股影視公司紛紛牽手BAT

5月5日下午，百度旗下愛奇藝正式發(fā)布其出品、自制的IP動(dòng)畫《萬古仙穹》。今年以來，以BAT旗下付費(fèi)視頻平臺(tái)為代表的我國(guó)主流付費(fèi)視頻平臺(tái)對(duì)于自制視頻內(nèi)容加速發(fā)力。在此背景下，慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)等多家影視上市公司積極“謀變”，加速與主流視頻平臺(tái)之間的合作。

分析人士表示，目前，付費(fèi)視頻市場(chǎng)已達(dá)百億規(guī)模，用戶的多元需求正在引領(lǐng)付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入“分食”時(shí)代，傳統(tǒng)影視上市公司與付費(fèi)視頻平臺(tái)的合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，統(tǒng)籌了精品內(nèi)容制作能力、用戶需求、有效營(yíng)銷方式等，因而較其余公司更能充分享受付費(fèi)市場(chǎng)紅利。

據(jù)愛奇藝介紹，動(dòng)畫《萬古仙穹》改編自17k小說網(wǎng)同名小說IP，主要面向二、三次元用戶。改編為動(dòng)畫后，《萬古仙穹》展現(xiàn)出多元化的故事內(nèi)容，更拉近了二次元用戶與三次元用戶追劇的共同點(diǎn)。截至目前，微博話題#萬古仙穹#閱讀量達(dá)到近39萬。

值得注意的是，因愛奇藝對(duì)于《萬古仙穹》IP的創(chuàng)新營(yíng)銷布局，歌唱家騰格爾也入了二次元的“坑”。

今年以來，高價(jià)IP劇主導(dǎo)的付費(fèi)視頻市場(chǎng)正在加速轉(zhuǎn)型，用戶的多角度、多層次需求，加速了內(nèi)容公司深耕付費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。較為小眾的IP也有一定規(guī)模的忠實(shí)用戶，制作方同時(shí)可通過創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)手段拓展受眾群體。

“音樂相當(dāng)于logo的存在，歌手IP的引流作用也不容忽視。”小旭音樂相關(guān)人士介紹，動(dòng)畫《萬古仙穹》的同名主題曲由歌唱家騰格爾演唱，這也是他首次嘗試動(dòng)漫主題曲。選擇騰格爾作為該動(dòng)畫的歌手，也有營(yíng)銷的考慮，“騰格爾+二次元”的模式，也將起到一定引流作用。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，我國(guó)付費(fèi)視頻用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)，用戶習(xí)慣的養(yǎng)成加速了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。用戶對(duì)于精品視頻內(nèi)容資源需求旺盛，也加速了BAT等平臺(tái)對(duì)于自制內(nèi)容的發(fā)力。

愛奇藝相關(guān)人士在接受中國(guó)證券報(bào)（公眾號(hào)：xhszzb）記者采訪時(shí)表示，公司今年的自制視頻內(nèi)容數(shù)量、資金投入等較去年大幅增長(zhǎng)。自制節(jié)目方面，公司將推出《我們的偶像》、《奇葩說》第四季、《奇葩大會(huì)》等約四十個(gè)節(jié)目；自制劇也有近三十部，包括《尋找前世之旅》、《鬼吹燈之牧野詭事》等。

同時(shí)，阿里旗下的優(yōu)酷土豆、騰訊旗下的騰訊視頻的自制視頻內(nèi)容也分別加速上線。騰訊視頻此前曾公布，公司2017年自制內(nèi)容的投入將是2016年的8倍，包括《鬼吹燈之黃皮子墳》、《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《上古情歌》等。

目前，對(duì)于影視上市公司而言，付費(fèi)視頻平臺(tái)是其版權(quán)銷售的重要客戶。不過，從此前熱播的《三生三世十里桃花》，到目前大火的《人民的名義》等劇來看，視頻平臺(tái)已很少獨(dú)播版權(quán)大劇，往往都是采取多家拼播的方式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種方式更符合視頻平臺(tái)的利益，版權(quán)劇滿足廣義用戶的需求，而自制劇則能夠滿足細(xì)分用戶的差異化需求。用戶多元需求正在引領(lǐng)付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入“分食”時(shí)代。

在此背景下，慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)等多家影視上市公司積極“謀變”，加速與主流視頻平臺(tái)之間的合作。

以慈文傳媒為例，公司建立和完善了精品IP矩陣體系，為公司的影視劇投資制作發(fā)行及后續(xù)衍生價(jià)值的挖掘提供了充足的內(nèi)容保證。公司探索出與視頻網(wǎng)站的合作模式，加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略合作，“內(nèi)容+平臺(tái)”進(jìn)一步催化流量變現(xiàn)，公司與愛奇藝、湖南衛(wèi)視頻頻合作，簽訂重大合同，公司網(wǎng)絡(luò)劇龍頭地位得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

中泰證券分析人士表示，根據(jù)歡瑞世紀(jì)與騰訊企鵝影業(yè)簽訂的《投資攝制協(xié)議》，自2017年1月1日至2019年12月31日，歡瑞世紀(jì)與上海騰訊每年合作拍攝8部電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇，每年投資拍攝總集數(shù)不低于256集。同時(shí)根據(jù)具體作品，設(shè)立三擋每集采購價(jià)格，分別不低于250萬元、350萬元、750萬元。預(yù)期未來2017年、2018年、2019年會(huì)為公司分別貢獻(xiàn)至少6.40億元、8.96億元、19.20億元營(yíng)業(yè)收入。

此外，華策影視此前宣布與杭州天映影視傳媒有限公司新媒體影視項(xiàng)目領(lǐng)域簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同布局網(wǎng)生內(nèi)容的大幕，加入新一輪的影視資源整合大潮。天映傳媒作為一家有著互聯(lián)網(wǎng)基因的新生代影視公司，與傳統(tǒng)老牌影視公司合作，形成資源和優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，共同布局新媒體影視領(lǐng)域。