清華大學中國企業(yè)研究中心主任趙平：榜單引領(lǐng)中國品牌走向全球

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 趙 橋    

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 趙 橋

除了上市公司和投資者關(guān)注的估值和市值外，企業(yè)品牌價值也逐漸成為評價上市公司的重要指標之一。一年之前，權(quán)威學術(shù)機構(gòu)和專業(yè)財經(jīng)媒體就已經(jīng)“默契”相遇。如今，科學的研究方法、嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)、量身定制的評估方法終于“開花結(jié)果”。

在清華大學中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞在清華大學聯(lián)合發(fā)布“2017中國上市公司品牌價值榜”（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營榜Top50）之前，清華大學中國企業(yè)研究中心主任趙平教授接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪，解碼這份醞釀一年之久榜單背后的故事。

與品牌價值榜無數(shù)智慧的結(jié)晶相比，趙平的辦公室頗顯樸實。但毋庸置疑的是，在這一年時間里，清華大學中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞都為中國上市公司品牌價值研究做了很多工作。

“當時我們的想法可謂是一拍即合。”對于榜單的發(fā)布，趙平顯得頗為欣慰。他表示，相較于非上市公司，上市公司被公眾關(guān)注的機會更多，因而品牌價值建設更為重要。上市公司品牌價值的意義并不止于提升上市公司的關(guān)注度，更重要的是提升在國際方面的影響力，引領(lǐng)更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)走向海外。

“雖是首次合作，但是雙方十分愉快。”談及未來，趙平透露，除了自身的研究能力和每日經(jīng)濟新聞的傳播能力，倘若再有政府機構(gòu)的加入，相信榜單將更具權(quán)威性和吸引力。

雙方默契相遇“一拍即合”

NBD：能否給我們簡要介紹下清華大學中國企業(yè)研究中心，以及在品牌價值研究方面有哪些優(yōu)勢？

趙平：清華大學中國企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國企業(yè)相關(guān)問題理論研究陣地平臺，主要匯聚管理界的研究與中國企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問題，由于此次上市公司品牌價值榜也是關(guān)注企業(yè)，因而和我們一直以來的研究也有很多相關(guān)性。

NBD：在此之前，清華大學中國企業(yè)研究中心有沒有做過類似研究？

趙平：此前，中國標準化研究院與清華大學合作組建中國標準化研究院顧客滿意度測評中心，發(fā)布顧客滿意指數(shù)數(shù)據(jù)，為消費者提供消費指引。此外，清華大學中國企業(yè)研究中心也做過很多和國家品牌相關(guān)課題，包括中國本土品牌成長創(chuàng)新方面的研究。我們一直以來的工作和企業(yè)品牌價值息息相關(guān)。

NBD：與每日經(jīng)濟新聞合作是通過怎樣的契機？

趙平：我記得大致在2008年的時候，在東莞的大朗鎮(zhèn)，一位領(lǐng)導跟說我，很多家企業(yè)做同樣的產(chǎn)品，出廠一件毛織的上衣平均的出廠價只有2.5歐元，在歐洲市場上賣到150歐元。后來我一直在想，如果我們的品牌價值能夠有所提升，假設我們的出廠價格如果能夠提高10倍，大朗鎮(zhèn)的GDP會提升多少？

或許是機緣巧合，2016年我在和每日經(jīng)濟新聞總編輯雷萍女士一次交談的過程中想起那次經(jīng)歷，提起這個想法，雙方“一拍即合”。

雖然是首度合作，但在這過程中，我覺得雙方十分愉快，榜單的發(fā)布讓我覺得十分驚喜。未來如果能引入一些政府部門，我想榜單的發(fā)布將更加權(quán)威。

促上市公司樹品牌戰(zhàn)略意識

NBD：此次品牌價值研究為什么要選擇上市公司進行品牌價值評估？

趙平：上市公司是中國企業(yè)中優(yōu)秀群體的代表。由于上市后企業(yè)的經(jīng)營壓力增加，為了使投資者獲得合理的回報，企業(yè)必須不斷提高經(jīng)營管理水平，市場競爭力和品牌意識相對強。此外，作為公眾公司，上市公司的透明度相對較高，可以保證研究獲得準確的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，很大程度保證整個榜單的公平客觀。

NBD：此次研究對上市公司有何特別意義？

趙平：一是幫助上市公司做品牌宣傳，激勵他們更上一層樓；二是鞭策沒有上榜的上市公司獲取經(jīng)驗，激發(fā)更加強勁的競爭優(yōu)勢，進一步實現(xiàn)趕超；三是對其他企業(yè)和非上市公司樹立品牌價值方面的參考。

NBD：市場上的品牌價值研究體系和榜單有很多，此次研究相對已有的研究有何借鑒和區(qū)分？

趙平：此前也出現(xiàn)過一些品牌價值的研究榜單，但是大多為國外背景的相關(guān)公司，而此次的研究發(fā)起者均為中國研究機構(gòu)和媒體，具有了解中國經(jīng)濟形勢的先天優(yōu)勢。

此次榜單的研究方法十分科學，海內(nèi)外任意一家上市企業(yè)都可采用這種方式得出自身的品牌價值。

除了對上市公司的聚焦外，此次榜單也推出兩個分榜——海外榜和民營榜，一方面促進中國企業(yè)走出去，一方面提升民營企業(yè)的品牌優(yōu)勢。

NBD：您如何看待資本市場公眾公司對品牌建設的現(xiàn)狀和意義？

趙平：品牌價值對于上市公司和非上市公司的作用基本一致，但是品牌價值對上市公司業(yè)績有更加重要的影響，上市公司信息更加透明，曝光度更高，正面口碑傳播得更快更廣，不僅影響到產(chǎn)品市場也會影響到資本市場。

品牌價值的建設不可能一蹴而就，希望上市公司樹立品牌戰(zhàn)略意識，將品牌價值進行長期規(guī)劃，將相關(guān)工作落實到企業(yè)的各個部門和環(huán)節(jié)，慢慢建立起自己的品牌價值。