汾酒集團(tuán)立“軍令狀”：酒類利潤(rùn)3年不翻番董事長(zhǎng)自己走人

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙天宇 每經(jīng)編輯 文 多    

每經(jīng)記者 趙天宇 每經(jīng)編輯 文 多

作為山西省國(guó)資改革的試點(diǎn)單位之一，汾酒集團(tuán)改革的具體思路正在清晰。

2月23日，山西省國(guó)資委官網(wǎng)披露，省國(guó)資委與汾酒集團(tuán)負(fù)責(zé)人簽訂了2017年度及2017~2019三年任期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)目標(biāo)責(zé)任書。

其中，目標(biāo)提出2017年汾酒集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)的利潤(rùn)總額要達(dá)10.48億元，同比增長(zhǎng)25%；按酒類收入排名，汾酒行業(yè)地位不低于第七名。至2019年底，汾酒集團(tuán)酒類營(yíng)收目標(biāo)為103.74億元，酒類利潤(rùn)總額達(dá)16.38億元。

按照上述目標(biāo)推算，2016年汾酒集團(tuán)酒類利潤(rùn)總額應(yīng)在8.38億元左右，而2019年達(dá)到16.38億元的目標(biāo)，則意味著3年中該集團(tuán)酒類利潤(rùn)總額的增幅要達(dá)到95%，近乎于翻倍。

國(guó)資改革研究專家祝波善認(rèn)為，汾酒的改革意味著對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理手段和方式的改變。國(guó)資專家李錦則認(rèn)為，汾酒集團(tuán)改革的動(dòng)作將促使外在市場(chǎng)動(dòng)力與內(nèi)在企業(yè)動(dòng)力的結(jié)合，有助于酒企的市場(chǎng)化發(fā)展和營(yíng)收提升。

截至發(fā)稿，汾酒集團(tuán)及旗下上市公司山西汾酒均未對(duì)此予以置評(píng)。

酒類利潤(rùn)目標(biāo)3年增長(zhǎng)95%

汾酒集團(tuán)是山西省屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，目前業(yè)務(wù)以白酒生產(chǎn)銷售為主，旗下知名白酒品牌包括汾酒、竹葉青和杏花村。

在2月9日山西省副省長(zhǎng)、省國(guó)資委黨委書記王一新提出國(guó)企改革的核心在于“建立真正意義上的現(xiàn)代企業(yè)制度”后，2月13日王一新赴汾酒集團(tuán)調(diào)研，2月23日，汾酒集團(tuán)在山西太原簽訂了2017年度及2017~2019年任期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)目標(biāo)責(zé)任書。

除了上述酒類營(yíng)收、利潤(rùn)目標(biāo)之外，任期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)目標(biāo)責(zé)任書還提出，至2019年末，國(guó)有資本保值增值率目標(biāo)為107.6%，在此期間還將積極推行員工持股改制試點(diǎn)，力推汾酒集團(tuán)整體上市。

對(duì)于利潤(rùn)在3年中近乎翻一番的目標(biāo)，在業(yè)內(nèi)人士看來，清香型白酒的行業(yè)趨勢(shì)正在“抬頭”，汾酒集團(tuán)的目標(biāo)設(shè)定也出于對(duì)整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)預(yù)判。白酒專家孫延元覺得，上述增幅顯得“問題不大”。

背靠大型國(guó)企的汾酒，此前在中高端品類中的表現(xiàn)卻并不突出，孫延元稱其為“潛水”，意即企業(yè)規(guī)模屬于一線，但品牌定價(jià)則居于二線之列，企業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品定位顯得有些不相稱，這種不匹配的狀況也算得上是沉疴舊疾。

孫延元坦陳，汾酒目前在100~ 300元區(qū)間產(chǎn)品的市場(chǎng)已比較穩(wěn)定，但在高端領(lǐng)域的大單品上幾乎是缺位的；在企業(yè)設(shè)立具體目標(biāo)、推進(jìn)改革后，若逐步發(fā)展高端白酒單品，則可能與洋河、五糧液、茅臺(tái)等同屬大型企業(yè)的高端白酒形成格局上的競(jìng)爭(zhēng)和再分配。

汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)領(lǐng)“軍令狀”

在2017年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)責(zé)任書中還提到，山西省國(guó)資委表示將按照考核目標(biāo)對(duì)汾酒集團(tuán)進(jìn)行考核，對(duì)超額完成目標(biāo)25%以上的，省國(guó)資委將給予董事長(zhǎng)特別獎(jiǎng)勵(lì)。不過，“完不成年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)目標(biāo)，解聘乙方（即汾酒集團(tuán)）董事長(zhǎng)。”

這樣的“軍令狀”在國(guó)企改革的進(jìn)程中顯得頗為罕見。祝波善對(duì)此認(rèn)為，國(guó)資監(jiān)管部門對(duì)下屬企業(yè)提出比較高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)，同時(shí)采取較為嚴(yán)厲的方式去督促其實(shí)施，這對(duì)企業(yè)而言或形成了一個(gè)倒逼機(jī)制，推進(jìn)企業(yè)完成有效的改革舉措，促使其提升資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)效率。

在汾酒集團(tuán)改革的具體內(nèi)容中，山西省國(guó)資委還向汾酒集團(tuán)的董事會(huì)下放了八項(xiàng)權(quán)利。據(jù)山西省國(guó)資委消息，放權(quán)內(nèi)容包括：汾酒集團(tuán)將有權(quán)決定經(jīng)營(yíng)方針和投資計(jì)劃；有權(quán)決定年度財(cái)務(wù)預(yù)算方案、決算方案；董事會(huì)有權(quán)行使對(duì)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師、總工程師、總經(jīng)濟(jì)師的解聘權(quán)、業(yè)績(jī)考核權(quán)、薪酬管理權(quán)等權(quán)利。

就放權(quán)一事，祝波善表示，國(guó)資委的定位應(yīng)作為監(jiān)管者和產(chǎn)權(quán)的代表人，這或是發(fā)展方向之一，在此背景下放權(quán)給企業(yè)有其積極意義。

而李錦認(rèn)為，在此前的改革中時(shí)常出現(xiàn)內(nèi)在動(dòng)力不強(qiáng)、無具體時(shí)間規(guī)劃的現(xiàn)象，山西省目前在汾酒集團(tuán)的改革中已經(jīng)有效規(guī)避了上述問題。李錦還表示，此次汾酒改革，意味著來自市場(chǎng)的外部動(dòng)力與企業(yè)改革的內(nèi)部動(dòng)力共同發(fā)揮作用，這能夠幫助企業(yè)真正地適應(yīng)市場(chǎng)。