不只是簡單的購物 成都正搭建一座“超級mall”

每經(jīng)編輯 楊棄非 余蕊均     

每經(jīng)記者 楊棄非 余蕊均 每經(jīng)編輯 陳俊杰

超過40個國家和地區(qū)企業(yè)的產(chǎn)品參展，其中境外展品占比超過30%，法國、美國、意大利等26個海外展團(tuán)以國家或地區(qū)展團(tuán)的形式整體參展……上周舉行的第96屆全國糖酒商品交易會不僅再次展現(xiàn)了成都會展業(yè)的蓬勃之勢，更加深了外界對成都的“國際化”認(rèn)識。

從財富論壇、世界華商大會到G20財長和央行行長會議、世界航線大會、第十六屆西博會……成都正在加速集聚國際商貿(mào)資源和游客資源。

爆發(fā)的會展業(yè)只是成都現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高速增長的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，2016年，成都完成服務(wù)業(yè)增加值6463.3億元，同比增長9%；實現(xiàn)社會消費品零售總額5647.4億元，同比增長10.4%；實現(xiàn)進(jìn)出口總額2713.4億元，同比增長11%。

當(dāng)然，這只是開局。這座自古以來就擁有繁榮商業(yè)的城市志在打造“國家服務(wù)業(yè)核心城市”，并積極付諸行動。

記者注意到，自2015年10月發(fā)布《成都建設(shè)具有國際影響力購物天堂行動計劃》（下稱《行動計劃》）以來，成都通過對商業(yè)空間載體的不斷優(yōu)化、積極招募國際知名開發(fā)商等方式，加速了對商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)步伐；同時，通過增開和加密國際直飛客貨運航線航班、加強(qiáng)會展功能等，實現(xiàn)了商貿(mào)產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為國際購物天堂建設(shè)提供了基礎(chǔ)保障和產(chǎn)業(yè)支撐。

按照設(shè)想，到2020年，成都的服務(wù)業(yè)增加值將超過9000億元，社會消費品零售總額達(dá)到8500億元。

雄心勃勃之下，機(jī)遇的疊加也加快了成都對國際購物天堂的打造速度。

眼下，四川自貿(mào)區(qū)即將掛牌，正在建設(shè)國家中心城市的成都，將通過打好“一帶一路”和自貿(mào)區(qū)這套“組合拳”，以更加法治化、國際化、便利化的營商環(huán)境迎接八方商賈，與此同時，“買”與“賣”的便利化也將促進(jìn)消費進(jìn)一步升級。

第96屆全國糖酒會異?；鸨@表明成都正在加速集聚國際商貿(mào)資源 張建 攝

會展業(yè)發(fā)力 多國商人赴蓉尋商機(jī)

3月22日，一場在成都展開的波蘭食品對接會氣氛熱烈。

波蘭茶企Tea Rebels是參加對接會的10余家波蘭食品企業(yè)的一員。坐鎮(zhèn)現(xiàn)場的是其出口部經(jīng)理凱特，盡管年輕，她與中國進(jìn)行貿(mào)易已超過10年。在她的建議下，這家已將產(chǎn)品出口至歐洲與非洲多個國家的企業(yè)，將成都選為其布局亞洲市場的第一站。

“成都和波蘭的商貿(mào)關(guān)系是我們考慮的主要因素。”凱特表示，“但更重要的是，我們能夠借在成都舉行的糖酒會迅速找到商機(jī)，打開局面。”

此次對接會的第2天（3月23日），第96屆全國糖酒商品交易會開幕，這是其第28次在成都舉辦，吸引了近3000家參展企業(yè)到會進(jìn)行展示交易、合作洽談。

記者注意到，相比以往，本屆糖酒會的國際化程度進(jìn)一步提升：超過40個國家和地區(qū)企業(yè)的產(chǎn)品參展，其中境外展品占比超過30%，法國、美國、意大利等26個海外展團(tuán)以國家或地區(qū)展團(tuán)的形式整體參展……

