視頻付費(fèi)時(shí)代正來(lái)臨 2017年付費(fèi)用戶或破億

原標(biāo)題：視頻付費(fèi)時(shí)代正來(lái)臨

小鄭最近瘋狂迷戀某大熱古裝劇，但苦于網(wǎng)上沒有資源下載，只有某視頻網(wǎng)站擁有獨(dú)家版權(quán)，只能免費(fèi)試看三集。追劇心切的小鄭充值20元成為某視頻網(wǎng)站月度會(huì)員。小鄭了解到，身邊很多朋友為看體育比賽和追劇，都已成為各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員。視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的增多，與巨頭入局規(guī)范市場(chǎng)和版權(quán)保護(hù)意識(shí)增加有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻付費(fèi)時(shí)代或已經(jīng)來(lái)臨。

2017年付費(fèi)用戶或破億

近日，藝恩網(wǎng)發(fā)布《2016中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)視頻會(huì)員市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2016年12月，中國(guó)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬(wàn)，增速241%，是美國(guó)市場(chǎng)的9倍，成為北美、歐洲之后全球第三大視頻付費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017全年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶將超過(guò)1億。

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，2016年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)609億元，用戶付費(fèi)占比19.3%，按7500萬(wàn)的用戶規(guī)模推算，相當(dāng)于每位付費(fèi)會(huì)員“消費(fèi)”156.72元。艾瑞預(yù)計(jì)，到2019年，用戶付費(fèi)將成視頻行業(yè)第二大收入來(lái)源。

記者了解到，視頻內(nèi)容唯一性和消費(fèi)偏好是用戶選擇付費(fèi)的主要原因。小任是一名體育迷，每周必看NBA和英超比賽，他為此專門購(gòu)買轉(zhuǎn)播相關(guān)體育比賽的視頻網(wǎng)站會(huì)員。記者身邊的女性消費(fèi)者則為看當(dāng)季韓劇購(gòu)買相關(guān)視頻。小胡購(gòu)買會(huì)員的理由則簡(jiǎn)單得多，跳過(guò)觀看視頻內(nèi)容前的各類廣告求“清凈”。

精耕內(nèi)容促可持續(xù)發(fā)展

若將時(shí)間回溯幾年，如此大面積視頻付費(fèi)用戶不可想象。幾年前，部分視頻網(wǎng)站甚至還是盜播電視劇和電影的主力?；仡欉@幾年視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程，巨頭入局提高行業(yè)門檻和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大，是行業(yè)走向規(guī)范的主要原因。

2010年后，隨著百度和騰訊，巨頭紛紛開始執(zhí)行高價(jià)從內(nèi)容制作方手中購(gòu)入獨(dú)家版權(quán)，以此設(shè)置行業(yè)壁壘，改變了視頻行業(yè)原有的秩序。大量獨(dú)家精品視頻內(nèi)容的注入使視頻網(wǎng)站擁有了忠實(shí)的用戶和一批廣告主。越來(lái)越嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策也使得網(wǎng)站血本購(gòu)入的內(nèi)容作品成為真正的獨(dú)家內(nèi)容。此外，自2015年以來(lái)，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站開始自制網(wǎng)劇，一些熱門網(wǎng)劇甚至成為“爆款”，這進(jìn)一步留住視頻網(wǎng)站用戶?！?016中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)視頻付費(fèi)劇達(dá)239部，較去年增長(zhǎng)564%，其中網(wǎng)絡(luò)劇占近5成。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，國(guó)內(nèi)各大視頻付費(fèi)自制劇合計(jì)達(dá)112部，愛奇藝和騰訊視頻均達(dá)30部以上，數(shù)量超過(guò)Netflix的29部。

另一方面，目前主要視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)用不高，用戶普遍能夠接受。目前各大主要視頻網(wǎng)站月付費(fèi)大約在20元/月，包年價(jià)格大約在200元，略低于有線電視。通過(guò)支付寶、微信支付的支付方式直接繳費(fèi)，使得用戶不斷增加。

業(yè)內(nèi)人士指出，視頻進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展明晰方向。不過(guò)想繼續(xù)維持市場(chǎng)繁榮，必須還要做好內(nèi)容建設(shè)。類型豐富、制作優(yōu)良的好作品，才能讓更多的人心甘情愿地掏錢欣賞。