“蘋果拿下行業(yè)92%利潤(rùn)”真相：該數(shù)據(jù)并未包括華為等中國(guó)品牌

圖/視覺中國(guó)

每經(jīng)記者 孟慶建 每經(jīng)編輯 盧祥勇

加拿大投資銀行Canaccord Genuity日前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，盡管蘋果只占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)18%的份額，卻攫取了智能手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)。一下子，“智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)都被蘋果榨干”的消息又甚囂塵上。

Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利（Michael Walkley）在報(bào)告中表示，全球6家主要智能手機(jī)制造商在去年第四季度共有4家實(shí)現(xiàn)了盈利，他們分別是蘋果、黑莓、三星電子和索尼。其中，三星電子上一季度占據(jù)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)9%的利潤(rùn)，索尼占據(jù)了1%的利潤(rùn)，黑莓的利潤(rùn)不足1%。

等等，這是不是意味著華為、OPPO、vivo、小米、金立等中國(guó)品牌都在虧損？顯然不是。事實(shí)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，該統(tǒng)計(jì)中并不含華為、OPPO、vivo等中國(guó)廠商。報(bào)告中只包括蘋果、三星、黑莓、LG、SONY和微軟。

蘋果在華市場(chǎng)份額不斷下滑

一份沒有統(tǒng)計(jì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)報(bào)表的研究報(bào)告顯然是不能代表全球手機(jī)市場(chǎng)的。

近日，科技類市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新針對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研結(jié)果顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量接近15億臺(tái)。其中，中國(guó)品牌出貨總量為4.65億，貢獻(xiàn)了接近全球出貨量的三分之一。2016年全年，全球手機(jī)總體出貨量環(huán)比增長(zhǎng)2.3%，其中中國(guó)品牌環(huán)比增長(zhǎng)6%，整體呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

而華為、OPPO、vivo、金立等幾個(gè)知名品牌占領(lǐng)了中國(guó)品牌出貨總量的58%，占領(lǐng)了半壁江山。報(bào)告數(shù)據(jù)計(jì)算得出，2016年華為出貨量為1.4億臺(tái)，相對(duì)2015年增長(zhǎng)21%；OPPO出貨量為1億臺(tái)，相對(duì)2015年增長(zhǎng)109%；vivo出貨量為7800萬臺(tái)，相對(duì)2015年增長(zhǎng)78%；金立出貨量為4000萬臺(tái)，相對(duì)2015年增長(zhǎng)21%。

而另一家知名機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告顯示，2016年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了8.7%，出貨量排名前五的手機(jī)廠商分別是OPPO、華為、vivo、蘋果和小米。其中，2016年OPPO手機(jī)出貨量為7840萬部，市場(chǎng)份額為16.8%，同比增長(zhǎng)122.2%。華為手機(jī)7660萬部，市場(chǎng)份額為16.4%，位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二位，同比增長(zhǎng)21.8%。vivo出貨量達(dá)到6920萬部，市場(chǎng)份額為14.8%，同比增長(zhǎng)96.9%，排名第三。

在Counterpoint和IDC的數(shù)據(jù)中，OPPO和華為的排名差異較大，因?yàn)榍罢呓y(tǒng)計(jì)的是全球出貨量，后者統(tǒng)計(jì)的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

中國(guó)品牌增長(zhǎng)的背后，是蘋果市場(chǎng)份額正在不斷下滑。僅在中國(guó)市場(chǎng)，IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋果對(duì)中國(guó)的發(fā)貨量從2015年的5840萬下降到2016年的4490萬。同時(shí)，根據(jù)最新的IDC季度手機(jī)跟蹤數(shù)據(jù)，蘋果iPhone的市場(chǎng)份額下降了4%至9.6%。

中國(guó)品牌盈利能力待提高

盡管中國(guó)品牌的巨大銷量對(duì)蘋果和三星市場(chǎng)份額形成了強(qiáng)大的沖擊，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)相當(dāng)微薄也是事實(shí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)蘋果2016年四個(gè)季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2016年蘋果共銷售2.15億部iPhone，整體凈利潤(rùn)達(dá)到452億美元（約合3070億元人民幣）。相比之下，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)幾家頭部公司盈利情況如何呢？因?yàn)榕琶忧暗墓緵]有上市，并沒有披露利潤(rùn)情況。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“2016年華為、OPPO、vivo盈利能力相比上年有大幅度的提升，三家利潤(rùn)預(yù)估相差不大，凈利潤(rùn)都在100億人民幣左右，這一利潤(rùn)數(shù)據(jù)在部分企業(yè)中得到過確認(rèn)，此三家盈利水平在第一陣營(yíng)。第二陣營(yíng)的金立、傳音因利潤(rùn)預(yù)計(jì)在10人民幣以上。聯(lián)想、TCL、中興、魅族、小米在盈虧平衡的邊緣。”100億人民幣凈利潤(rùn)相當(dāng)于蘋果凈利潤(rùn)的1/30，對(duì)于王艷輝的說法，記者沒有從手機(jī)企業(yè)得到求證。

市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的一份報(bào)告顯示，在2016年三季度，蘋果手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)91%的份額。華為成為最賺錢的安卓手機(jī)廠商，共賺取了2億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，絕對(duì)利潤(rùn)數(shù)據(jù)排名全球第2，vivo、OPPO緊隨其后。記者向華為求證這一數(shù)據(jù)時(shí)，華為方面回應(yīng)稱無法確認(rèn)。如果按此計(jì)算，Strategy Analytics調(diào)研和王艷輝透露的數(shù)據(jù)相差不大。

對(duì)規(guī)模站穩(wěn)全球前三的華為來說，盡管銷售規(guī)模與蘋果差距不斷縮小，但是兩者利潤(rùn)率相差懸殊?？刂埔?guī)模、提高利潤(rùn)是華為2017年的重要目標(biāo)。“任總最近批評(píng)終端盈利不佳，華為手機(jī)2016年的利潤(rùn)幾乎沒有增長(zhǎng)，利潤(rùn)率也在下降。今年開始要控制投入，對(duì)已經(jīng)盈利的市場(chǎng)，要降低對(duì)零售商的利潤(rùn)空間，而對(duì)一些新興市場(chǎng)的投入，也要控制節(jié)奏。”華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東在今年1月份接受記者采訪時(shí)如是表示。

從財(cái)報(bào)來看，不少中國(guó)品牌仍處在虧損狀態(tài)。聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2016年9月30日止六個(gè)月，“若撇除會(huì)計(jì)處理衍生的與并購(gòu)有關(guān)的非現(xiàn)金費(fèi)用，集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)于中期的除稅前經(jīng)營(yíng)。虧損錄得2.77億美元，除稅前經(jīng)營(yíng)溢利率則為負(fù)7%。”

TCL也處在危險(xiǎn)位置。2016年上半年度，TCL智能終端總銷售量1740萬臺(tái)，同比下滑12%；凈利潤(rùn)1100萬港元，同比暴跌98%。其近日公布了2016年12月份乃至全年的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊2016年全年移動(dòng)電話銷售6877萬部，同比下降17.69%；智能手機(jī)銷售3898萬部，同比下降18.79%。

“2017年蘋果表現(xiàn)有不確定性，但是三星有希望復(fù)蘇，對(duì)華為來說，如何在提升利潤(rùn)的同時(shí)保持規(guī)模增速，是擺在余承東面前非常大的挑戰(zhàn)。”王艷輝表示。