“達(dá)康書記”的水杯上熱搜 明星同款到底是怎樣的存在？

被稱為史上最大尺度的反腐大劇《人民的名義》持續(xù)熱播，劇中京州市市委書記李達(dá)康憑借耿直率真的個(gè)性和對(duì)GDP的狂熱追求而圈粉無數(shù)，儼然成為了新一代的流量擔(dān)當(dāng)。

昨天，演員馬蘇在微博上曬出了與達(dá)康書記扮演者吳剛的合照，照片中的馬蘇一副實(shí)力迷妹的模樣，聲稱“達(dá)康書記的茶杯和GDP我們一起來守護(hù)”。 

這條微博總共獲得了5萬多的粉絲點(diǎn)贊，看來達(dá)康書記圈粉實(shí)力依舊強(qiáng)勁。

不過，GDP小編了解，但達(dá)康書記的茶杯又是什么梗呢？

原來，劇中達(dá)康書記水杯不離手的樣子已經(jīng)成為他的經(jīng)典造型。

不久后，演員吳剛在采訪中還特意提到，劇中的水杯就是他本人生活中所用的，瞬間讓這一水杯變得更加親民。

這不是：淘寶上達(dá)康書記的水杯已經(jīng)上了熱搜頁面。

（圖片來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)）

明星同款見怪不怪 王妃明星都是帶貨達(dá)人

萬萬沒想到，2017年度本土第一個(gè)帶貨男神竟是這位歐式雙眼皮下垂、脾氣些許火爆、個(gè)性輕微腹黑的中年老干部。無論如何，小編這里只能是大寫的服氣。

“帶貨”是最近幾年在網(wǎng)絡(luò)上流行起來的新詞語，指明星等公眾人物對(duì)商品的帶動(dòng)作用，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，明星們對(duì)某一商品的使用與青睞往往會(huì)引起消費(fèi)者的效仿，掀起這一商品的流行潮。

“帶貨”經(jīng)濟(jì)有歷史“高端”審美引效仿 

雖然“帶貨”是互聯(lián)網(wǎng)上的新興詞匯，但這一行為可是頗有歷史。

在中國漢朝，美女趙飛燕就是一個(gè)十足的帶貨女王，帶起了留仙裙的百年流行。

據(jù)說在趙飛燕的一次出行游玩中，翩翩起舞后裙子被拉出了許多皺紋，這些褶皺不但不影響裙子的美觀反而讓裙子更加美麗。

于是宮女們紛紛效仿，做這種有皺褶的裙子穿，并取名“留仙裙”。直到今天，留仙裙仍然是漢服熱愛者們追捧的單品。

電視中的明星同款 淘寶中的搜索熱詞

在現(xiàn)代，明星等公眾人物接棒了帶貨達(dá)人的稱號(hào)。一個(gè)明星登上熒屏，電影、電視節(jié)目還沒播完，他身上從頭到腳的衣著佩飾可能馬上就成了網(wǎng)絡(luò)上的熱銷品。

還記得，小編人生中第一個(gè)影視劇爆款應(yīng)該是下邊這個(gè)格格頭飾……一不小心暴露了年齡！

但現(xiàn)如今，電視劇爆款已經(jīng)見怪不怪。例如去年大熱的韓劇《太陽的后裔》，其中男女主角的行頭就被扒了個(gè)精光。

某時(shí)尚博主對(duì)劇中女主的行頭起底獲近四萬網(wǎng)友點(diǎn)贊

據(jù)韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，劇中女主角扮演者宋慧喬在劇中所用口紅在播出首月銷量同比暴增360%。

韓劇“太陽的后裔”中女主角正在涂抹某口紅 

尤其是在明洞零售中心區(qū)，已經(jīng)全部脫銷，因?yàn)檫@里是外國游客的集散地，中國游客的需求特別大。

到了今年，沒想到另類男神李達(dá)康成了粉絲們追捧的對(duì)象，這也就有了“達(dá)康書記的水杯有我們來守候”的段子。

楊冪帶火300余套穿搭 到處都是明星秀場

除了影視劇等媒介內(nèi)容，現(xiàn)實(shí)生活里明星們的私服用品也成為了消費(fèi)者爭相效仿的對(duì)象。

據(jù)時(shí)尚媒體報(bào)道，素有帶貨女王之稱的楊冪在2016年帶火了300余套穿搭，平均算下來，大冪冪幾乎每天的衣著打扮都會(huì)被媒體報(bào)道。 

