宋城演藝拓展海外市場 募資16億押注澳大利亞主題公園

原標題：宋城演藝16億賭注海外項目

今年以來，宋城演藝資本動作頻頻，“走出去”的步伐逐步加快。3月14日，宋城演藝發(fā)布定增預案，計劃向不超過5名特定對象，募資不超過40.17億元。其中，擬使用募集資金16.15億元用于“澳大利亞傳奇王國”項目，這也是宋城演藝首個海外主題公園項目。

據定增預案，該項目為宋城全資項目，項目總投資20.21億元，落地于澳大利亞昆士蘭州黃金海岸。主要建設內容將包括入口廣場、東方秘境主題公園、澳洲傳奇主題公園、彩色動物園等板塊。其中，東方秘境主題公園以東方文化為主打，形式上將參照杭州宋城景區(qū)，并推出大型演出《東方秀》；澳洲傳奇主題公園主打澳洲原住民文化，將建設演藝劇場，包含《澳洲傳奇》、《金礦魅影》等大型演出和庫克大道、原住民文化廣場、淘金小鎮(zhèn)、夢幻街區(qū)等文化休閑配套項目。

從建設內容來看，宋城演藝的海外項目并無配套地產住宅或者酒店等衍生業(yè)態(tài)，與國內項目類似，想要收回成本基本依靠樂園和演藝的門票收入。而萬達集團也正在籌劃在澳大利亞黃金海岸建一座主題樂園但會同時搭配上地產項目。對此，北京聯(lián)合大學教授李柏文表示，宋城演藝如果沒有國內強大的人流量支撐，在項目運營成本高、回本周期短的情況下，靠門票營收的話投資回報比較艱難。

宋城演藝稱，黃金海岸的演藝市場基本屬于空白，游客對于多元化旅游度假產品的需求非常高，其東西方文化結合演藝秀能滿足各類游客的需求，與當地現(xiàn)有的游樂型主題公園形成差異化競爭。但是國內主題公園普遍存在的IP品牌文化不足的問題也仍然在宋城演藝項目中存在。李柏文表示，宋城演藝在國內項目的成功，一方面是基于對國內市場需求的了解和對渠道把控能力。中國特色環(huán)境下，宋城演藝主要做的是過去的歷史文化演藝，但在國外更喜歡探索未來的情況下，宋城模式在迎合國外游客的審美趣味上存在一些問題。此外，演藝秀一般需要大量的人力資源，但在國外人力昂貴的情況下，這一方面的支出成本也是宋城演藝需要解決的。

宋城演藝也曾表示，澳大利亞國家法律、政策體系、商業(yè)環(huán)境與中國存在一定差異，這對公司將是一個新挑戰(zhàn)，公司需要熟悉并適應海外商業(yè)及文化環(huán)境，避免運作過程中產生的相關風險。另外，分析人士也強調，在國外運營大型主題公園項目，所面臨的安全事故賠償風險更大。宋城演藝也提到，由于公司經營的旅游文化演藝節(jié)目均為室內演出，可能會因劇場設施故障等原因發(fā)生運營事故；公司經營的游樂類主題公園擁有多種大型游樂設備，自然因素和人為因素也有可能導致大型游樂設備的運營故障而產生事故，設備運營的安全性直接關系到游客人身安全和公司信譽，安全事故的發(fā)生將直接對公司的經營和品牌產生負面影響。