微信小程序沒能搶走App的“飯碗”但這可能是個(gè)好事

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙 娜 每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每經(jīng)記者 趙 娜 每經(jīng)編輯 盧祥勇

許多人以為，在張小龍的光環(huán)下，微信小程序從一推出開始就會大紅大紫。

1月9日，微信小程序推出當(dāng)天，確實(shí)是“一夜爆紅”，各類小程序一窩蜂上線，被直接冠之“App殺手”“解救16G”甚至“互聯(lián)網(wǎng)革新”等耀眼的評價(jià)。但如今推出已近1個(gè)月，相比當(dāng)天的人人談?wù)摵褪褂?，現(xiàn)在大家似乎把這個(gè)產(chǎn)品忘了。

不過，沒持續(xù)引發(fā)瘋狂跟風(fēng)也許是好事。微信官方主推的小程序方式是線下掃碼，用戶和開發(fā)者也都不會想要一個(gè)復(fù)制的App生態(tài)體系，小程序作為新的產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)該需要時(shí)間摸索。

同樣反映趨勢變化的是，近期谷歌的增強(qiáng)型網(wǎng)頁應(yīng)用（Progressive Web Apps）已被用于Chrome中測試，因?yàn)橐矡o需下載安裝，甚至被稱為谷歌版“小程序”。對比二者思路，谷歌“小程序”似乎對原有App體系更有變革意味。微信小程序則主要是想另辟新路以二維碼切口開拓線下場景。

與此同時(shí)，支付寶也做起了小程序。至于這一形態(tài)能產(chǎn)生何種化學(xué)效應(yīng)、是否會像二維碼支付般再次改變用戶習(xí)慣，還都需要時(shí)間驗(yàn)證。

小程序重心在于線下應(yīng)用場景

你是否有這樣的困擾：手機(jī)里裝了幾十個(gè)甚至上百個(gè)App，但平均每天都會用到的數(shù)量屈指可數(shù)，又或者地圖、外賣等同類App不得不裝好幾個(gè)換著用，明知使用頻率不高卻耗電、占內(nèi)存就是刪不得？

也因?yàn)橛羞@樣的用戶痛點(diǎn)，當(dāng)“微信之父”張小龍對外闡釋小程序是一個(gè)不需要下載安裝就可使用的用完即走應(yīng)用后一直備受關(guān)注。

如果簡單理解，微信小程序不用安裝App，而且只會在用戶有需求被召喚時(shí)才會出現(xiàn)。微信官方主推的方式是線下掃碼，將來用戶還可以在“發(fā)現(xiàn)-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

2017微信公開課PRO版上，張小龍也舉了兩個(gè)小程序的場景化例子，一個(gè)是在公交站，掃一下站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車的到站時(shí)間；一個(gè)是在汽車站，掃一下二維碼就可以購買車票而不需要排長隊(duì)。

這樣的示例已經(jīng)說明了微信團(tuán)隊(duì)對小程序的定位和理解，明顯看出重心是要深入開拓線下的場景運(yùn)營?，F(xiàn)在不管是在地鐵、公交站等線下場景，許多廣告牌中都已加入了二維碼等待被“掃一掃”。但張小龍認(rèn)為，對企業(yè)來說，廣告中嵌入二維碼，被掃后應(yīng)該能直接觸達(dá)企業(yè)服務(wù)而不是消息訂閱。

他強(qiáng)調(diào)，更多希望小程序的啟動來自于掃二維碼。并且，小程序堅(jiān)持去中心化的思路，不會有類似應(yīng)用商店的分類、排行和推薦等功能，也不能推送消息，不會有訂閱關(guān)系和粉絲機(jī)制。

值得注意的是，盡管微信官方反復(fù)說明小程序并非應(yīng)用商店的復(fù)刻版，但關(guān)于小程序可能沖擊原有App體系及應(yīng)用市場的觀點(diǎn)依然存在。原因在于，相比蘋果iOS系統(tǒng)下App Store的一統(tǒng)江湖，國內(nèi)的安卓應(yīng)用市場因某些原因百花齊放，多個(gè)第三方應(yīng)用商店并存。與此同時(shí)，流量分散、用戶需求和習(xí)慣的變化加上技術(shù)變遷，都使得應(yīng)用市場本身面臨轉(zhuǎn)型。

比如，豌豆莢先是于去年7月宣布其應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將并入阿里巴巴移動事業(yè)群，后于去年底推出“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略，意在做應(yīng)用內(nèi)容的聚合和前置化。騰訊旗下的應(yīng)用寶，則在2015年10月便提出主打體驗(yàn)式分發(fā)的“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，并計(jì)劃在新版上線“直達(dá)式分發(fā)”，意味著用戶也將無需下載App，便可在應(yīng)用商店中一鍵接入自己所需的內(nèi)容和服務(wù)并完成消費(fèi)。

真正的大放異彩還需要時(shí)日

國內(nèi)的應(yīng)用商店想顛覆App使用方式，國外的巨頭也在測試類似的想法。

近日，據(jù)外媒報(bào)道，谷歌要在新版Chrome中讓網(wǎng)頁應(yīng)用和本地應(yīng)用平起平坐。這個(gè)被國內(nèi)媒體稱為谷歌“小程序”的產(chǎn)品實(shí)際叫增強(qiáng)型網(wǎng)頁應(yīng)用（Progressive Web Apps），目前是屬于測試版Chrome 57中的新增功能。同樣無需下載安裝，但可以和本地App 一樣，放到桌面并顯示在安卓App列表中，通知還可直接以本地App而不是Chrome通知的形式出現(xiàn)。谷歌稱，未來還會推動支持其它安卓瀏覽器。

二者思路對比有較大不同，谷歌“小程序”似乎對原有App體系更有變革意味。而微信小程序不管日后實(shí)踐效果如何，起碼從官方態(tài)度看主要是想另辟新路開拓線下場景，切口便是二維碼。這就好像移動支付在國內(nèi)普及較快，在國外如美國等信用卡持卡消費(fèi)高度普及的國家用武之地就小了不少。

獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)評論人洪波此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也認(rèn)為，小程序畢竟是一個(gè)新東西，開發(fā)者可能會按照手機(jī)應(yīng)用的流程去做小程序，這可能也是早期避免不了的。但小程序并不是免安裝的手機(jī)應(yīng)用，它最適合的場景是有一個(gè)明顯的觸發(fā)契機(jī)，大家需要對小程序應(yīng)該怎么做、通過哪些場景觸發(fā)等有個(gè)重新而且深入的思考。

雖然在推出當(dāng)天，各類微信小程序一窩蜂的上線，但從推出后1個(gè)月的情況看，或許作為一個(gè)新思路的產(chǎn)品，沒持續(xù)引發(fā)瘋狂跟風(fēng)反是個(gè)好信號，畢竟不管是對用戶還是開發(fā)者來說，復(fù)制一個(gè)App生態(tài)體系意義不大，而思路和標(biāo)準(zhǔn)的改變跟產(chǎn)品開發(fā)都不能一蹴而就。

的確，作為線上的用戶來說，小程序的設(shè)計(jì)似乎是如此不便，但換個(gè)角度來看，小程序或許本來就不是為被用戶找到而設(shè)計(jì)的，或者說，致力于“勾連線下”的小程序，本身存在的價(jià)值或許是在特定的場景下找到特定的用戶。

隨著第一輪玩家激情褪去后的紛紛退場，以及第二批第三批玩家的涌入，寄托于微信的小程序未來還是很有可能會帶來驚喜，創(chuàng)造出超出我們舊思維想象力的新事物。