兩面針禍不單行：品牌植入《白鹿原》遇停播 扭虧為盈靠賣股票

圖片來(lái)源：兩面針官網(wǎng)截圖

強(qiáng)勢(shì)品牌植入年度大劇《白鹿原》的兩面針希望落空。定檔4月16日在江蘇、安徽兩大衛(wèi)視開播的《白鹿原》，在開播一天時(shí)被叫停。值得關(guān)注的是，在電視劇的品牌植入上，出現(xiàn)了兩面針的名字。作為《白鹿原》的合作品牌，兩面針相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)此次合作，讓觀眾對(duì)兩面針的匠人精神有更深的認(rèn)識(shí)，這才是品牌此次與《白鹿原》合作的初衷。盡管在廣告投入上有所增加，但兩面針近年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然處在持續(xù)低迷的狀態(tài)。

根據(jù)最新的2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，兩面針的營(yíng)業(yè)收入為16億元，同比增長(zhǎng)15%；凈利潤(rùn)為2690萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)116%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，兩面針一改前兩年的虧損局面，業(yè)績(jī)似乎還不錯(cuò)。但如果仔細(xì)研讀就會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩面針能夠在去年扭虧為盈，靠的并非主業(yè)經(jīng)營(yíng)，而是靠賣股票。如果扣除非經(jīng)常性損益，兩面針的凈利潤(rùn)虧損為1億元。

對(duì)此，兩面針在年報(bào)中表示，兩面針?biāo)幃a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域均不同程度存在生產(chǎn)能力過(guò)剩狀況，特別是在競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，生產(chǎn)能力過(guò)剩的狀況更為突出。日化產(chǎn)業(yè)、造紙產(chǎn)業(yè)、甜味劑行業(yè)和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中均存在著不同程度的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)能過(guò)剩的狀況，對(duì)于兩面針發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)形成一定壓力。

值得注意的是，盡管一直被外界詬病“產(chǎn)品創(chuàng)新性不足”，但去年的財(cái)報(bào)顯示，兩面針在研發(fā)投入上的力度并不大。數(shù)據(jù)顯示，兩面針去年的研發(fā)投入合計(jì)25393164元，研發(fā)投入總額占營(yíng)業(yè)收入比例僅為1.63%。

2013年，兩面針曾高調(diào)宣布以售價(jià)59.9元/支的牙膏回歸主業(yè)。在隨后的兩年，通過(guò)定增籌集資金用于中高端牙膏的研發(fā)、簽約明星代言人、增加銷售渠道等方式力圖重振聲威，但至今效果并不明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)前五大牙膏品牌：高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華已占據(jù)中國(guó)牙膏市場(chǎng)75%左右的份額，兩面針市場(chǎng)份額僅為1%。

自2006年以來(lái)，兩面針扣非后凈利潤(rùn)一直為負(fù)。公司多次以賣出中信證券股票實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)現(xiàn)在，兩面針也開始出現(xiàn)財(cái)務(wù)狀況緊張的局面。

在發(fā)布去年財(cái)報(bào)的同時(shí)，兩面針同時(shí)指出，公司因新產(chǎn)品開發(fā)及研發(fā)中心升級(jí)改造、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)及品牌傳播、8萬(wàn)噸生活用紙項(xiàng)目等會(huì)面臨較大的資金需求。“對(duì)于這些項(xiàng)目的投資回報(bào)在短期內(nèi)效果并不明顯，公司債務(wù)及利息的償還較為緊迫”。財(cái)務(wù)緊張的狀態(tài)可見一斑。

去年，兩面針甚至出現(xiàn)了“借債補(bǔ)血”的情況，對(duì)外借款3億元用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。據(jù)兩面針發(fā)布的公告顯示，為補(bǔ)充流動(dòng)資金，公司擬向柳州東通投資發(fā)展有限公司借款3億元，借款期限12個(gè)月，借款年利率7.3%。兩面針以所持北部灣銀行1.54億股股權(quán)為借款進(jìn)行質(zhì)押擔(dān)保。對(duì)于此次對(duì)外借款，兩面針認(rèn)為在補(bǔ)充公司流動(dòng)資金后，有利于公司開展各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，符合公司的整體利益。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，兩面針主要以中草藥牙膏起家，由于主營(yíng)產(chǎn)品毛利率較低，導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。在此背景下，仍舊增加財(cái)務(wù)杠桿，雖然解決了燃眉之急，但是新增的財(cái)務(wù)費(fèi)用可能會(huì)使得公司業(yè)績(jī)?cè)俅纬袎骸?/p>