移動(dòng)支付交易規(guī)模猛增297%！支付寶、財(cái)付通市場份額已占91%

去年第四季度第三方移動(dòng)支付的市場份額數(shù)據(jù)近日出爐。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)18.5萬億元，同比增長297.4%。

同時(shí)，支付寶和財(cái)付通的移動(dòng)支付市場份額已占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，兩者市場份額高達(dá)91.12%。支付寶的市場份額在去年經(jīng)歷了兩季度連跌后首次止跌，而財(cái)付通則是在去年前三季度保持快速增長后，第四季度放慢了腳步，跌至37.02%。

艾瑞咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)支付普及率的提升，用戶的現(xiàn)金攜帶量減少，移動(dòng)支付下一步線下拓展的重點(diǎn)將從提升覆蓋率、消滅現(xiàn)金轉(zhuǎn)變?yōu)槿〈y行卡、增強(qiáng)大額支付支持能力。

支付寶份額止跌

綜合去年四個(gè)季度數(shù)據(jù)，阿里支付寶和騰訊財(cái)付通一直占據(jù)移動(dòng)支付的絕對(duì)地位。截至去年第四季度，支付寶和財(cái)付通兩大巨頭的市場份額已超九成，達(dá)91.12%。

從單家第三方支付公司去年數(shù)據(jù)看，證券時(shí)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，支付寶的市場份額雖一直處于第一的位置，但去年第二、三季度出現(xiàn)連跌，而在第四季度回升。這也是其過去一年內(nèi)首次止跌。

對(duì)比過去一年易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，支付寶2016年第一季度的市場份額是63.4%；第二季度比上季度下跌8%至55.4%；第三季度又環(huán)比下降4.98%至50.42%。而最新數(shù)據(jù)顯示，第四季度相比上季度回升3.68%至54.1%。

回顧財(cái)付通去年的數(shù)據(jù)，財(cái)付通的市場份額在前三季度逐季上升，最高達(dá)第三季度的38.12%，而第四季度則較第三季度下跌1.1%至37.02%。

易觀分析師王蓬博表示，支付寶和財(cái)付通份額的漲跌變化，主要有季節(jié)的因素，也有發(fā)力重點(diǎn)的不同。去年第二、三季度因微信支付不斷拓展社交金融以及線下零售支付領(lǐng)域，使得支付寶的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷縮小。而移動(dòng)電商已成支撐支付寶交易規(guī)模的重要一環(huán)，第四季度“雙11”和“雙12”的連續(xù)落地，令支付寶用戶活躍度進(jìn)一步提升，用戶個(gè)人轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)產(chǎn)生規(guī)模性增長。

在線下移動(dòng)支付方面，為對(duì)標(biāo)財(cái)付通對(duì)線下服務(wù)商的補(bǔ)貼，支付寶推出了針對(duì)移動(dòng)支付的春雨計(jì)劃。在兩者對(duì)線下服務(wù)商的“補(bǔ)貼戰(zhàn)”后，支付寶在第四季度的市場份額增長加速。

有意思的是，壹錢包去年第四季度的市場份額首次擠進(jìn)前十。業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是因?yàn)槭フQ、元旦兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的營銷活動(dòng)，帶動(dòng)交易量和用戶活躍度雙提升，加上平安集團(tuán)的內(nèi)部資源整合，讓壹錢包的市場份額高速增長至2.19%。

移動(dòng)支付拓展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向

在支付寶和財(cái)付通兩巨頭移動(dòng)支付市場份額占據(jù)統(tǒng)治地位的同時(shí)，第三方移動(dòng)支付的交易規(guī)模也在不斷增加。

艾瑞咨詢公布的去年第四季度第三方移動(dòng)支付交易數(shù)據(jù)顯示，第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)18.5萬億元，同比增長297.4%，環(huán)比增長17.1%。而采用另一統(tǒng)計(jì)口徑的易觀則顯示，去年第四季度第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)12.8萬億元，環(huán)比增長41.72%。

上述兩組數(shù)據(jù)顯示，第三方支付正不斷擴(kuò)大移動(dòng)支付規(guī)模。一位第三方支付人士向記者表示，移動(dòng)支付的增長有一定的季節(jié)因素，第四季度是電商銷售旺季，電商銷售節(jié)日“雙11”和“雙12”的落地，令行業(yè)廠商活動(dòng)推廣力度明顯增加，在一定程度上支撐了第四季度的規(guī)模增長。

整體而言，近年來移動(dòng)支付規(guī)?？焖僭鲩L也跟用戶的使用習(xí)慣有關(guān)。“隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者由PC端向移動(dòng)端的遷移速度加快，其他場景在移動(dòng)端的增速同樣可觀。現(xiàn)在出門基本上都不攜帶現(xiàn)金了，微信支付或者支付寶都很方便，也不需要考慮有沒有零錢，消費(fèi)金額大一些則會(huì)選擇刷卡。”一位業(yè)內(nèi)人士坦言。

移動(dòng)支付的快速增長對(duì)現(xiàn)金交易的市場份額構(gòu)成了直接的威脅。

艾瑞咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)支付普及率的提升，用戶的現(xiàn)金攜帶量減少，直接擠壓了現(xiàn)金交易的市場份額。移動(dòng)支付下一步線下拓展的重點(diǎn)，將從提升覆蓋率、消滅現(xiàn)金轉(zhuǎn)變?yōu)槿〈y行卡、增強(qiáng)大額支付支持能力。

此外，去年8月份央行首次承認(rèn)二維碼支付的地位，帶來了二維碼支付市場新一輪的爆發(fā)，同時(shí)也促進(jìn)線下市場進(jìn)一步升級(jí)，加速了無現(xiàn)金社會(huì)的進(jìn)程。