當前中外電影合作態(tài)勢及未來走向：機遇與挑戰(zhàn)并存

原標題：機遇與挑戰(zhàn)并存

面臨重要選擇和契機

中國電影正處于本土市場高速發(fā)展與中外電影合作的黃金時期。中國電影市場的快速崛起，為中國電影國際傳播和海外市場競爭提供了重要的選擇與契機。

中國電影市場近10年來走勢強勁，中國電影水平普遍提高，但與北美影市保持穩(wěn)定狀態(tài)、少有大起大落不同，當更多的國產(chǎn)電影推向市場時，它們直接面對的是全球電影競爭和新的傳播與信息技術快速升級，就顯出波動性、不確定性。

中國內地在銀幕數(shù)上目前已突破4萬塊，超越美國躍居世界第一。2017年中國很可能超越北美成為全球第一大電影市場，這對世界各主要電影生產(chǎn)國，特別是對依賴中國的增長來提振停滯不前的美國國內市場和下降的家庭娛樂業(yè)收入的好萊塢來說，可謂格外重要。但是，2016年北美電影市場上映電影729部，票房累計達113.751億美元，中國電影能見度和貢獻卻幾乎微乎其微，這個情況與中國作為世界電影大國的影響和地位均不相稱。

對電影“走出去”的聚焦與思考，包括中國電影市場走向，更包括了中外電影合作，特別是中美合作以及在國產(chǎn)電影海外市場競爭中的對話、策略與貿(mào)易實施舉措等。近年在好萊塢，沖在最前面的是中國的一些企業(yè)巨頭們。2012年，萬達以26億美元并購AMC.2016年年初，萬達集團宣布以不超過35億美元的金額收購傳奇影業(yè)。萬達還收購了制作“金球獎”的美國公司迪克·克拉克制片公司。電商巨頭阿里巴巴在馬云的指揮下入股史蒂文·斯皮爾伯格的安布林合伙公司并投資了《碟中諜》和《星際迷航》這樣的大片。中國民營和國有電影企業(yè)與好萊塢迪士尼、?？怂?、華納、派拉蒙、環(huán)球、索尼影視六大公司的合作越來越多。

競爭、合作與共贏是必然的趨向，中國、美國和其他國家與地區(qū)的電影出現(xiàn)愈加密切的混雜與融匯。好萊塢電影和中國影片的界限已逐漸被打破，中外電影跨地域的市場融合合作，為中國電影“走出去”帶來了多維演進的可能。但需要看到，電影“走出去”還常常處于“文化交流”的層次，對外文化貿(mào)易與市場競爭缺失。電影技術、藝術及內容上的許多網(wǎng)結仍有待進一步解開。中外觀眾需求的不一致，使得中國影視產(chǎn)品在世界市場，特別是歐美市場的文化折扣很高。當然電影的中外交流、合作與貿(mào)易是必需的，中外合作制片以其能夠充分整合各方資源又最大限度地降低成本的優(yōu)勢，成為世界電影范圍內施行最多的電影合作以至貿(mào)易方式。電影合作與電影貿(mào)易的多樣化開展在很大程度上印證了全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

合拍片暖意融融

進入新世紀，在“入世”背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)化進程腳步加快。在中國電影產(chǎn)業(yè)改革開放加大力度的形勢下，合拍市場可以說是暖意融融。除整合資源，開展與港臺地區(qū)的合作之外，中國電影產(chǎn)業(yè)的視野擴展到了全球。從2002年修訂的《電影管理條例》，到現(xiàn)在頒布實施的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》，國產(chǎn)電影的境外合作空間在不斷擴大，從韓國、日本、印度和伊朗，迅速向歐美延伸。

其中重要的變化特點是，從單純的提供場地和工作人員，到獲得影片版權和利潤，再到中國開始建立新的游戲規(guī)則，合拍片已從表層的“協(xié)作”向深層的“合作”轉變，中方加大投資力度，獲得了越來越大的監(jiān)督電影劇本創(chuàng)作和拍攝的權利。

