這次，iPhone新款為何偏偏選中紅色？

早在去年12月，就有傳聞稱蘋果2017年發(fā)布的iPhone可能包括紅色。

一個(gè)多月前又爆出消息，蘋果正在鄭州富士康生產(chǎn)中國(guó)紅版iPhone 7 Plus，每天產(chǎn)量在200-300部左右。而業(yè)內(nèi)人士孫昌旭也在微博上發(fā)聲，稱中國(guó)紅版iPhone 7 Plus將在3月份登場(chǎng)。

昨日，蘋果公司終于證實(shí)傳聞，于官網(wǎng)公布將在3月24日發(fā)布紅色特別版iPhone 7和iPhone 7 plus，開始接受全球在線訂購(gòu)和預(yù)約到店購(gòu)買。

中國(guó)市場(chǎng)，紅色版iPhone 7和iPhone 7 Plus的起售價(jià)為6188元，兩款機(jī)型將于3月25日星期六開始在Apple Store零售店以及Apple授權(quán)經(jīng)銷商和特定運(yùn)營(yíng)商的店內(nèi)接受預(yù)約購(gòu)買。

（來(lái)源：蘋果官網(wǎng)截圖）

加上此前的金色、玫瑰金、銀色、黑色、亮黑色，iPhone 7將擁有總計(jì)六種不同風(fēng)格。那么問(wèn)題來(lái)了，通常使用安全色的蘋果這次為什么會(huì)選擇紅色這么大膽張揚(yáng)的色調(diào)呢？

蘋果公司與紅色頗有淵源

蘋果與慈善機(jī)構(gòu)（RED）有合作關(guān)系，而（RED）致力于為抵抗艾滋病募捐。

自其2006年成立后運(yùn)營(yíng)模式就未改變過(guò)：在全球的眾多品牌中尋找合作伙伴，將一些經(jīng)典產(chǎn)品加入（RED）系列。(RED）產(chǎn)品會(huì)在設(shè)計(jì)中加入紅色元素同時(shí)加上（Red）標(biāo)識(shí)，這些產(chǎn)品出售后所獲部分利潤(rùn)會(huì)被直接匯入到一個(gè)旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金(Global Fund)。

其合作伙伴包括蘋果、GAP、美國(guó)運(yùn)通、匡威、戴爾、星巴克、耐克等等。

基于這種合作關(guān)系，蘋果曾經(jīng)推出過(guò)一些紅色產(chǎn)品，例如去年世界艾滋病日前夕推出的紅色的iPhone7系列Mophie電池保護(hù)殼。

整個(gè)iPod系列（iPod touch、iPod Shuffle、iPod nano）、Beats Solo3 Wireless頭戴式耳機(jī)、Leather Case手機(jī)殼、Beats Pill+便攜式揚(yáng)聲器、iPhone 7 Smart Battery Case移動(dòng)電源、Apple Watch紅色表帶以及一些配件也在蘋果紅色產(chǎn)品系列大家庭中。

據(jù)悉，目前蘋果和它的Beats子公司已經(jīng)為抗擊艾滋病組織RED捐款近1.2億美元。

不過(guò)從蘋果中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布的宣傳資料看， 紅色版iPhone 7/7 Plus無(wú)（Product）RED標(biāo)識(shí)，也未提到艾滋等信息，僅為一個(gè)新配色而已。

中國(guó)在2016年4月28日頒發(fā)了《中華人民共和國(guó)境外非政府組織境內(nèi)活動(dòng)管理法》，并于2017年1月1月起施行。

《管理法》第一章 第五條明確規(guī)定：

境外非政府組織在中國(guó)境內(nèi)開展活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守中國(guó)法律，不得危害中國(guó)的國(guó)家統(tǒng)一、安全和民族團(tuán)結(jié)，不得損害中國(guó)國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和公民、法人以及其他組織的合法權(quán)益。