這期間，以新世界葡萄酒聞名于世的澳大利亞舉辦了紅酒品鑒會；意大利駐重慶總領(lǐng)事馬非同更提出，意大利葡萄酒在中國市場開展的推廣活動應(yīng)從成都出發(fā)。

被業(yè)內(nèi)稱為“天下第一會”的糖酒會，開啟了今年成都加快建設(shè)國際會展名城的大門。去年，得益于G20財長和央行行長會議、世界航線大會、第十六屆西博會等多個重大會議和貿(mào)易展覽，成都躍入全球視野，“國際化”成為高頻熱詞。

據(jù)統(tǒng)計，2016年，成都共舉辦重大會展活動539個，而2011年這一數(shù)字為359個。更重要的是，在去年的活動中，國際性會展活動達(dá)130個，占比24.1%。反映到收益上，會展業(yè)同比增長17.3%，實現(xiàn)總收入830.8億元。

快速成長的會展業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的助力，與此同時，隨著成都城市實力和影響力的提升，越來越多的企業(yè)把目光從短短幾天的參展投向長期的貿(mào)易合作。

就在糖酒會開幕的前一天，德國巴伐利亞州經(jīng)濟(jì)代表團(tuán)訪問成都，謀求在更深層次展開與成都的經(jīng)貿(mào)合作。據(jù)代表團(tuán)團(tuán)長、州議會議員普帆馳透露，合作的不斷深入，也促使巴伐利亞州首府慕尼黑與成都進(jìn)入友好合作關(guān)系的探索階段。

商圈品質(zhì)提升 服務(wù)業(yè)增加值近6500億元

無疑，會展業(yè)的爆發(fā)為成都集聚了大量國際商貿(mào)資源和游客資源，這正是加速建設(shè)“國際購物天堂”的成都所期望的。

記者注意到，《行動計劃》明確提到，要加快推進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為購物天堂建設(shè)提供基礎(chǔ)性保障和產(chǎn)業(yè)支撐，其中就包括“建設(shè)國際會展名城”“加快物流樞紐建設(shè)”“加快旅游目的地建設(shè)”等。

不久前，成都直飛洛杉磯的航線正式開通，“天府之國”與“天使之城”的時空距離縮短至13小時。同時，聯(lián)通紐約、亞的斯亞貝巴、奧克蘭等地的直飛航線也已準(zhǔn)備就緒，密布成都上空的國際航空網(wǎng)絡(luò)正日趨完善。

往來通道的便利化為成都實現(xiàn)商業(yè)“雄心”奠定了堅實基礎(chǔ)，而對“內(nèi)在”的修煉仍是首要任務(wù)。

《行動計劃》提出，成都需要通過對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間布局的優(yōu)化、貿(mào)易便利化水平的提升、商貿(mào)流通業(yè)能級和輻射力的增強(qiáng)，加大對商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。從實際情況看，成都的行動已經(jīng)有所收獲。

去年，成都完成服務(wù)業(yè)增加值6463.3億元，同比增長9%，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到53.1%；消費市場保持穩(wěn)定增長，實現(xiàn)社會消費品零售總額5647.4億元，同比增長10.4%。

尤其是在實體商業(yè)陷入普遍低迷時，以成都遠(yuǎn)洋太古里和成都國際金融中心為代表的商業(yè)體，表現(xiàn)讓外界感到驚喜。

據(jù)太古地產(chǎn)（01972.HK）最新年報顯示，2016年，成都遠(yuǎn)洋太古里的零售銷售額同比增長78%，遠(yuǎn)高于旗下其他商業(yè)項目，同時，報告預(yù)計“今年成都的零售銷售額將有較快增長”。

九龍倉集團(tuán)（00004.HK）在年報中則表示，“備受贊譽的成都國際金融中心繼續(xù)拋離競爭對手”、“商場表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期”。數(shù)據(jù)顯示，成都國際金融中心（IFS）收入7.86億元，同比增加10%，盈利約3.39億元，增加22%。其中，商場部分收入增加11%，達(dá)到6.33億元，其商戶銷售額大幅增長17%，達(dá)到38.5億元，人流量上升19%。

