樂視小米再打口水戰(zhàn) 電視低價策略過時了嗎？

近日，小米電視一套“樂視藥完”的米粉節(jié)宣傳海報，讓小米與樂視原本就不算和諧的關(guān)系變得更加勢同水火，也引發(fā)了雙方新一輪的口水戰(zhàn)，小米強調(diào)其產(chǎn)品價格比樂視低，而樂視則表示不屑于走小米的低端低價路線。

在業(yè)內(nèi)專家看來，雙方糾紛的背后其實是經(jīng)過四年市場培育后，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商面臨新的選擇，一方面是堅持低價搶市場，另一方面則是轉(zhuǎn)為提供高價值產(chǎn)品。

4月1日-4日，小米電視連續(xù)四天分別以“別瞎樂了”、“來搞視了”、“該吃藥了”、“這就完了”為主題發(fā)布四幅米粉節(jié)宣傳海報，強調(diào)小米電視4A系列價格便宜，如“就是比你便宜300元（43英寸）”等。而四幅海報各取宣傳語第三個字就是“樂視藥完”，這也被業(yè)界認為小米是在將矛頭指向友商樂視。

隨后，樂視致新總裁梁軍在微信朋友圈中回應，“其實我挺喜歡小米這個倒退的風格，無底線講低價，無底線做low產(chǎn)品，無底線的攻擊競爭對手，也許在今年米粉節(jié)上它的行為能得到一些銷量，但一個企業(yè)如果沒有基本的素質(zhì)，這些下作的行為是在為整個互聯(lián)網(wǎng)品牌抹黑，也能更清楚和快速地讓市場認清這是一個什么樣的企業(yè)，這樣的公司一定不會長久”。

這也是繼去年樂視因“欠款供應商”，小米被指落井下石引發(fā)雙方口水戰(zhàn)之后的又一輪新的糾紛。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，此次小米率先向樂視發(fā)難，既是為了截流樂視“4·14”生態(tài)電商節(jié)，同時也體現(xiàn)了彩電行業(yè)當前的競爭態(tài)勢，洗牌在即，各品牌都面臨著生存的挑戰(zhàn)和壓力。

事實上，4月是各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的促銷密集期，小米“米粉節(jié)”在4月6日-9日，微鯨的“鯨靈節(jié)”是4月8日，樂視“4·14”生態(tài)電商節(jié)是在4月14日……從過去幾年的銷售情況可以看到，不管是品牌知名度還是出貨量，樂視超級電視都穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)電視陣營第一，對于小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說，想要實現(xiàn)突圍，實現(xiàn)對樂視的超越至關(guān)重要。

另外，對于所有的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商而言，面板成本上漲，以及市場需求低迷，也逼迫企業(yè)快速做出轉(zhuǎn)變。梁軍日前在《論樂視超級電視的持久戰(zhàn)》中便將互聯(lián)網(wǎng)電視比喻成炒股票，當越來越多的大爺大媽也加入炒股大軍，市場可能已經(jīng)到了階段性的高點，并斷言中國智能電視市場的調(diào)整已經(jīng)開始。

從今年春季新品可以明顯看到，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)分化。如小米電視選擇的是低價路線，3月小米發(fā)布全新小米電視4A系列，低價成為其一大買點，65英寸標準版售價僅5699元。而樂視、微鯨等則選擇高端，推出極致配置和硬件產(chǎn)品，如樂視全面屏新分體Unique65定價13999元，微鯨醉薄A系列65英寸售價16999元。

玉啟咨詢分析師李晨認為，智能電視打破原有彩電業(yè)單一硬件盈利模式，增加內(nèi)容服務收費、廣告等多元營收方式，但想要提升非硬件收入也無法脫離硬件，只有提供優(yōu)質(zhì)的硬件產(chǎn)品保證服務和用戶體驗，才有機會在多元化營收方面突圍，低質(zhì)低價模式并不可取。對于小米等產(chǎn)品定位偏低端企業(yè)來說，未來恐怕在非硬件盈利上很難實現(xiàn)大突破。

而產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認為，低價策略也并非一無是處，這與企業(yè)不同發(fā)展階段也有關(guān)。與樂視不同，小米、看尚等很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌本身規(guī)模尚未取得較大突破，規(guī)模追求仍是第一目的，而低價是提升規(guī)模的最有效策略。

北京商報記者 陳維