深度| 百萬觀眾 “絲路大展”的博物館經濟幻旅

每經編輯 楊棄非    

每經記者 楊棄非 每經編輯 官遠星

敦煌大展在4月10日正式結束，保安正在清理現(xiàn)場的防護欄 圖據(jù)成都商報

4月10日，“敦煌石窟藝術大展暨天府之國與絲綢之路文物特展”（下稱“絲路大展”）在成都博物館落下帷幕。在成都傳承千年的絲路基因，也以新的形式于此留下印記。

火爆的觀展現(xiàn)場是3個多月以來大展最常見的“打開方式”。自去年12月正式開展，“絲路大展”持續(xù)時間達105天，吸引108萬人前來觀展。場館內觀眾摩肩接踵的景象時常“刷屏”朋友圈，讓大展不斷成為熱議的焦點。

古色古香的展品與絲路厚重的歷史無疑是人們關注的重點，但這并非“絲路大展”的全部。作為成都博物館引進的又一高規(guī)格的臨時展覽，“絲路大展”承載著打開博物館面向公眾的大門，拉動博物館經濟發(fā)展的重任。而在其背后，更是成都文博產業(yè)不斷發(fā)展的現(xiàn)狀。

作為一條曾連接古代亞歐大陸的經濟要道，絲綢之路創(chuàng)造出的“使者相望于道，商旅不絕于途”的盛景令人感嘆?，F(xiàn)如今，其強大的經濟帶動力正呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)形式。在“絲路大展”中，它正是一條連接城市文化基因與經濟發(fā)展的新的紐帶。

銷售6萬多件 文創(chuàng)商品受熱捧

4月10日是大展的最后一天，但人們對“絲路大展”的熱情并未因此消退。《每日經濟新聞》的記者在成都博物館看到，館內仍人潮澎湃。

歷經三個多月的展期，使“絲路大展”受到了大量關注。截至4月10日17點30分，“絲路之魂”大展參觀人數(shù)共吸引了108萬人前來觀展，平均每天都有超過1萬觀眾聚集于此。而大展橫跨的元旦、春節(jié)、清明三大假期，每日入館人數(shù)更接近2萬人上限。

在這龐大的觀展人群中，有不少人的目標聚焦在文創(chuàng)商品上。記者注意到，文創(chuàng)商品的銷售情況也為大展創(chuàng)造了又一亮眼數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在大展期間，共銷售6萬多件文創(chuàng)產品，參展觀眾的文創(chuàng)消費達到130萬元。

記者注意到，在一樓展廳一側，售賣各類敦煌相關文創(chuàng)產品的柜臺被人們團團圍住?，F(xiàn)場工作人員向記者介紹，這些產品是跟隨絲路展一同來到成都的。一眼望去，每件產品都帶有濃厚的絲路風情。其中，最貴的敦煌主題畫單件價值上萬，而最熱銷的則是敦煌紀念小徽章，在展覽期間共銷售3000余枚。

“雖然展覽馬上就要結束了，但好在還能購買這些高品質的文創(chuàng)商品。在成都就能買到這些來自敦煌和其他博物館的紀念品，十分劃算，也很有紀念意義。”在柜臺旁，一位正在挑選紀念徽章的觀眾對記者說道。

而隨著博物館文創(chuàng)熱潮的日益興起，成都博物館為提升博物館經濟的附加價值，也開始加入“文創(chuàng)大軍”的行列。在成都博物館官網(wǎng)上，記者看到諸如“筷勺套裝”、“毛氈卡包”等商品已悉數(shù)在博物館上架。而伴隨新的本地展覽的展出，包括各種文物手辦在內的新的文創(chuàng)產品也被陸續(xù)搬入博物館的文創(chuàng)商品區(qū)域內。

4月10日，敦煌大展的觀眾仍絡繹不絕 趙思強攝

外地觀眾占3成 博物館經濟升溫

值得注意的是，在 “全民參觀”熱潮中，有不少來自外地的觀眾。成都博物館此前的抽樣調查顯示，在參展觀眾中，外地觀眾約占3成，其中，更有一名來自北京的游客先后6次參展。