境外非政府組織在中國(guó)境內(nèi)不得從事或者資助營(yíng)利性活動(dòng)、政|治活動(dòng)，不得非法從事或者資助宗教活動(dòng)。

（RED）屬于境外非政府組織，其與蘋果公司合作推廣、出售紅色元素產(chǎn)品的活動(dòng)是營(yíng)利性的，因此與《管理法》有所沖突。

正是由于這條法律的限制，蘋果中國(guó)才無(wú)法在官方主頁(yè)中將（RED）的公益行為作為宣傳內(nèi)容。中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買紅色特別版iPhone的錢很可能也不會(huì)被捐到Global Fund中去。

符合經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的色彩營(yíng)銷

紅色iPhone的面世之所以使人感到驚訝，是由于蘋果手機(jī)之前出的都是黑白灰土豪金玫瑰金等或簡(jiǎn)約低調(diào)或金屬感十足的顏色，且很多配色都是蘋果率先推出然后其他手機(jī)廠商開始跟進(jìn)。

反觀這次，似乎有點(diǎn)不按常理出牌。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，紅色蘋果手機(jī)并非手機(jī)界的第一款紅色產(chǎn)品，甚至可以說(shuō)蘋果已經(jīng)是第N個(gè)做紅色手機(jī)的品牌。

此前，包括HTC、魅族、華為、榮耀、OPPO都相繼推出了紅色定制版手機(jī)。在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)之前，OPPO還推出了限量版中國(guó)紅OPPO R9s，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)被一搶而空。

（來(lái)源：蘋果官網(wǎng)截圖）

更讓人想不明白的是，與（RED）合作這么多年，蘋果為何選擇現(xiàn)在推出紅色版核心產(chǎn)品——iPhone。應(yīng)該明確的是，在國(guó)際電子產(chǎn)品市場(chǎng)上起引領(lǐng)作用的蘋果最重要的目標(biāo)就是銷量和利潤(rùn)。此時(shí)推出紅IPhone，并不是它一拍腦袋做的決定。

在營(yíng)銷界有一個(gè)“7秒定律”，意思是顧客會(huì)在7秒內(nèi)決定購(gòu)買意愿。而這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%，這意味著色彩能夠成就或者毀滅一件產(chǎn)品。

另?yè)?jù)一個(gè)有趣的美妝經(jīng)濟(jì)理論：經(jīng)濟(jì)越不景氣，女人唇上的顏色就越鮮艷。經(jīng)濟(jì)越差越需艷麗點(diǎn)燃我們的情緒，這也是時(shí)尚界重要規(guī)律。

此時(shí)此刻，你翻看財(cái)經(jīng)新聞版面，很可能會(huì)看到并不樂觀的全球經(jīng)濟(jì)，和增長(zhǎng)日漸放緩的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)依然不容樂觀，按PPP計(jì)算的世界GDP增長(zhǎng)率約為3%。

更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)料2017年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的關(guān)鍵詞將是：黑天鵝、股市暴跌、失業(yè)率再次高企，實(shí)業(yè)蕭條、房?jī)r(jià)下跌，產(chǎn)能過(guò)剩、鋼鐵大宗商品低迷……

代表著吉祥、喜氣、熱烈、奔放、激情、斗志的紅色，能夠給人一種向上的、有生命力的感覺。在整體國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是那么樂觀的當(dāng)下，紅色對(duì)人的感知和心情最具有沖擊力，給人一點(diǎn)刺激。

值得一提的是，蘋果此前也做過(guò)色彩營(yíng)銷。2013年9月，蘋果公司推出iPhone 5C，當(dāng)時(shí)是最多顏色版本的iPhone，有藍(lán)白黃粉綠五種顏色，但最終以失敗告終。

此后，蘋果不再采用一次推出多種顏色的方式，而是每次僅推一個(gè)色調(diào)，反而取得不錯(cuò)的成效。這也在一定程度上解釋了蘋果這次出的為什么不是藍(lán)、綠、黃、粉色了。畢竟這些顏色已經(jīng)做過(guò)嘗試，此次推出的紅色才更有新鮮性和必然性。