合拍片作為中國經(jīng)濟和電影產(chǎn)業(yè)改革開放的產(chǎn)物，成長和發(fā)展環(huán)境與以前完全不同，這也成為不斷展開的當下和未來中國電影海外市場競爭繽紛畫卷的底色與亮點。中外合作拍攝影片，正作為一股強勁潮流，引導中國電影走向海外市場，并吸引海外資本、借鑒海外優(yōu)秀的電影經(jīng)驗和成果，幫助中國電影在與世界電影的交流融合中不斷成長，引領中國從電影大國走向電影強國。

從全球電影市場發(fā)展說來，美國是世界電影主導國，而中國則是崛起國。目前美國在中國發(fā)行影片的協(xié)議是2012年2月17日宣布的，當時政府有關部門同意在5年后重新協(xié)商條款。重新商定協(xié)議，包含更為全面的條款，可能對影片發(fā)行的數(shù)量、市場宣傳的限制以及返還給電影公司的票房分成等都有規(guī)定。對于中國這樣的民族電影藝術發(fā)展而言，如何申而辨之，爭取得到全球電影主導地位，現(xiàn)在既是機會，更多的是挑戰(zhàn)。

近些年的多部好萊塢大片，背后都有中國國內民間與社會資本的身影。《火星救援》、《極限特工：終極回歸》等好萊塢影片中，越來越多的中國面孔格外凸顯?！赌ЙF》創(chuàng)下2億多美元的票房，大大高于在北美取得的3000萬美元票房?！稑O限特工：終極回歸》在中國上映兩日，票房已超北美三周。阿里巴巴、騰訊把目光投向了好萊塢?！堕L城》投資方涉及萬達影視和樂視影業(yè)兩大影視公司。作為電影產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，文化的交流與對話在事實上有著越來越大的發(fā)展需求及廣闊前景。

增強關鍵是競爭力

隨著特朗普的上臺，美國新一屆政府的政策變動引起世界的廣泛關注。截至目前，特朗普就任以來，接連簽署多項行政令，飽受爭議。但尚未頒布與文化相關的政策、法令，直接與電影相關的政策更未涉及。特朗普的施政讓美國外交、經(jīng)濟、文化以至全球化的走向變得難以解讀。全球化下的中國市場影響日漸增強，對保護主義動向加以牽制，是一種走向電影強國所必然采取的戰(zhàn)略。就中國電影藝術發(fā)展和中美兩國電影貿(mào)易關系而言，合作一定大于無端的紛爭。

隨著中國市場吸引力增大，好萊塢在中國日益活躍，中美電影貿(mào)易關系保持高水平發(fā)展可以預期，但如何加強加深戰(zhàn)略伙伴關系，增強中國電影在北美市場的存在及競爭力，豐富務實合作，還有待將來的努力?？紤]到特朗普政府內向型經(jīng)濟政策和解決就業(yè)的政策目的，可能會對中美合拍片的拍攝地域和為美國創(chuàng)造就業(yè)機會方面提出要求。特朗普作為商人的背景，必然具備合作的意識，預計特朗普的貿(mào)易政策不會對中美片方的繼續(xù)合作造成太大的影響。

中國電影企業(yè)的一系列收購事件，引起美國相關人士的關注和緊張，特朗普政府在敦促與壓力之下實行更嚴格的審核是可能的。在經(jīng)濟利益優(yōu)先和“美國優(yōu)先”的經(jīng)濟導向下，特朗普必然會將好萊塢電影作為美國文化產(chǎn)品出口的重點，甚至有可能以政策的傾斜來鞏固和擴大好萊塢電影在全世界范圍內的市場占有。中國電影要將其所造成的沖擊減小并在全球市場中爭競，關鍵還是增強民族電影自己的競爭力，樹立有競爭力的品牌形象和海外市場競爭策略，這是最主要的。

特朗普時代來臨，并不意味著電影全球化的逆轉。中國電影將迎合并適應經(jīng)濟全球化和移動媒體時代世界發(fā)展的變化，體現(xiàn)適合全球受眾的商業(yè)電影的文化編碼，實現(xiàn)利益共享、責任共當，它的象征性影響會愈趨深植人們心中。如何抓住機遇，從人才、路徑、內容生產(chǎn)與資本等方面，系統(tǒng)推進中國電影的國際傳播與海外市場競爭，打造具有國際競爭實力的中國電影企業(yè)和品牌，通過“走出去”的中國電影占據(jù)世界文明燈塔的位置，傳播中國文化，推進構建全球電影共同體的進程，是一種迫切的要求與責任。