它曾是智能手機(jī)的王者，比肩蘋果，蓋過(guò)三星，如今淪落到賣上海土地求生……

每經(jīng)編輯 孟慶建    

悄悄的我走了，正如我悄悄的來(lái)；我揮一揮衣袖，不帶走一片云彩。

HTC曾經(jīng)的輝煌時(shí)代，絕對(duì)是安卓手機(jī)歷史上濃墨重彩的一筆。這只安卓陣營(yíng)曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊，一度與蘋果并駕齊驅(qū)、將三星逼到墻角。而如今，HTC卻深陷虧損的沼澤里無(wú)法自拔。

日前，HTC母公司宏達(dá)電（tw.2489）發(fā)布公告，將以6.3億人民幣價(jià)格出售位于上海的土地及生產(chǎn)廠房，預(yù)計(jì)獲利約1.47億元。接手方為上海星保信息科技有限公司，從事信息科技等業(yè)務(wù)。

對(duì)急需壯大非手機(jī)業(yè)務(wù)以求自救的HTC來(lái)說(shuō)，6.3億的賣地收入也可謂是杯水車薪。沒有人知道2016年HTC在大陸賣了多少手機(jī)，但其全年全球1000萬(wàn)左右的出貨量，還是讓曾經(jīng)的擁躉們分外心寒。

究竟是什么讓一度站在手機(jī)市場(chǎng)之巔的HTC至此沒落？

曾踏上了“王者之路”

回首HTC的發(fā)家史，2006年HTC從手機(jī)代工廠轉(zhuǎn)型自主品牌，并于2008年在紐約與Google和T-Mobile同臺(tái)推出了全球第一款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)T-MobileG1，HTC也靠著這款手機(jī)攀上了行業(yè)巔峰。

此后幾年，HTC憑借安卓的紅利和每月一款的更新速度踏上了“王者之路”。2010年HTC的智能手機(jī)出貨量為2460萬(wàn)部，占全球智能手機(jī)出貨總量的1/12左右。2011年HTC所占份額攀升至9.1%，銷售量達(dá)到了約4300萬(wàn)部，市值最高達(dá)到338億美元，成為安卓手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家。

極速達(dá)到巔峰之后，HTC的命運(yùn)驟然逆轉(zhuǎn)。

2011年下半年，作為安卓陣營(yíng)代表的HTC被蘋果以專利侵權(quán)為名告上法庭，接著被美國(guó)實(shí)施進(jìn)口禁令。對(duì)十分倚重北美市場(chǎng)的HTC而言無(wú)異于晴天霹靂，直接導(dǎo)致其在歐美市場(chǎng)每況愈下。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2011年HTC智能手機(jī)的市場(chǎng)份額迅速下降至4.7%，其銷售量也縮水了1000多萬(wàn)部。與此形成鮮明對(duì)比的，是以聯(lián)想、華為、小米等為代表的大陸品牌的異軍突起，最終HTC被擠出了十大手機(jī)品牌之列，股價(jià)也一路狂跌， 從2011年4月的巔峰一路跌去90%！

此前有消息稱，2016年HTC的智能手機(jī)出貨量跌至1000萬(wàn)-1200萬(wàn)部之間。雖然HTC沒有證實(shí)這一消息，但是2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可顯示，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)形勢(shì)不容樂觀。

2月15日，HTC發(fā)布的2016年?duì)I收數(shù)據(jù)顯示，公司去年?duì)I收781.6億新臺(tái)幣，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來(lái)最低，凈虧損105億臺(tái)幣（約合3.4億美元），同比收窄32%。從季度營(yíng)收來(lái)看，HTC已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度出現(xiàn)虧損。

元大證券分析師Jeff Pu表示，HTC該季度的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，雖然在去年4月推出VR產(chǎn)品推動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度太小，還不足以彌補(bǔ)智能手機(jī)銷售額的下滑。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示，“市場(chǎng)份額大幅縮水，在大陸設(shè)立廠房已經(jīng)沒什么意思。和索尼、摩托羅拉這些傳統(tǒng)大廠一樣，HTC在大陸安卓手機(jī)起來(lái)之后已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。不具備三星、蘋果建立垂直產(chǎn)業(yè)鏈的能力，沒有華為、OPPO擁有大的市場(chǎng)背書，HTC在中國(guó)大陸、在美國(guó)都沒有機(jī)會(huì)了。”

王艷輝分析稱：

不重視大陸市場(chǎng)是HTC重大的戰(zhàn)略失誤，早前HTC重心在美國(guó)和歐洲，2011年遭遇訴訟后，沒有抓住開拓大陸市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。眼下，已經(jīng)沒有實(shí)力和資源與華為、OPPO這些廠商PK，現(xiàn)在HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)退而求其次，目光轉(zhuǎn)向印度市場(chǎng)，印度市場(chǎng)是HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的最后一次機(jī)會(huì)。

VR還有漫漫長(zhǎng)路

盡管手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷，但在VR領(lǐng)域，HTC卻表現(xiàn)搶眼。出售手機(jī)工廠的另外一個(gè)信號(hào)是，HTC在手機(jī)業(yè)務(wù)更精簡(jiǎn)，把更多的精力會(huì)放在VR業(yè)務(wù)上。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年11月，HTC Vive銷量就超過(guò)14萬(wàn)臺(tái)。而來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)地去年為全球VR眼鏡第二大市場(chǎng)，估計(jì)總出貨量約為30萬(wàn)臺(tái)，其中HTC Vive以占比17.7%排名第一。

在HTC年初的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，該公司負(fù)責(zé)智能手機(jī)和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)的總裁ChialinChang對(duì)外媒證實(shí)，2017年HTC公司只會(huì)推出六到七款智能手機(jī)。

不玩機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，結(jié)合賣掉工廠的舉動(dòng)能夠感受到手機(jī)重量級(jí)正在降低。

相比之下，集全部資源投入HTC Vive可能會(huì)有更多的可能，但這也要看整個(gè)VR市場(chǎng)的用戶接受情況。但距離VR市場(chǎng)爆發(fā)，似乎還有很長(zhǎng)的路要走。

目前的VR一體機(jī)設(shè)備，HTC Vive是市面廣受好評(píng)的產(chǎn)品，與Facebook子公司研發(fā)的Oculue Rift不分伯仲。但是這款產(chǎn)品因?yàn)槭蹆r(jià)高昂、場(chǎng)景受限、內(nèi)容匱乏，2016年并沒有成為大眾消費(fèi)品。

目前，HTC正在開發(fā)一款類似于三星Gear VR的移動(dòng)VR設(shè)備，和三星Gear VR以及谷歌Dayderam View展開競(jìng)爭(zhēng)。這款設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)可能會(huì)比HTC Vive好一些，但是要成為出貨量百萬(wàn)級(jí)的大眾消費(fèi)品也絕非易事。

近日，IDC高級(jí)分析師鄭熙接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，VR產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，無(wú)論是Oculus、HTC還是三星，都面臨著前景的不確定性，從資本的環(huán)境看，VR的投資目前進(jìn)入冷靜期。

盡管VR是黑暗之路上的一縷陽(yáng)光，但HTC還有很長(zhǎng)的路要走。

每經(jīng)編輯 周禹彤