瞅準(zhǔn)的是中國(guó)市場(chǎng)？

中國(guó)一直是蘋果最重要的海外市場(chǎng)，蘋果首席執(zhí)行官TimCook也曾公開強(qiáng)調(diào)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的重要性。

但是剛剛過(guò)去的2016年，蘋果從中國(guó)智能手機(jī)品牌中排名的前三滑落至第五，蘋果對(duì)中國(guó)的發(fā)貨量從2015年的5840萬(wàn)下降到2016年的4490萬(wàn)。

科技類市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint針對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的最新調(diào)研顯示， 2016年全球智能手機(jī)出貨量接近15億臺(tái)，中國(guó)品牌出貨總量為4.65億臺(tái)，貢獻(xiàn)了近三分之一的出貨量。

此外，2016年全年總體出貨量環(huán)比增長(zhǎng)2.3%，中國(guó)品牌環(huán)比增長(zhǎng)6%，整體呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。其中，OPPO、vivo、金立在所有品牌中的增速排名前三，增幅分別為109%、78%、21%。蘋果手機(jī)出貨量同比下滑21%。

面對(duì)這些數(shù)字，蘋果有了危機(jī)感，它知道失去中國(guó)市場(chǎng)意味著什么。因此將紅色版iPhone 7/7 Plus稱為“中國(guó)紅”不無(wú)道理，“討好中國(guó)市場(chǎng)”這種猜測(cè)的可能性并不是完全不存在的。

畢竟，與其他大多數(shù)國(guó)家相比，紅色在中國(guó)有著更為豐富的文化內(nèi)涵，也是中國(guó)人最喜歡的顏色。

手機(jī)“顏色戰(zhàn)”全面打響

隨著“大玩家”iPhone大膽嘗試紅色，手機(jī) “顏色戰(zhàn)”全面打響。

今年開始，很多廠商都在自己手機(jī)的顏色上下功夫，除金色、紅色、粉色、黃色、藍(lán)色外，MWC上華為又率先推出了華為P10，擁有草木綠版本在內(nèi)的8種顏色。

緊接著OPPO又火速跟進(jìn)推出了綠色版的OPPO R9s，此前它已推出了珠光白、冰幻藍(lán)、青檸黃和新年紅；vivo也會(huì)在稍晚些推出新配色磨砂黑版本的Xplay6；近日也有外媒曝光Moto G5將推寶石藍(lán)版本。

當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，面對(duì)日益挑剔的用戶，各個(gè)品牌都在不斷創(chuàng)新，一年之內(nèi)可能推出數(shù)個(gè)配置、色彩、功能不同的版本。

這種變化本質(zhì)上就是為迎合用戶需求的多樣化和個(gè)性化。

對(duì)于手機(jī)等科技產(chǎn)品而言，配置與功能的更新?lián)Q代需要較長(zhǎng)時(shí)間周期，而色彩的改變更容易在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，因此時(shí)不時(shí)地出一個(gè)新顏色，既能給消費(fèi)者新鮮感又能刷刷“存在感”，何樂而不為？

2017年對(duì)蘋果有著特殊意義——蘋果推出iPhone十周年，下半年iPhone8的推出更加引人注目。

作為世界上最成功的科技公司，iPhone卻被越來(lái)越多人評(píng)價(jià)為“創(chuàng)新乏力”。今年這個(gè)重要年份，蘋果是否能有所大的突破無(wú)疑是備受業(yè)內(nèi)矚目的話題。

后天，紅色版iPhone 7/7 Plus就要正式發(fā)布了。無(wú)論蘋果出于何種考慮選擇推出這個(gè)“高調(diào)”色彩的手機(jī)產(chǎn)品，消費(fèi)者都將用行動(dòng)告訴蘋果這個(gè)選擇是否正確。

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