阿里文娛再加碼：10億資金扶持游戲IP 進(jìn)軍海外市場(chǎng)

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 盧祥勇

3月16日，阿里游戲在2017年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布，將全面進(jìn)入游戲發(fā)行領(lǐng)域，開展游戲全球發(fā)行業(yè)務(wù)。同時(shí)，2017年將以10億資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計(jì)劃”。

10億資金打造游戲IP生態(tài)的背后，實(shí)則是為了整個(gè)阿里文化娛樂集團(tuán)戰(zhàn)略作協(xié)同，顯示出了阿里巴巴對(duì)于大文娛戰(zhàn)略的決心與野心。“游戲IP通過與阿里影業(yè)、優(yōu)酷進(jìn)行合作，可以優(yōu)先級(jí)改編電影。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，阿里游戲總裁史倉(cāng)健表示，對(duì)于游戲開發(fā)者做出的IP，最好是能夠進(jìn)行娛樂化的，因?yàn)檫@樣會(huì)更好的適合文學(xué)和影視劇的改編，跟文娛全面的耦合會(huì)更好。

IP對(duì)游戲至關(guān)重要

在傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)，阿里巴巴或許是所有巨頭中布局最少的一家。在騰訊已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)游戲較大市場(chǎng)份額的當(dāng)下，按傳統(tǒng)的路徑去發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，顯然也已經(jīng)錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)。因此，另辟蹊徑的阿里集團(tuán)選擇了“大文娛”版塊，對(duì)各方資源和渠道進(jìn)行強(qiáng)力整合。

去年，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福宣布，文娛集團(tuán)未來將采用“2+X”業(yè)務(wù)矩陣，即“兩個(gè)用戶平臺(tái)引擎（UC，大優(yōu)酷）+各專業(yè)縱隊(duì)”。未來三年阿里大文娛投入將超過500億人民幣，實(shí)業(yè)心態(tài)，專業(yè)發(fā)展，矩陣聯(lián)動(dòng)，生態(tài)制勝。

3月14日，俞永福又在內(nèi)部信里表示，阿里游戲、阿里影業(yè)、優(yōu)酷土豆將與阿里影業(yè)聯(lián)手進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)、版權(quán)合作，并開展衍生權(quán)利開發(fā)業(yè)務(wù)。“期待未來文化娛樂集團(tuán)其它的業(yè)務(wù)把IP拿出來放用于阿里游戲，同時(shí)也將游戲IP反向輸出到阿里文娛集團(tuán)。”

毫無疑問，包括動(dòng)漫IP、游戲IP、文學(xué)IP甚至向其他文化領(lǐng)域延伸的音樂IP，戲劇IP等，已成為影視界最炙手可熱的詞匯。盡管阿里做娛樂的時(shí)間并不算長(zhǎng)，但其在音樂和影業(yè)方面，甚至是體育方面都有布局，已具備橫向整合IP的能力。

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，月流水過千萬(wàn)的游戲中有IP的產(chǎn)品占比超過70%，IP對(duì)于游戲的重要性可見一斑。因此，在業(yè)內(nèi)人士看來，從IP切入游戲?qū)⑹前⒗镂膴什季值闹匾画h(huán)。

BAT的大文娛布局

目前，BAT中大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好的要數(shù)騰訊和阿里巴巴。與阿里相似，騰訊的泛娛樂板塊騰訊互娛也以IP為紐帶，聯(lián)接了騰訊視頻、騰訊游戲、閱文集團(tuán)（包括騰訊文學(xué)+盛大文學(xué)）、騰訊動(dòng)漫（包括投資了B站）、QQ音樂、騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、騰訊體育（NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)）等王牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多數(shù)在市場(chǎng)上有著舉足輕重的角色。

騰訊此前已公布了不少頂尖IP的開發(fā)計(jì)劃，騰訊控股董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰就非常明確地指出，騰訊就做兩件事：連接和內(nèi)容。

百度 “內(nèi)容生態(tài)”也不容小覷，尤其是數(shù)字娛樂。在視頻資源方面，百度有愛奇藝、PPS、百度視頻，并入股了華策影視，星美集團(tuán)，以及百度糯米電影也有著不小的市場(chǎng)份額，同時(shí)還有百度音樂等。

總之，BAT在文娛領(lǐng)域，該布局到的點(diǎn)都已就位，接下來誰(shuí)更棋高一籌，得看各自生態(tài)內(nèi)的整合和協(xié)同能力。

值得注意的是，伴隨著BAT以及大大小小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的爭(zhēng)奪，IP市場(chǎng)已出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，游戲IP已經(jīng)面臨資源嚴(yán)重匱乏、價(jià)格水漲船高、海外IP授權(quán)門檻越來越高等問題。

針對(duì)這些變化，史倉(cāng)健表示，阿里游戲?qū)娜齻€(gè)方向破局。第一，在文化娛樂集團(tuán)內(nèi)，集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等優(yōu)勢(shì)能力，以游戲?yàn)閰R聚點(diǎn)，形成熱劇、電影、文學(xué)、動(dòng)漫等一體化的IP裂變新形態(tài)，讓IP的價(jià)值可以在生態(tài)內(nèi)循環(huán)放大。第二，不僅影視劇、小說、動(dòng)漫等可以衍生為新的游戲IP， 純游戲IP也會(huì)為其定制影視劇、小說、動(dòng)漫等跨界內(nèi)容，延伸用戶受眾，實(shí)現(xiàn)IP從0到N的升級(jí)、突破。第三，基于阿里巴巴良好的國(guó)際知名度和文娛集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)匯聚整合全球的資源，進(jìn)行開放合作。

對(duì)于所提到的“阿里影業(yè)和文學(xué)、游戲整合電影”，史倉(cāng)健舉例稱，“比如《武動(dòng)乾坤》或阿里其他劇同名改編的游戲，阿里游戲是有優(yōu)先權(quán)的，文娛一體的條件下，無論是從影到游，還是從游到影，都能夠更加的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。”

同時(shí)，阿里游戲還會(huì)將海外的IP引入到國(guó)內(nèi)，“因?yàn)槲覀儠?huì)對(duì)海外的IP進(jìn)行游戲和影視，包括其他方面的合作，我們會(huì)做游戲開發(fā)者的增值。”在史倉(cāng)健看來，“當(dāng)看到某個(gè)IP有快速成功趨勢(shì)的時(shí)候，及時(shí)將它動(dòng)漫化、游戲化、影視化，在它完結(jié)的一剎那，可能電視劇也好了，游戲也好了，這樣我們把IP成名的成本降到更低，時(shí)間周期會(huì)更短。” 當(dāng)然，這需要及其敏銳的商業(yè)嗅覺與判斷能力。