開業(yè)兩三年，即從新興入局者上升為行業(yè)領(lǐng)軍者，隔街相望的太古里和IFS均將發(fā)展方向瞄準(zhǔn)“高端”，引入了不少首次進(jìn)駐成都乃至西南市場的品牌。

成都遠(yuǎn)洋太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“成都有悠久的歷史，又是整個中國西部的經(jīng)濟(jì)和文化中心，積聚、吸納著整個西南地區(qū)的消費能量。在成都，很多著名品牌銷售額絲毫不遜色于北京、上海，商業(yè)潛力巨大。”

消費實力、發(fā)展?jié)摿?，成都擁有對高端品牌的巨大吸引力。?shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全球80%以上的知名品牌已落戶。成都的期望是，到2020年，國際一線品牌的引進(jìn)率能達(dá)到90%。

不難想象，由此而來的客流吸附力將持續(xù)增加。

自貿(mào)區(qū)掛牌在即 商貿(mào)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化

值得注意的是，在去年12月底由世邦魏理仕發(fā)布的全國重點城市購物天堂核心區(qū)發(fā)展指數(shù)報告中，匯聚了太古里、IFS等多個優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目的成都錦江區(qū)成功躋身全國前三甲，位列中西部第一。

報告評價其是“投資商和運營商開拓內(nèi)陸市場的首選區(qū)域。”

對此，世邦魏理仕華西區(qū)戰(zhàn)略顧問部副董事范小藺表示，“國際購物天堂核心區(qū)的消費吸附力、市場輻射力和旅游吸引力的提升，不僅依托于基礎(chǔ)環(huán)境的完善優(yōu)化，更有賴于商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁支撐和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的互動融合、產(chǎn)品載體及商業(yè)品牌的多元特色供給、以及運營服務(wù)的人性化國際化提升。”在范小藺看來，成都錦江區(qū)具備這樣的條件和優(yōu)勢。

事實上，除了坐擁太古里和IFS的春熙商圈，成都去年還加快推進(jìn)了新南、鹽市口、建設(shè)路、人民北路等多個商圈的建設(shè)和業(yè)態(tài)調(diào)整，積極引導(dǎo)城市商業(yè)發(fā)展空間格局從“一核獨大”轉(zhuǎn)型為“多核支撐”。

基于此，近年來，成都對各大商圈采取了一系列提升行動，通過提升消費品種、服務(wù)人員素質(zhì)、語言能力、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、支付手段等，完善消費服務(wù)體系、吸引實體消費，并帶動服務(wù)消費的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

今年，成都還將重點實施“商圈提升年”行動，推動購物天堂政策體系構(gòu)建、治理監(jiān)管機(jī)制建設(shè)、商業(yè)載體規(guī)劃建設(shè)、流通企業(yè)轉(zhuǎn)型、本土產(chǎn)品培育、市場環(huán)境優(yōu)化等轉(zhuǎn)型升級。

應(yīng)該看到，當(dāng)消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用日益明顯，成都正通過加快打造國際購物天堂進(jìn)一步提升消費的這一功能。

對成都而言，打造開放型經(jīng)濟(jì)高地，蘊含著“走出去”和“引進(jìn)來”雙層含義，這也意味著，成都的國際購物天堂建設(shè)需要實現(xiàn)“在成都買遍全球”和“從成都賣往世界”兩個目標(biāo)。

眼下，成都正加快建設(shè)國家跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，創(chuàng)新跨境電商通關(guān)、監(jiān)管、統(tǒng)計、平臺運營等新模式。同時，四川自貿(mào)區(qū)掛牌在即，作為主體的成都還將全面營造法治化國際化便利化的營商環(huán)境。

從內(nèi)外部環(huán)境來看，經(jīng)過1年多的努力，成都的“買”“賣”市場國際化、便利化程度大幅提升。如果將近年來境外消費增長遠(yuǎn)快于境內(nèi)的原因歸結(jié)為“境內(nèi)外價差產(chǎn)生的多買多賺心理”“原產(chǎn)地情結(jié)”等因素的話，成都則正在用行動試圖打破這一局面。