“蘋果拿下行業(yè)92%利潤”真相：該數(shù)據(jù)并未包括華為等中國品牌

圖/視覺中國

每經(jīng)記者 孟慶建 每經(jīng)編輯 盧祥勇

加拿大投資銀行Canaccord Genuity日前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，盡管蘋果只占據(jù)了全球智能手機市場18%的份額，卻攫取了智能手機市場92%的利潤。一下子，“智能手機行業(yè)利潤都被蘋果榨干”的消息又甚囂塵上。

Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利（Michael Walkley）在報告中表示，全球6家主要智能手機制造商在去年第四季度共有4家實現(xiàn)了盈利，他們分別是蘋果、黑莓、三星電子和索尼。其中，三星電子上一季度占據(jù)了智能手機產(chǎn)業(yè)9%的利潤，索尼占據(jù)了1%的利潤，黑莓的利潤不足1%。

等等，這是不是意味著華為、OPPO、vivo、小米、金立等中國品牌都在虧損？顯然不是。事實上，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，該統(tǒng)計中并不含華為、OPPO、vivo等中國廠商。報告中只包括蘋果、三星、黑莓、LG、SONY和微軟。

蘋果在華市場份額不斷下滑

一份沒有統(tǒng)計中國手機企業(yè)報表的研究報告顯然是不能代表全球手機市場的。

近日，科技類市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新針對全球手機市場的調(diào)研結(jié)果顯示，2016年全球智能手機出貨量接近15億臺。其中，中國品牌出貨總量為4.65億，貢獻了接近全球出貨量的三分之一。2016年全年，全球手機總體出貨量環(huán)比增長2.3%，其中中國品牌環(huán)比增長6%，整體呈現(xiàn)出上升趨勢。

而華為、OPPO、vivo、金立等幾個知名品牌占領了中國品牌出貨總量的58%，占領了半壁江山。報告數(shù)據(jù)計算得出，2016年華為出貨量為1.4億臺，相對2015年增長21%；OPPO出貨量為1億臺，相對2015年增長109%；vivo出貨量為7800萬臺，相對2015年增長78%；金立出貨量為4000萬臺，相對2015年增長21%。

而另一家知名機構(gòu)IDC最新報告顯示，2016年全年，中國智能手機市場增長了8.7%，出貨量排名前五的手機廠商分別是OPPO、華為、vivo、蘋果和小米。其中，2016年OPPO手機出貨量為7840萬部，市場份額為16.8%，同比增長122.2%。華為手機7660萬部，市場份額為16.4%，位居國內(nèi)市場第二位，同比增長21.8%。vivo出貨量達到6920萬部，市場份額為14.8%，同比增長96.9%，排名第三。

在Counterpoint和IDC的數(shù)據(jù)中，OPPO和華為的排名差異較大，因為前者統(tǒng)計的是全球出貨量，后者統(tǒng)計的是國內(nèi)市場。

中國品牌增長的背后，是蘋果市場份額正在不斷下滑。僅在中國市場，IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋果對中國的發(fā)貨量從2015年的5840萬下降到2016年的4490萬。同時，根據(jù)最新的IDC季度手機跟蹤數(shù)據(jù)，蘋果iPhone的市場份額下降了4%至9.6%。

中國品牌盈利能力待提高

盡管中國品牌的巨大銷量對蘋果和三星市場份額形成了強大的沖擊，但國產(chǎn)手機利潤相當微薄也是事實。

《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計蘋果2016年四個季度財報發(fā)現(xiàn)，2016年蘋果共銷售2.15億部iPhone，整體凈利潤達到452億美元（約合3070億元人民幣）。相比之下，中國手機市場幾家頭部公司盈利情況如何呢？因為排名居前的公司沒有上市，并沒有披露利潤情況。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“2016年華為、OPPO、vivo盈利能力相比上年有大幅度的提升，三家利潤預估相差不大，凈利潤都在100億人民幣左右，這一利潤數(shù)據(jù)在部分企業(yè)中得到過確認，此三家盈利水平在第一陣營。第二陣營的金立、傳音因利潤預計在10人民幣以上。聯(lián)想、TCL、中興、魅族、小米在盈虧平衡的邊緣。”100億人民幣凈利潤相當于蘋果凈利潤的1/30，對于王艷輝的說法，記者沒有從手機企業(yè)得到求證。

市場研究公司Strategy Analytics的一份報告顯示，在2016年三季度，蘋果手機營業(yè)利潤高達85億美元，占據(jù)了全球智能機行業(yè)營業(yè)利潤91%的份額。華為成為最賺錢的安卓手機廠商，共賺取了2億美元的營業(yè)利潤，絕對利潤數(shù)據(jù)排名全球第2，vivo、OPPO緊隨其后。記者向華為求證這一數(shù)據(jù)時，華為方面回應稱無法確認。如果按此計算，Strategy Analytics調(diào)研和王艷輝透露的數(shù)據(jù)相差不大。

對規(guī)模站穩(wěn)全球前三的華為來說，盡管銷售規(guī)模與蘋果差距不斷縮小，但是兩者利潤率相差懸殊?？刂埔?guī)模、提高利潤是華為2017年的重要目標。“任總最近批評終端盈利不佳，華為手機2016年的利潤幾乎沒有增長，利潤率也在下降。今年開始要控制投入，對已經(jīng)盈利的市場，要降低對零售商的利潤空間，而對一些新興市場的投入，也要控制節(jié)奏。”華為消費者BG負責人余承東在今年1月份接受記者采訪時如是表示。

從財報來看，不少中國品牌仍處在虧損狀態(tài)。聯(lián)想集團發(fā)布的財報顯示，截至2016年9月30日止六個月，“若撇除會計處理衍生的與并購有關的非現(xiàn)金費用，集團移動業(yè)務于中期的除稅前經(jīng)營。虧損錄得2.77億美元，除稅前經(jīng)營溢利率則為負7%。”

TCL也處在危險位置。2016年上半年度，TCL智能終端總銷售量1740萬臺，同比下滑12%；凈利潤1100萬港元，同比暴跌98%。其近日公布了2016年12月份乃至全年的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊2016年全年移動電話銷售6877萬部，同比下降17.69%；智能手機銷售3898萬部，同比下降18.79%。

“2017年蘋果表現(xiàn)有不確定性，但是三星有希望復蘇，對華為來說，如何在提升利潤的同時保持規(guī)模增速，是擺在余承東面前非常大的挑戰(zhàn)。”王艷輝表示。