“絲路大展”為何能掀起“全民觀展”的熱潮？據(jù)成都博物館相關負責人介紹，盡管敦煌主題展每年都會在全國各大城市開展，但本次展覽集多座城市之力，達到了歷屆展覽中史無前例的高規(guī)格，這是吸引大量關注的主要原因。

一個例子是，本次展覽匯聚了南方絲綢之路、北方絲綢之路、海上絲綢之路沿線28個省、自治區(qū)、直轄市72家文博單位的200余件套精品文物。其中，更包含了8個精品復原石窟、70幅敦煌壁畫臨摹復制品及上百件精品文物。

而能促成這一“絲路文化盛宴”，更得益于“絲路大展”作為臨時展，能夠不受本地館藏文物的約束，實現(xiàn)絲路文物的兼收并蓄、博采眾長。正如四川省作協(xié)主席阿來所說，盡管以敦煌為名，但這一展覽中展品之多，已經達到了在敦煌都難得一見的效果。

臨時展也正是成都博物館發(fā)力的重點。成都博物館上述相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，引進高質量的臨時展覽已被其定為發(fā)展策略之一，以擴大博物館的影響力，并帶動其各方面效益的最大化。

這一策略早在成都博物館開館不久就已付諸實踐。在“絲路大展”開展前，成都博物館與故宮博物院合作的《盛世天子•清高宗乾隆皇帝特展》打響成都博物館的頭彩，作為其首個臨時展，3個月內吸引了63萬人前來觀展。

縱觀全球，臨時展覽在帶動博物館的經濟效益、助推博物館經濟上已有不少成功先例。而作為世界四大博物館之一，紐約的大都會藝術博物館堪稱典范。

以2015年為例，根據(jù)其發(fā)布的年度報告，大都會藝術博物館一年共吸引630萬觀眾，為紐約帶來9.5億美元的收入，而這些收入大部分正是來自當年夏天先后展出三個臨時展覽——“中國：鏡花水月”展、“皮耶爾•修賀:屋頂花園裝置展”、以及“薩金特:藝術家與朋友的肖像畫”展。

而根據(jù)成都博物館的安排，俄羅斯彼得夏宮文物展、貝林動物標本展、西方藝術大師作品展、古代出土音樂文物展等臨時展覽也將在今年陸續(xù)登陸成都。通過這些展覽，成都博物館的經濟效益也將進一步得到釋放。

此次大展匯集了眾多極具價值的文物 圖據(jù)成都日報

150家博物館 西部文創(chuàng)中心加速成型

事實上，“絲路大展”帶來的經濟效益絕不僅是冰冷的數(shù)字。作為一個現(xiàn)象級展覽，它代表的更是一座城市不斷提升的文化軟實力與吸引力。

隨著大展的推進，成都博物館愈加成為游客來到成都必去的旅行地點。4月4日，一支來自美國硅谷的代表團就將成都博物館加入其5天的四川行程中。在觀展過程中，硅谷聯(lián)合市教育局委員王杰夫表示對展覽意猶未盡。他表示，成都博物館讓他更多地了解了這里悠久的歷史文化，“不虛此行”。

正如成都博物館相關負責人所說，成都博物館期望能成為游客的“打卡圣地”，并打造成都文博行業(yè)的地標。

成都博物館的雄心，與成都豐富的文化資源密不可分。古蜀文化、水利文化、絲路文化、三國文化等傳統(tǒng)文化基因深植于城市發(fā)展的脈絡當中。這些文化為成都帶來了豐富的遺產，其更被列入聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡。

這也成就了成都“文博旅游第三城”的稱號。截至2017年2月底，成都已注冊登記的博物館達150家，其中包含102家非國有博物館。而根據(jù)此前的數(shù)據(jù)，成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館2015年度實現(xiàn)文化產業(yè)收入2900萬元，相較2014年增長約18%。

隨著成都建設西部文創(chuàng)中心的持續(xù)推進，作為文化與經濟對接的重要載體之一，成都的博物館行業(yè)也將邁入更佳的發(fā)展階段。而在“絲路大展”這種高品質臨時展覽的助推下，成都文化發(fā)展也將刻下越來越多的文博烙印。（實習生趙思強對此文亦有貢獻）