狂燒16億，他們請來最會賺錢的人直播教你賺錢，結(jié)果自己“血虧”

每經(jīng)編輯 曾劍    

娛樂是直播的天然屬性。大多數(shù)看直播的人，不是在看男主播打游戲，就是在看女主播唱歌跳舞聊天。無論上班途中或是在家休息，看看直播，時不時發(fā)個彈幕，賞點小錢，可以說十分愜意了。

雖然近年來監(jiān)管趨嚴(yán)，但在這個“注意力經(jīng)濟(jì)”的時代，直播行業(yè)還是吸引了不少并非直播平臺出身的入局者來分一杯羹。比如搞社交的陌陌以及搞演藝的宋城演藝（300144.SZ）。

只要是新奇、好玩的東西，就容易受到關(guān)注。于是有人打開了腦洞——“直播教人賺錢”會不會火？畢竟誰不愛賺錢呢！

比如請來曾和索羅斯一同創(chuàng)建量子基金的華爾街風(fēng)云人物吉姆·羅杰斯，和你分享一些人生經(jīng)驗↓

或者請來“鉆石底”概念開創(chuàng)者、“大嘴”李大霄來與你探討一下炒股秘訣？

可能有人會說，我們學(xué)生黨、上班族看直播就圖個輕松愉快，賺錢這么復(fù)雜的事情還是留給工作中來想吧。但如果是一款由炒股軟件開發(fā)、面向老股民的直播，是否會有奇妙的化學(xué)反應(yīng)呢？

大智慧業(yè)績陷入泥潭，今起“披星戴帽”

中國股市的老股民，對中國炒股軟件想必如數(shù)家珍。從早期的錢龍軟件一枝獨秀，到中期的海融、指南針等“百家爭鳴”，再到之后大智慧、東方財富、同花順、通達(dá)信……

這期間，大智慧（601519.SH）通過收購研發(fā)等，開發(fā)出了如今普及最廣的炒股軟件形態(tài)。然而時移世易，在上市6年后，大智慧如今卻面臨首度“披星戴帽”的窘境。

據(jù)大智慧近日公告稱，鑒于公司2015年度和2016年度連續(xù)兩個會計年度經(jīng)審計的凈利潤為負(fù)值，根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》相關(guān)規(guī)定，公司股票交易將被實施“退市風(fēng)險警示”。據(jù)悉，公司股票簡稱將自5月2日起變?yōu)?ldquo;*ST智慧”。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，大智慧在2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損4.47億元，到2016年則虧損17.6億元，同比下降293.3%。合計算來，自2011年上市6年來，大智慧有一半的年份在虧損。

2015年，大智慧股票市值一度逼近700億元關(guān)口。但伴隨著業(yè)績的持續(xù)低迷，公司股票市值也是嚴(yán)重縮水。

截至“五一”小長假前最后一天收盤時，大智慧股價報收于4.79元，股票單價甚至低于在新三板掛牌的益盟股份（14.05元/股，產(chǎn)品為“益盟操盤手”）。大智慧總市值僅為95.21億元；而同花順目前的市值為304.50億元，東方財富更是高達(dá)473.97億元。

大智慧業(yè)績的頹勢，或許與證券行情軟件整體的表現(xiàn)不無關(guān)系。

公開資料顯示，炒股軟件類企業(yè)2016年度的業(yè)績大多有一定程度下降。比如東方財富2016年實現(xiàn)營業(yè)總收入23.52億元，比上年同期下降19.62%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.14億元，比上年同期下降61.39%。益盟股份2016年年報顯示，報告期內(nèi)，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入5.72億元，較上年度下降22.53%，凈利潤為1.76億元，較上年度下降47.23%。

但行業(yè)景氣度似乎并不能成為大智慧業(yè)績的全部理由，畢竟同行們?nèi)杂写罅康挠?，這與去年在“證券交易類APP年度排行榜”中位列第二的大智慧所面臨的持續(xù)虧損，還是有明顯差距。

