百麗國(guó)際預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)下降15%-25% 運(yùn)動(dòng)、服飾銷售額首超鞋履

每經(jīng)編輯 段倩倩    

每經(jīng)記者 段倩倩 每經(jīng)編輯 姚治宇

3月19日晚間，百麗國(guó)際（01880，HK）發(fā)布公告稱第四季度公司鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降6.2%，預(yù)計(jì)2016/2017年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利（即歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)）將減少15%至25%。

百麗國(guó)際一直是國(guó)內(nèi)鞋履品牌的佼佼者。在國(guó)內(nèi)任何一家定位中高端市場(chǎng)的百貨商場(chǎng)鞋履柜臺(tái)放眼望去，百麗國(guó)際自有或代理的品牌至少能占據(jù)半壁江山。而受累于鞋履業(yè)務(wù)的持續(xù)疲軟，百麗國(guó)際權(quán)益持有人應(yīng)占溢利從2014年起便開(kāi)始下滑。

另一方面，百麗國(guó)際運(yùn)動(dòng)、服飾品牌銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，在2016/2017財(cái)年半年報(bào)中首次超過(guò)鞋履的銷售額，成為百麗國(guó)際營(yíng)收新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

鞋履業(yè)務(wù)持續(xù)低迷

鞋履業(yè)務(wù)中，百麗國(guó)際自有品牌主要包括Belle、Jipi Japa及Mirabell等；代理品牌主要包括Bata、Clarks、Hush Puppies、 Mephisto及Caterpillar等。這些品牌占據(jù)了中高端百貨商場(chǎng)鞋履柜臺(tái)的半壁江山，在年輕人中尤其受歡迎。

受鞋履業(yè)務(wù)拖累，百麗國(guó)際權(quán)益持有人應(yīng)占溢利從2014/2015財(cái)年起便開(kāi)始下滑，在2016/2017財(cái)年中報(bào)中，百麗國(guó)際稱鞋類業(yè)務(wù)由于客流下降、消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變，持續(xù)呈現(xiàn)同店銷售下滑、盈利能力下降的態(tài)勢(shì)，且報(bào)告期內(nèi)百麗國(guó)際大陸地區(qū)鞋履自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)減少了378家。

“百麗的鞋子質(zhì)量還是挺好的，就是沒(méi)以前好看了，而且還貴。它旗下的高端品牌Staccato感覺(jué)性價(jià)比不高，主打舒服的Teenmix現(xiàn)在買(mǎi)來(lái)也沒(méi)那么舒服，”大學(xué)讀書(shū)時(shí)就在穿百麗品牌的消費(fèi)者郭女士對(duì)記者表示，“我身邊有錢(qián)的基本上都去買(mǎi)ecco，收入低點(diǎn)的就買(mǎi)達(dá)芙妮，更多的人會(huì)去網(wǎng)購(gòu)。”

鞋履性價(jià)比不高、老顧客被網(wǎng)店搶走，是百麗國(guó)際面臨的主要問(wèn)題，且百麗國(guó)際也在著力改善這一情況。在2016年/2017年中報(bào)中，百麗國(guó)際稱公司首先會(huì)對(duì)渠道格局進(jìn)行梳理和重新配置，實(shí)現(xiàn)全渠道統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)，加大在奧特萊斯、城中折扣店以及線上等折價(jià)渠道的配置；其次將改造供應(yīng)鏈模式，提高工藝質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本；再次將實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的全面轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)O2O業(yè)務(wù)。

但部分機(jī)構(gòu)并不對(duì)這一行為買(mǎi)單。國(guó)泰君安香港發(fā)表研報(bào)稱，盡管百麗已經(jīng)對(duì)其鞋類業(yè)務(wù)實(shí)施了一系列轉(zhuǎn)型，但根據(jù)百麗國(guó)際9月和10月的銷售表現(xiàn)來(lái)看，鞋類業(yè)務(wù)仍然受壓，并且在未來(lái)幾年中國(guó)的鞋類行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“更冷的寒冬”，預(yù)期在2017財(cái)年至2019財(cái)年百麗國(guó)際的鞋類業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)惡化。

UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠接受記者采訪時(shí)表示，“其實(shí)鞋業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。十年前鞋業(yè)市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展，現(xiàn)在則處于一個(gè)瓶頸期，這個(gè)瓶頸期整個(gè)鞋業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，而這個(gè)產(chǎn)能的消化需要一定時(shí)間，市場(chǎng)需要一定的時(shí)間來(lái)調(diào)整，”

運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)

不光是百麗，萊爾斯丹、達(dá)芙妮等鞋履企業(yè)同樣被曝業(yè)績(jī)下滑。在實(shí)體零售整體低迷的大環(huán)境中，體育類品牌一枝獨(dú)秀。

2012年以后，國(guó)內(nèi)體育品牌從低潮中復(fù)蘇，多數(shù)品牌的營(yíng)收均恢復(fù)了增長(zhǎng)。以登陸資本市場(chǎng)的361度、特步國(guó)際為例，兩家公司總收入均連續(xù)3年保持增長(zhǎng)，361度2016/2017財(cái)年?duì)I收達(dá)到50.23億元，特步國(guó)際2016/2017財(cái)年?duì)I收則達(dá)到53.97億元。

“運(yùn)動(dòng)版塊隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者更新迭代迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)在消費(fèi)者的需求有了變化，從過(guò)去的物質(zhì)向現(xiàn)在的健康和娛樂(lè)變化，這個(gè)發(fā)展過(guò)程體育用品市場(chǎng)增長(zhǎng)迎來(lái)了新的春天，這幾年將是運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的黃金增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)點(diǎn)將會(huì)是運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)，這兩個(gè)結(jié)合在一起市場(chǎng)會(huì)很大，”楊大筠稱。

百麗國(guó)際2016年/2017財(cái)年上半年?duì)I收還是同比微增0.9%，其中運(yùn)動(dòng)和服飾業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。百麗國(guó)際一方面是國(guó)內(nèi)鞋履品牌的領(lǐng)軍者，另一方面也有運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)。這一業(yè)務(wù)目前以經(jīng)銷代理為主，包括一線運(yùn)營(yíng)品牌Nike及Adidas，二線運(yùn)動(dòng)品牌PUMA及Converse等，以及服裝品牌moussy、SLY及REPLAY等。百麗國(guó)際2016/2017財(cái)年關(guān)掉378家鞋履品牌店鋪，同時(shí)新開(kāi)了105家運(yùn)動(dòng)、服飾店鋪。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，百麗國(guó)際2016/2017財(cái)年中報(bào)鞋類業(yè)務(wù)收入為85.86億元，同比下降12.7%；但運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)收入為109.40億元，同比增長(zhǎng)14.9%，這也是鞋履類業(yè)務(wù)占營(yíng)收的比例首次低于50%，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)迎頭趕上。實(shí)際上早在2013年，百麗國(guó)際子公司普冠有限公司就投資了服飾品牌巴羅克日本有限公司（以下簡(jiǎn)稱巴羅克），后者正是服裝品牌moussy、SLY、REPLAY的母公司。2016年9月，巴羅克于東京證券交易所上市。

至于百麗國(guó)際以后業(yè)務(wù)重點(diǎn)等內(nèi)容，3月20日，記者致電百麗國(guó)際并向其投資者關(guān)系郵箱發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未能收到回復(fù)。