在淘寶網(wǎng)站上，只要搜索楊冪同款就會(huì)自動(dòng)生成楊冪同款褲子、鞋子、外套、包包等的標(biāo)簽。

在楊冪同款毛衣一欄中，靠前的已經(jīng)達(dá)到2000+的銷量，而這時(shí)距離楊冪穿著這件毛衣的時(shí)間還不到一周的時(shí)間。 

淘寶上搜索“楊冪同款”出現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容　

除了服裝外，明星的生活用品也成為了網(wǎng)絡(luò)爆款。例如去年冬天霧霾嚴(yán)重，下圖這款口罩便受到了追捧，淘寶上一度銷量驚人。

王室生活惹關(guān)注 帶貨實(shí)力不遜于明星

在國外，除了明星和時(shí)尚潮人外，王室成員也一度成為帶貨達(dá)人。

例如，1956年的《LIFE》雜志封面上，摩洛哥王妃Grace Kelly為了躲避記者鏡頭，拎著最大尺碼、以鱷魚皮制成的包包，半掩著她已懷孕的身軀。

于是，廠商愛馬仕便用王妃的名字命名了這款時(shí)尚手袋—— Kelly包。直到今天，凱莉包已經(jīng)暢銷了六十余年，成為包包界的經(jīng)典。 

英國的喬治小王子出生后，上下的行頭也被時(shí)尚界人士解碼。因?yàn)閮r(jià)格的親民，這些衣物紛紛遭到斷貨的危機(jī)。 

明星效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì) 解鎖消費(fèi)者的跟風(fēng)心理

無論是衣著穿搭或是生活用品，聚光燈下的商品一經(jīng)曝光便金光閃閃。在全民時(shí)尚化的今天，迎頭撞上一碩大的“爆款”實(shí)在不足為奇。

那么究竟是什么原因讓消費(fèi)者聚焦所謂的明星帶貨，紛紛為同款買單呢？

影視環(huán)境下的主角效應(yīng) 小商品有了大光環(huán)

在影視劇中，俊男靚女的演員通常會(huì)扮上普通人物，特別是一些麻雀翻身變鳳凰、霸道總裁愛上我的瑪麗蘇劇集中，小人物們的平凡人生也被勾勒的精彩萬分。

這樣的劇情設(shè)定往往會(huì)引起無數(shù)普通的觀眾的共鳴，幻想自己的美好人生。于是，劇中男女主角的服飾就被紛紛效仿。

電視劇《一起來看流星雨》劇照 

不僅如此，在影視語言的渲染下，演員們的服飾及用品還帶有閃耀的光環(huán)，一件普通的T恤或是一杯普通的奶茶都被賦予了特殊的意義。

在這種媒介效應(yīng)下，影視單品遭瘋搶便一定程度上得到合理的解釋?！?/p>

粉絲經(jīng)濟(jì) 跟著明星買買買準(zhǔn)沒錯(cuò)

除了追尋認(rèn)同感和時(shí)尚度，明星的生活在消費(fèi)者心中還意味著一種高端和信得過的生活方式。

從消費(fèi)社會(huì)的的角度來看，明星們被認(rèn)為是距離時(shí)尚最近的一個(gè)群體。他們的穿搭和日用除了表面上的意義還代表了一種潮流。

例如，明星們穿起小白鞋那么小白鞋就一定是洋氣的，明星們涂起了姨媽色的口紅，那下一個(gè)潮流風(fēng)向標(biāo)就是這款口紅。

另外，與產(chǎn)品找明星做廣告代言的機(jī)制相似，明星們?cè)谀撤N程度上常常被認(rèn)為是值得信任的代表。出于這種心理，消費(fèi)者可能跟著明星的步伐購買相應(yīng)的產(chǎn)品。

例如，在親子綜藝《爸爸去哪兒》中，孩子們用于交流和定位的某款手表因保護(hù)兒童安全的作用而受到關(guān)注。節(jié)目播出之后，不少現(xiàn)實(shí)生活中的家長也為他們的孩子購置了這款手表。

出于娛樂的需要 商家催生惡搞經(jīng)濟(jì)

在消費(fèi)者的跟風(fēng)中，還存在著娛樂至上的消費(fèi)方式。熒幕明星們的同款單品不僅有噱頭，用來玩玩也是極好的。

例如，前段時(shí)間大熱的影視劇《三生三世十里桃花》中，一款劇中用于聯(lián)絡(luò)的法器在現(xiàn)實(shí)生活中被用來做成了手機(jī)殼。不少網(wǎng)友紛紛購買，只為圖個(gè)樂子。

