中金開年重磅報(bào)告：2016年支付市場(chǎng)蛋糕狂飆至87萬(wàn)億

當(dāng)越來(lái)越多的人使用支付寶或者微信支付的時(shí)候，中國(guó)銀聯(lián)也于2016年底向線下掃碼支付市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，一場(chǎng)針對(duì)幾億用戶的爭(zhēng)奪廝殺正酣。

未來(lái)4年，支付市場(chǎng)能否持續(xù)炫目增長(zhǎng)？行業(yè)格局將如何演變，寡頭林立中誰(shuí)將勝出？誰(shuí)又能成為下一個(gè)支付寶或者微信支付？

針對(duì)這些疑問(wèn)，2017年2月21日，中金公司推出開年重磅報(bào)告——《第三方支付綜述篇：白銀時(shí)代的生存攻略》。

圖說(shuō)：未來(lái)4年，支付市場(chǎng)依然高速增長(zhǎng)，支付寶等的馬太效應(yīng)愈加明顯

支付蛋糕2016年將達(dá)87萬(wàn)億

中金公司金融行業(yè)首席研究員黃潔指出： 2016 年第三方支付整體交易規(guī)模達(dá)到87萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)了73%。其中，線下POS 收單流水增長(zhǎng) 54%至 22 萬(wàn)億元,占整體比重約25%; 互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模達(dá)到65萬(wàn)億，占比75%，其中PC 端增長(zhǎng)為36%，移動(dòng)支付增長(zhǎng)達(dá)到110%。

近兩年，隨著掃碼支付的普及，移動(dòng)支付不僅是線上 PC端向 App 端的延伸，更是開啟了一個(gè)數(shù)倍于線上的線下市場(chǎng)空間(消費(fèi)品零售額線下 5 倍于線上)。

報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)4年，在消費(fèi)理財(cái)需求旺盛、現(xiàn)金替代趨勢(shì)加速、新的支付習(xí)慣逐漸形成這三重因素疊加下，第三方支付的整體交易規(guī)模仍將保持年均27%的中高速增長(zhǎng)。

中金指出，支付寶依然有比較優(yōu)勢(shì)，2016年在互聯(lián)網(wǎng)支付(PC+移動(dòng)端)將占據(jù) 60%的市場(chǎng)份額，這一份額在未來(lái)幾年將會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定。

百度、小米、美團(tuán)沒(méi)有機(jī)會(huì)

針對(duì)百度、京東、小米、美團(tuán)紛紛覬覦第三方支付，試圖分得一杯羹的局面，誰(shuí)能成為下一個(gè)支付寶？報(bào)告認(rèn)為，移動(dòng)支付的頭等艙船票只能屬于支付寶／微信支付，短期內(nèi)第二梯隊(duì)沒(méi)有機(jī)會(huì)。

原因在于，兩巨頭通過(guò)高頻場(chǎng)景積攢海量用戶、高額補(bǔ)貼培育用戶支付習(xí)慣、借助服務(wù)商迅速覆蓋線下商戶,已經(jīng)形成難以撼動(dòng)的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。其中，支付寶超過(guò) 100 萬(wàn)線下商戶+4 億月度活躍用戶，微信支付也擁有超過(guò) 70 萬(wàn)線下商戶和大量高度活躍消費(fèi)者，兩大巨頭業(yè)務(wù)進(jìn)入用戶使用推動(dòng)商戶接入、商戶接受增加用戶黏性的良性循環(huán)。

支付寶金融布局更優(yōu)

報(bào)告分析，微信能夠在線下支付攻城略地的主要原因包括:滿足用戶及時(shí)通訊及社交剛需，基于熟人關(guān)系鏈的紅包/轉(zhuǎn)賬，推動(dòng)用戶注冊(cè)綁卡、沉淀資金；采用服務(wù)商機(jī)制打開線下掃碼支付市場(chǎng)。而支付寶則在金融理財(cái)應(yīng)用方面布局（借唄、花唄、螞蟻聚寶、芝麻信用、保險(xiǎn)等）表現(xiàn)更好。

其援引公開數(shù)據(jù)表示：如阿里花唄、借唄用戶超1億vs. 微粒貸超 2,000 萬(wàn)；余額寶活躍用戶超 3億vs. 理財(cái)通超 2,000 萬(wàn)。當(dāng)支付環(huán)節(jié)的體驗(yàn)相差無(wú)幾，用戶會(huì)更重視支付之后的全方位金融服務(wù)。

（商業(yè)資訊）