25分逆轉(zhuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有Lady Gaga表演好看 美超級(jí)碗撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)多年，只在一天被想起

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 羅偉    

每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 羅偉

北京時(shí)間2月6日，被譽(yù)為“美國(guó)春晚”的NFL（美式橄欖球聯(lián)盟）超級(jí)碗（Super Bowl）第51屆比賽在美國(guó)休斯敦落下帷幕，新英格蘭愛(ài)國(guó)者在最后一節(jié)獨(dú)得19分完成絕地逆轉(zhuǎn)贏得總冠軍，贏得空前關(guān)注。在大洋彼岸，熱愛(ài)橄欖球的中國(guó)觀眾也用朋友圈“刷屏”的熱忱回應(yīng)了賽事的精彩。

雖然橄欖球在中國(guó)尚屬小眾，但NFL在美國(guó)一直被視作世界上最大、盈利最多的體育聯(lián)盟，平均每支球隊(duì)的價(jià)值達(dá)到近23億美元。作為NFL年度冠軍賽的超級(jí)碗，根據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其商業(yè)價(jià)值則比奧運(yùn)會(huì)和世界杯加起來(lái)還要多。

在本屆超級(jí)碗落幕后，NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌妫≧ichard Young）對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，與往年一樣，本次超級(jí)碗的中國(guó)在線觀看人數(shù)又創(chuàng)下新高?？梢钥闯?，超級(jí)碗的中國(guó)受眾正呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

不過(guò)，在國(guó)際化推廣方面，一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀是，NFL在中國(guó)只有超級(jí)碗這一天會(huì)被人想起，而中場(chǎng)的明星表演和廣告吸引到了更多關(guān)注，甚至有中國(guó)網(wǎng)友戲稱(chēng)，“25分逆轉(zhuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有Lady Gaga表演好看”。橄欖球的中國(guó)推廣之路，或仍需時(shí)日。

超級(jí)碗廣告價(jià)創(chuàng)新高

超級(jí)碗為何被稱(chēng)為“美國(guó)春晚”？一個(gè)最直觀的數(shù)據(jù)是，在休斯敦上演的第51屆超級(jí)碗吸引了超過(guò)1億美國(guó)觀眾觀看。作為人口僅3億出頭的國(guó)家，超過(guò)三分之一的國(guó)民觀看了一場(chǎng)體育比賽，不可不謂是盛況空前。

本屆超級(jí)碗，也注定將被載入橄欖球運(yùn)動(dòng)史冊(cè)，新英格蘭愛(ài)國(guó)者在落后25分的情況下驚天逆轉(zhuǎn)，在加時(shí)賽中完成達(dá)陣絕殺，NFL的傳奇巨星湯姆·布雷迪（Tom Brady）第五次捧起冠軍獎(jiǎng)杯。

比賽的精彩和收視率直接掛鉤，最高興的莫過(guò)于贊助商。根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，2017年?？怂沟某?jí)碗30秒廣告，要價(jià)已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)美元，1秒的價(jià)格就超過(guò)16萬(wàn)美元，而在2015年該時(shí)段的廣告價(jià)格為450萬(wàn)美元。

雖然價(jià)格令人咋舌，但超級(jí)碗的廣告從來(lái)不愁賣(mài)不出去。相反，為了能在有限的廣告位中占據(jù)一席之地，各大公司都擠破了頭。負(fù)責(zé)超級(jí)碗廣告銷(xiāo)售的NBC執(zhí)行副主席溫特就曾表示，“所有人都知道超級(jí)碗的價(jià)值，所以價(jià)格從來(lái)都不是問(wèn)題。”根據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆超級(jí)碗與多達(dá)28家贊助商、77個(gè)品牌達(dá)成商務(wù)合作，其中百事可樂(lè)、百威啤酒等大贊助商一擲千金。

百事可樂(lè)公司已連續(xù)第15年贊助超級(jí)碗的中場(chǎng)表演,今年更是請(qǐng)來(lái)了Lady Gaga做中場(chǎng)表演。此外，百威啤酒也投入了長(zhǎng)達(dá)1分鐘的廣告，其花費(fèi)也在千萬(wàn)美元級(jí)別。

與所有體育項(xiàng)目類(lèi)似，超級(jí)碗的商業(yè)收入分為廣告贊助、轉(zhuǎn)播、門(mén)票和衍生品四大版塊。在轉(zhuǎn)播權(quán)方面，CBS、NBC和FOX等大公司對(duì)NFL的付出每年都超過(guò)10億美元；在門(mén)票方面，2017年超級(jí)碗門(mén)票收入也創(chuàng)下新高，平均價(jià)格近5000美元，最高票價(jià)則炒到近7.5萬(wàn)美元（約合51萬(wàn)元人民幣）。

中國(guó)推廣之路待突破

雖然NFL在美國(guó)四大體育聯(lián)盟中屬于無(wú)可爭(zhēng)議的老大，但比起在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起的NBA，其國(guó)際知名度就遜色許多。因此，NFL一直有海外推廣、進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之意。此前NFL中國(guó)區(qū)工作人員就對(duì)記者表示，NFL或最早在2018年舉辦一場(chǎng)中國(guó)賽。

實(shí)際上，NFL在2007、2009年就兩次嘗試把比賽帶到中國(guó)，然而因?yàn)榉N種原因最終未能成行。不過(guò)，相比起已經(jīng)舉辦過(guò)中國(guó)賽的MLB（美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽）以及每年都辦中國(guó)賽的NBA來(lái)說(shuō)，NFL進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的決心不會(huì)被輕易磨滅。

“這屆超級(jí)碗實(shí)在是非常精彩，我們已經(jīng)有了記錄，今年在中國(guó)的在線觀看人數(shù)又創(chuàng)下了新高。”在超級(jí)碗落幕后，NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌妫≧ichard Young）對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，橄欖球在中國(guó)的受眾是逐年上升態(tài)勢(shì)，今年超級(jí)碗的火爆也讓NFL在中國(guó)看到了更多可能性。

實(shí)際上，本屆超級(jí)碗仍然能看到不少中國(guó)元素。香港明星陳偉霆作為NFL中國(guó)區(qū)推廣大使在超級(jí)碗亮相，而姚明剛剛在休斯敦參加了自己在火箭隊(duì)的球衣退役儀式，也在楊瑞奇的陪同下去到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。除此之外，范冰冰參與拍攝的廣告也出現(xiàn)在超級(jí)碗的直播當(dāng)中。

盡管如此，NFL以及橄欖球在中國(guó)市場(chǎng)的推廣之路仍然亟待突破，一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是，這些年，盡管NFL為了撬開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)做了許多努力，但這些心血卻只在超級(jí)碗一天急劇迸發(fā)，而在其他時(shí)候，NFL的常規(guī)賽以及中國(guó)的商業(yè)推廣活動(dòng)基本上無(wú)人問(wèn)津。

“我們對(duì)中國(guó)的橄欖球市場(chǎng)有著合理的預(yù)期。就像咖啡永遠(yuǎn)不會(huì)取代茶一樣，橄欖球在中國(guó)可能永遠(yuǎn)也不會(huì)像籃球一樣受歡迎，但我們能做到第二或者第三的位置也可以，這個(gè)市場(chǎng)一定有我們的一席之地。”楊瑞奇對(duì)記者表示。