作為曾經(jīng)的行業(yè)大佬，大智慧緣何“單獨”陷入了窘境？

其實，從營收來看，大智慧去年實現(xiàn)收入11.31億元，同比還上漲了72.82%。但每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，大智慧2016年業(yè)績巨虧的原因有多個方面。其中包括，視頻直播社交平臺虧損較大，因證券虛假陳述被訴存在預(yù)計負(fù)債，員工持股計劃確認(rèn)股份支付費用上億元，計提各類資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計達(dá)4940.43萬元。

直播業(yè)務(wù)燒了16億，“血虧”10億多

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，上市之時，大智慧選擇了加大基礎(chǔ)投入，實施產(chǎn)品和服務(wù)體系全面升級。公司在數(shù)據(jù)系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)、核心資源及服務(wù)體方面加大投入，由于這個投入是以人力為主的投入，大大增加了即期成本。這些投入的確提升了公司的數(shù)據(jù)及服務(wù)水平，但在行業(yè)景氣度不高的背景之下，并沒能給公司帶來相應(yīng)的業(yè)績回報。

與此同時，大智慧向互聯(lián)網(wǎng)券商轉(zhuǎn)型的步驟也遭遇失利。

早在2014年8月，大智慧便透露出將重組湘財證券。2015年1月，大智慧披露具體方案，公司將斥資85億元收購湘財證券100%。同時，將募集配套資金不超過27億元。2015年4月，上述重組方案獲得并購重組委審核有條件通過。

然而，在此關(guān)鍵時刻，因信息披露涉嫌違反證券法律規(guī)定遭證監(jiān)會立案調(diào)查。這導(dǎo)致原本應(yīng)該很快就能拿到手的正式批文遲遲未到，反而是在2015年11月等來了《行政處罰及市場禁入事先告知書》。2016年3月，大智慧宣布，鑒于重組相關(guān)的股東大會決議因逾期已經(jīng)失效，且重組面臨的障礙基本無法消除，公司決定撤回申請文件并終止相關(guān)事宜。

在重組失利后，大智慧很快找到了新的寄托。時值直播浪潮風(fēng)生水起，大智慧便啟動了“視吧”直播業(yè)務(wù)。據(jù)公告，“視吧”靠著大智慧的資源優(yōu)勢，曾在2016年9月成為直播行業(yè)排名第三。

但這樣的風(fēng)光，很大程度依托于大智慧的“燒錢”。

據(jù)2016年年報披露，大智慧去年對“視吧”業(yè)務(wù)在廣告宣傳、市場推廣、從業(yè)人員配置、系統(tǒng)開發(fā)維護(hù)、平臺網(wǎng)絡(luò)運行成本和主播勞務(wù)報酬等方面進(jìn)行了巨量投入。其中，主播勞務(wù)報酬總計發(fā)放13.96億元，廣告宣傳投入總計2.1億元，因視吧APP充值慧幣而產(chǎn)生蘋果、財付通、支付寶充值渠道手續(xù)費1100萬元等。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者還注意到，“視吧”啟動后，曾邀請了大批明星助陣。其曾搞過一個“7·7紅包節(jié)”，邀請現(xiàn)代華爾街風(fēng)云人物吉姆·羅杰斯、券商人士李大霄、量化交易大師安德烈·昂格爾、胡潤百富榜創(chuàng)始人——胡潤等諸多財經(jīng)大咖參與直播；此外，徐崢、王子文等娛樂明星也曾成為“視吧”的座上賓。

與巨大的投入相比，大智慧此類業(yè)務(wù)的收入則要低了很多。據(jù)公告稱，“視吧”主要收入來源僅為用戶的充值。2016年，公司總計確認(rèn)“視吧”收入僅5.53億元，導(dǎo)致該業(yè)務(wù)報告期內(nèi)嚴(yán)重虧損。用直播平臺上的話來說，無疑是“血虧”的。

如此看來，直播這一杯羹恐怕并不好分。什么樣的人愛看什么樣的直播，看什么樣的直播的人愿意掏更多的錢，這些問題都值得思考。

每經(jīng)編輯 趙云