2014年，臺(tái)灣明星柯震東因吸毒被捕，電視審訊畫面中柯震東穿著的拘留衫甚至也被商販制成同款。事后因違反法律規(guī)定，同款服裝已全部下架。

柯震東身著的拘留衫被制成同款在網(wǎng)上銷售引發(fā)爭議　　

明星同款背后 商家發(fā)力與盜版猖獗共存

明星同款市場的火熱意味著帶貨市場背后的潛在商機(jī)。一方面，明星同款催生了新穎的T2O（TV to ONLINE）模式，而另一方面，明星同款也造成了市面上的盜版猖獗。

T2O模式 商家發(fā)力還需多動(dòng)腦

T2O模式即TV TO Online，是在O2O模式的基礎(chǔ)上衍生出來的一種傍焦?fàn)I銷，指的是觀眾在收看節(jié)目時(shí)，掃描熒幕中的二維碼就可以直接進(jìn)入商品鏈接，立刻購買節(jié)目同款定制的各類產(chǎn)品的營銷模式?！?/p>

2015年，電視劇《何以笙簫默》在電視首播，國內(nèi)衛(wèi)視頻道首次采用電視劇T2O的模式與商家合作進(jìn)行營銷。

在網(wǎng)購平臺(tái)何以笙簫默的直購?fù)ǖ郎?，積累了服飾化妝品飾品床品燈具軟裝家居品等十多款電視劇同款正版貨，涉及多個(gè)品牌價(jià)格也從幾從幾十元到上千元不等。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《何以笙簫默》“邊看邊買”頁面上線第一天，就有近300萬用戶體驗(yàn)，女裝商家的頁面流量是活動(dòng)前的10倍。不過，銷售數(shù)據(jù)卻讓人大跌眼鏡。

小編認(rèn)為這種現(xiàn)象的產(chǎn)生主要有兩個(gè)原因：首先，T2O模式的第一次影視劇試水，觀眾尚沒有完全接受這一銷售模式。

其次，影視劇《何以笙簫默》的廣告植入過于明顯，熟悉各類營銷模式的消費(fèi)者在面對(duì)這類宣傳時(shí)大多保持了難得的理性。

看來，對(duì)于明星同款，消費(fèi)者已經(jīng)形成了一定的判斷力，除了營銷之外，真正的商品口碑對(duì)于消費(fèi)者來說也同樣重要。

正版價(jià)格高 盜版同款走紅網(wǎng)絡(luò)

明星雖然帶貨，但完全同款的明星商品往往價(jià)格不菲，大多數(shù)的消費(fèi)者還是會(huì)望而卻步的。

例如，明星們都喜歡用的這一款進(jìn)口拉桿箱價(jià)格一般都在5000元以上，相比于淘寶上幾百塊的箱子來說的確過于奢侈。 

即便如此，所謂的明星同款還是隨處可見，并非消費(fèi)者們下了血本，而是網(wǎng)絡(luò)上的盜版過于猖獗。

在今年的春晚上，歡樂頌五美穿著的紅色系衣服引起了觀眾的熱議。很快，購物網(wǎng)店上便出現(xiàn)了同款盜版商品，并且接受大量預(yù)訂。這樣的現(xiàn)象屢見不鮮。

在新廣告法中，“明星同款”并不屬于違禁詞匯，但亂用明星詞匯通常在購物網(wǎng)站內(nèi)部被認(rèn)為是違規(guī)行為，不過相應(yīng)的處罰還是很輕微的。

同時(shí)，對(duì)于山寨商品而言，只要不仿造商標(biāo)，仿造設(shè)計(jì)，并不是違法的現(xiàn)象。

看來，相關(guān)部門對(duì)于這類盜版明星同款的管控還需繼續(xù)加強(qiáng)。

另外，小編提醒大家：明星同款有風(fēng)險(xiǎn)，購買之前需謹(jǐn)慎。畢竟，明星style并非大家都能駕馭的。

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結(jié)語

在近幾年的同款帶貨大潮中，明星等公眾人物紛紛成了消費(fèi)者追隨的對(duì)象。影視劇的熱播或機(jī)場街拍的曝光都是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)爆款的契機(jī)。

作為公眾人物，被效仿的明星們有責(zé)任做出正確的消費(fèi)表率；與此同時(shí)，消費(fèi)者們也需更加理性地對(duì)待這類跟風(fēng)消費(fèi)。

除此之外，明星同款并非商販們借機(jī)山寨、仿制的對(duì)象，長此以往。爛大街的同款也將不再有吸引力，消費(fèi)者也期待著更多物美價(jià)廉商品的出現(xiàn)。

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