騰訊科技 2017-04-25 17:01:58
這次合作并非真正“入華”,而是更多地在版權(quán)合作層面。Netflix將很快通過愛奇藝將其部分原創(chuàng)劇提供給中國(guó)觀眾。
文/騰訊科技 劉亞瀾
靴子終于落地。
在多次傳出美國(guó)視頻流媒體Netflix將通過中國(guó)本土公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息后,今日Netflix稱已與北京視頻服務(wù)愛奇藝達(dá)成了內(nèi)容合作協(xié)議。這份協(xié)議已在印度尼西亞巴厘島舉行的APOS行業(yè)會(huì)議上予以公布。
“中國(guó)是一個(gè)重要的市場(chǎng),也是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)。”Netflix內(nèi)容收購(gòu)副總裁羅伯特-羅伊(RobertRoy)說,“現(xiàn)在,我們將要做的工作就是將我們的內(nèi)容推廣到中國(guó)。我們已與愛奇藝簽署了合作協(xié)議,我們對(duì)此感到非常高興。”
“對(duì)我們來說,這樣做好處多多。”羅伊補(bǔ)充說,“它可以將我們的內(nèi)容推廣到中國(guó),可以提高Netflix品牌的知名度。”
Netflix拒絕分享更多有關(guān)該協(xié)議的詳情,愛奇藝方面目前也尚未透露更多信息。
值得注意的是,這次合作并非真正“入華”,而是更多地在版權(quán)合作層面。Netflix將很快通過愛奇藝將其部分原創(chuàng)劇提供給中國(guó)觀眾。這種“合作”類似于HBO的劇集《權(quán)力的游戲》在騰訊視頻播出。
目前,谷歌、YouTube、Facebook和Twitter等均未正式在中國(guó)市場(chǎng)提供內(nèi)容服務(wù)。Netflix公司CEO 里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)在之前也就中國(guó)市場(chǎng)的問題對(duì)外表示,無法確定能否能夠拿到在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的執(zhí)照。
Netflix對(duì)中國(guó)的野心要從其國(guó)外市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)和中國(guó)蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會(huì)來看Netflix去年財(cái)報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,其增長(zhǎng)空間主要來自于美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)。
自2012年開始,美國(guó)用戶的同比增長(zhǎng)率就已經(jīng)開始慢慢下降。但其海外用戶卻在逐日增加。目前Netflix的國(guó)際用戶數(shù)占比達(dá)到28%,其同比增長(zhǎng)幅度連續(xù)三個(gè)季度保持78%。2014年第3季度,Netflix海外用戶的增長(zhǎng)量達(dá)到了美國(guó)本土用戶增長(zhǎng)量的兩倍之多。
而中國(guó)巨大的視頻消費(fèi)市場(chǎng)是Netflix垂涎已久的。
此前關(guān)于Netflix入華有著諸多猜測(cè),猜測(cè)最多的是Netflix可能會(huì)選擇一家中國(guó)本土公司展開深度合作,打通政府關(guān)系,從而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。之所以要尋找中國(guó)伙伴,是因?yàn)槿绻萝妸^戰(zhàn),Netflix注定要面臨以下困難:
第一,自行辦理手續(xù),處理審查與監(jiān)管。
Netflix首席內(nèi)容官泰德-薩蘭多斯(Ted Sarandos)也意識(shí)到了這個(gè)問題,他表示,如果不與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作,Netflix將需要自己申請(qǐng)和辦理各種不同的運(yùn)營(yíng)執(zhí)照,這可能比較困難。“Netflix要在中國(guó)推出服務(wù)需要辦理8種不同的執(zhí)照。”
另外,有分析師稱,監(jiān)管部門還可能要求國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手辦理額外的新執(zhí)照,進(jìn)行配額限制等,以保護(hù)國(guó)內(nèi)的電視和電影產(chǎn)業(yè)。
就目前引進(jìn)外國(guó)影片的情況來看,中國(guó)的審查制度非常嚴(yán)格,連中國(guó)本土內(nèi)容制作商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。“先審后播”的政策和美劇“邊拍邊播”的習(xí)慣完全相悖。Netflix要想迅速突破,恐怕還要再冷靜地體驗(yàn)考察一番。
第二,難以突破中國(guó)用戶習(xí)慣。
版權(quán)追蹤公司Excipio數(shù)據(jù)顯示,Netflix自制劇《紙牌屋》第三季上線后的24小時(shí)內(nèi),就被非法下載了681,889次。如果計(jì)算通過VPN的下載,這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)更高。
而這個(gè)數(shù)據(jù)拿到中國(guó)市場(chǎng)來看,實(shí)在不值一提。中國(guó)的BT網(wǎng)站,字幕組等“片源供應(yīng)中心”擁有強(qiáng)大的生存基礎(chǔ)和能力。
“真正的問題是,Netflix是否考慮過,他們已有的一些東西、他們與國(guó)外內(nèi)容提供商形成的關(guān)系,是中國(guó)公司無法提供的?”邁博瑞咨詢公司總經(jīng)理馬克-納特金(MarkNatkin)表示,“我感覺并非如此。”
總體來說,跨國(guó)公司在中國(guó)頻頻折戟,原因大同小異,包括中國(guó)環(huán)境特殊,策略不符合中國(guó)國(guó)情;外國(guó)高管高度集權(quán),總部過度干預(yù)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù);沒有本土化團(tuán)隊(duì),所開發(fā)的產(chǎn)品無法迎合中國(guó)消費(fèi)者需求等等。所有的原因都指向“本地化不充分”。再加上Netflix還需面臨本地化版權(quán)采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)成本的問題,入華的前景并不明朗。
或許Netflix自己也明白這個(gè)道理。CEO 哈斯廷斯(Reed Hastings)曾表示,為了解決中國(guó)的信用卡在線支付普及率“相對(duì)較低”的問題,Netflix可能需要與在線支付服務(wù)提供商合作,其中包括與支付寶和騰訊旗下的支付平臺(tái)進(jìn)行合作。
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